Un reciente reporte revela que las infancias tienen consumidores desaprovechados por las marcas en Juegos Olímpicos 2024.
Con los Juegos Olímpicos de Parías a punto de iniciar, un reporte de Kids Corp muestra que las infancias, tanto niños como niñas, son consumidores de contenidos y mercancías deportivos, y que se trata de nicho que desaprovechado por las marcas.
Como lo define el mismo estudio: “En el marco de los Juegos Olímpicos 2024, exploramos la relación entre los niños y el deporte, compartiendo esta información como fuente de inspiración para la toma de decisiones en trabajos con audiencias de niños y adolescentes”.
Las infancias y el movimiento
Lo primero que informa el reporte es que, desde la niñez y continuando en la adolescencia, principalmente en los varones, las actividades deportivas se vuelven parte de la rutina semanal. Además, 56 % de los niños participan en deportes de equipo, contra 44 % de las niñas que eligen por deportes individuales.
Por mucho, el fútbol es el deporte más practicado por las infancias latinoamericanas, seguido de baloncesto, natación, ciclismo, vóley, artes marciales, béisbol, atletismo, entrenamiento físico y boxeo.
En este periodo, los clubes deportivos dan sentido de pertenencia, con 6 de cada 10 niños forman parte de un grupo, “siendo los deportivos los más elegidos… La participación en clubes fortalece la unión de los niños con sus pares”, leemos en el reporte.
Los Juegos Olímpicos, una oportunidad de acercarse a las infancias para las marcas
Durante la infancia, también crece el interés por el espectáculo deportivo, pues 6 de cada 10 infantes de consumen algún deporte en las pantallas, otra vez con la dominancia del fútbol, pero seguido por baloncesto, béisbol, boxeo, fútbol americano, ciclismo, natación, atletismo, Fórmula 1 e eSports.
La compra de mercancías de los equipos deportivos favoritos indica que 7 de cada 10 infantes lo hacen, dominando las zapatillas, alimentos/bebidas, juguetes, productos de cuidado personal/ perfumes y coleccionable
También se demuestra que, conforme el niño crece, las marcas relacionadas al deporte crecen en importancia, y que las razones para elegir la marca tienen que ver con: calidad, diversión, felicidad, confianza, pertenencia, por lo que hace y porque la ve constantemente.

Específicamente sobre los Juegos Olímpicos, se indica que 7 de cada 10 entrevistados los esperan con ansias, y que a pesar de que los deportes seguidos cambias entre niños y niñas, el fútbol es el deporte más esperado cross género.

Finalmente, se habla de que las transmisiones de los Juegos Olímpicos se sintonizan principalmente desde casa, con los familiares, y sin embargo, conforme crecen, las infancias eligen también a los amigos para compartir los eventos.
Y lo más importante es que el estudio encuentra que las comunicaciones sobre el evento de Parías están destinadas a un público mayor, descuidando un importante nicho de mercado.

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