La final de la Copa América 2024 dominó la audiencia televisiva, afectado el uso de aplicaciones móviles e impactando el mercado de la publicidad.
La transmisión de la final de la Copa América 2024 tuvo un fuerte impacto en el mercado de la publicidad. La cobertura de la Copa en Estados Unidos ha sido un gran éxito para TelevisaUnivision, destacándose como líder en el horario estelar en cualquier idioma desde el inicio del torneo el 20 de junio. La competencia ha generado una enorme audiencia, con partidos que se colocan entre las transmisiones en español más vistas del año. Momentos clave incluyen el empate de México con Ecuador y las victorias de Argentina, liderada por Lionel Messi, ante Canadá y Ecuador, atrayendo millones de espectadores.
La final entre Argentina y Colombia también capturó una gran audiencia en México, superando a otros programas populares. El impacto del torneo no solo se ha sentido en la televisión, sino también en el uso de aplicaciones móviles, donde el engagement disminuyó significativamente durante los partidos importantes y aumentó notablemente en las redes sociales y aplicaciones de transporte después de los partidos.
TelevisaUnivision agotó su inventario publicitario para la Copa América de Lionel Messi
La Copa América de la Conmebol en Estados Unidos ha sido un gran éxito para TelevisaUnivision, cuya cobertura deportiva en vivo actualmente representa 19 de los 20 principales programas en español transmitidos en Estados Unidos durante 2024, según informa AdWeek. Desde el inicio del torneo el 20 de junio, TelevisaUnivision ha liderado el horario estelar en cualquier idioma en Estados Unidos, de acuerdo con la compañía. En general, los partidos de la Copa América han representado 8 de las 10 principales transmisiones en español del año.
Entre los momentos más destacados, el empate de México con Ecuador el 30 de junio atrajo a 3 millones de espectadores. Aunque México quedó eliminado en la fase de grupos, promedió más de 2 millones de espectadores para Univisión durante sus transmisiones. La victoria de Argentina ante Canadá en semifinales, liderada por Lionel Messi, atrajo a 1.17 millones de espectadores, mientras que la derrota de Uruguay ante Colombia atrajo a 1.3 millones. Los cuartos de final tuvieron un promedio de 1 millón de espectadores, con 1.4 millones viendo a Argentina derrotar a Ecuador. La cobertura de la Copa América de TelevisaUnivision hasta las semifinales fue vista por un 44% más de personas que la cobertura de la Copa 2021, y por una audiencia un 23% mayor que la de Fox este año para el mismo torneo.
La final de la Copa América 2024 se impuso en los televidentes mexicanos
Según datos de Nielsen Ibope difundidos por Publimetro, el Argentina-Colombia se impuso en la TV nacional, con 2.69 millones de televidentes en la señal de Azteca Siete y 2.48 millones de espectadores por la pantalla de Canal 5, para un total de 5.17 millones de televidentes.
Sin embargo, la pantalla de Azteca Deportes venció a TUDN por 7.81 %. El gusto mexicano mandó al tercer lugar al popular programa “Masterchef Celebrity” con 1.28 millones de televidentes y en el cuarto lugar quedó el programa de concursos de Las Estrellas llamado “Cash El Peso del Dinero”, que apenas llamó la atención de 924 mil 400 televidentes.
El futbol tiró el uso de las apps móviles
El análisis de AppsFlyer sobre el uso de aplicaciones móviles durante la UEFA European Championship 2024 y la Copa América 2024 revela tendencias significativas en cómo los espectadores utilizaron sus dispositivos durante los partidos más importantes del verano. El impacto del juego se sintió especialmente en los países finalistas: Reino Unido y España para la Euro 2024, y Colombia y Argentina para la Copa 2024, donde la actividad en las aplicaciones se vio directamente influenciada por los juegos.
En general, el engagement disminuyó a nivel nacional cuando comenzaban los partidos, ya que las personas enfocaron su atención en el fútbol. España experimentó una caída del 24% en el engagement general al inicio del partido, mientras que en el Reino Unido fue del 12%. En Sudamérica, Argentina y Colombia vieron una disminución aún más dramática del 50% en el uso general de aplicaciones debido a un retraso en el partido.
Después del partido, se observaron cambios interesantes en el uso de aplicaciones de redes sociales y transporte, especialmente para los finalistas de la Euro. Cuando España ganó, hubo un aumento del 164% en el engagement con las redes sociales, que continuó durante la ceremonia de medallas antes de estabilizarse. En el Reino Unido, aunque hubo una caída del 18% en el uso de aplicaciones de redes sociales después de la ceremonia de premiación, se observó un notable aumento del 200% en el uso de aplicaciones de transporte después del pitido final. Estos cambios resaltan cómo los eventos deportivos pueden influir drásticamente en el comportamiento de uso de aplicaciones móviles, reflejando las prioridades y el enfoque de los espectadores antes, durante y después de los partidos.
No dejes de leer: 6 noticias flash del mercado para la Copa América 2024