El estudio de Comscore revela un auge del consumo de redes sociales en Latinoamérica, dominado por Instagram y TikTok. Los influencers son clave para generar interacciones, y el video, especialmente en formatos cortos, es el rey del contenido.
Esta semana, Comscore presentó su webinar anual “Tendencias clave de Social Media 2024 en Latinoamérica”, durante el cual se analizaron las tendencias y comportamiento de la redes sociales, haciendo énfasis en temas como la interacción en redes sociales, la efectividad de los influencers en las campañas publicitarias y el consumo de video móvil y Connected TV. A continuación, te presentamos las conclusiones clave del estudio.
1 Las redes sociales tienen una penetración masiva en la población digital alcanzando a más del 80% de los usuarios en la región
Según Comscore, 88.5% de los latinoamericanos consumen redes sociales, sobresaliendo Brasil con el 97.7, México con el 93.1 y Argentina con el 91.8.
Además, los brasileños dedican 1.61 horas diarias a las redes sociales, contra 1.45 de los argentinos y 1.1 de los mexicanos.
Sin embargo, en tiempo por visita, los peruanos le dedican 6.1 minutos en cada entrada a las redes seguidos por los colombianos con 5.4 minutos y los mexicanos con 5.3.
Las publicaciones generaron 40.3 billones de interacciones por parte de la audiencia, equivalente a 109 millones de interacciones diarias por un año.
61.5MM de publicaciones en Facebook, X, Instagram, TikTok y Twitchdurante el último año, monitoreado en 46,931 propiedades principales de anunciantes y medios.
En cuanto a la interacción por red social, Instagram es la red social que más share recibe con promedios entre el 37 y 47 % en Brasil, Argentina, Perú, Chile y México. Solo en Perú, Facebook es la red con mayor share, aunque en el resto de los países mantiene un buen promedio como segundo lugar detrás de Instagram.
Se calcula que, para finalizar 2024, el contenido patrocinado llegará a ser casi un 10% de todo el contenido generado por anunciantes, medios e influencers, principalmente en Argentina, Brasil y México.
En Latinoamérica, los influencers generan el 43% de todas las interacciones
Aunque solo el 6.3 % de las publicaciones en redes sociales son producidas por los influencers, generan el 43 % del total de las interacciones en la región.
El informe explica la efectividad de los influencers mencionando que, en redes sociales, “la autenticidad es la CLAVE. El contenido, especialmente el publicitario, tiene que parecer nativo. El público es más tolerante con el valor de la producción si se trata de contenido relevante”.
El consumo de video sigue en aumento, abarcando diversos dispositivos, incluidos los dispositivos de ConnectedTV
Las publicaciones de video generaron 587 mil millones de visualizaciones por parte de la audiencia, equivalente a 1,608 millones de visualizaciones diarias durante el último año
Las interacciones aumentaron 13% contra el año anterior, pues las publicaciones de video generaron 40.3 billones de interacciones, equivalente a 109 millones de interacciones diarias por un año.
En orden de visualizaciones, las redes en que más se consume contenido de video son YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, X (antes Twitter) y Twitch.
Los videos cortos están ganando terrero. La participación en TikTok y Reels crece para las marcas y los publishers de América Latina. Las interacciones de TikTok crecieron +587 % contra el año anterior y los reels +108 % en el mismo periodo.
Los dispositivos de ConnectedTV representan casi el 40% del tiempo de consumo de video en YouTube LATAM
El tiempo dedicado a ver contenido en dispositivos de ConnectedTV ha superado el tiempo de consumo en dispositivos móviles en YouTube
Finalmente, los usuarios de LATAM afirman utilizar el celular mientras ven contenido en dispositivos CTV: 43 % mira redes sociales, 30 % usa las redes sociales por motivos ajenos a lo que está viendo y 16 % usa las redes sociales para publicar sobre lo que está viendo.
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