Corona Extra y 1800 Tequila lideran entre las marcas mexicanas más valiosas y sólidas del mundo. Conoce aquí los detalles…
Corona Extra ha recuperado su título como la marca de cerveza más valiosa del mundo, con un aumento del 40% en su valor, alcanzando los 10.4 mil millones de dólares, superando a Heineken. Este logro posiciona a Corona Extra como la marca más valiosa del ranking Brand Finance Alcoholic Drinks 2024. Por otro lado, 1800 Tequila se ha consolidado como la tercera marca de licores más fuerte a nivel mundial, con una calificación AAA y un puntaje de 88.5 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI). Estas marcas mexicanas destacan tanto por su valor económico como por su solidez en el mercado global.
Corona Extra destaca entre las marcas mexicanas por ser la líder del mercado global de cerveza
Corona Extra, la icónica marca de cerveza mexicana, ha recuperado su posición como la marca de cerveza más valiosa del mundo, superando a Heineken con un aumento impresionante del 40% en su valor de marca, alcanzando los 10.4 mil millones de dólares. Este crecimiento notable consolida a Corona Extra como la marca más valiosa en el ranking Brand Finance Beers 50 de 2024, y la convierte en la marca de cerveza de más rápido crecimiento a nivel mundial. Budweiser ocupa el tercer lugar con un valor de marca de 7.4 mil millones de dólares, lo que representa un aumento del 11%.
Las iniciativas estratégicas de Corona han fortalecido su reconocimiento y reputación, más allá de su atractivo entre los consumidores. A principios de este año, Corona Cero fue anunciada como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de París 2024, marcando un momento histórico al convertirse en la primera marca de cerveza en patrocinar el evento. Además, otras cuatro marcas mexicanas también destacan en el ranking: Modelo Especial, con un valor de marca de 5.2 mil millones de dólares (aumento del 24%), Tecate con 2 mil millones de dólares (aumento del 26%), Victoria con 1.5 mil millones de dólares (aumento del 22%), y Dos Equis XX con 841 millones de dólares (aumento del 16%). Con cinco marcas en total, México es el segundo país más representado en el ranking, solo por detrás de Estados Unidos, que cuenta con nueve marcas.
El auge de las marcas chinas: Moutai y Wuliangye lideran el mercado global de licores
Las marcas chinas de licores continúan dominando el mercado mundial, con Moutai y Wuliangye como las dos marcas de licores más valiosas del mundo. La prestigiosa marca de baijiu, Moutai, ha extendido su reinado como la marca de licores más valiosa del mundo por noveno año consecutivo, con un valor de marca que ha aumentado un 1%, alcanzando los 50.1 mil millones de dólares. Wuliangye, aunque ha visto una disminución del 15% en su valor de marca, sigue ocupando el segundo lugar con 25.9 mil millones de dólares, mientras que Luzhou Laojiao se sitúa en tercer lugar con un valor de marca de 8.2 mil millones de dólares, un aumento del 6%.
Wuliangye y Moutai no solo destacan por su valor de marca, sino también por su fortaleza. Wuliangye se ha convertido en la marca de licores más fuerte del mundo, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 90.7 sobre 100, lo que le otorga una impresionante calificación AAA+. Moutai también se mantiene en la cima con un BSI de 89.9 sobre 100, logrando la misma calificación AAA+. Además, Moutai lidera el Índice de Percepción de Sostenibilidad en el sector de licores, con el valor de percepciones de sostenibilidad más alto de 5.9 mil millones de dólares. Estas marcas chinas continúan demostrando su capacidad para dominar tanto en valor como en percepción global de sostenibilidad.
Marcas mexicanas destacan en fortaleza de marca: diferenciando entre valor y solidez
Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también evalúa la fortaleza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando balanceado que incluye métricas como la inversión en marketing, la equidad entre los stakeholders y el rendimiento empresarial. En este contexto, la marca de tequila mexicana 1800 ha logrado posicionarse como la tercera marca de licores más sólida del mundo en 2024, con un puntaje de Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 88.5 sobre 100, lo que le otorga una calificación AAA, a pesar de una leve disminución de 0.9 puntos.
Mientras que 1800 brilla por su solidez, Wuliangye se ha convertido en la marca de licores más fuerte del mundo, con un BSI de 90.7 sobre 100 y una calificación AAA+, colocándola además como la segunda marca más valiosa de 2024. Moutai, con un BSI de 89.9 sobre 100, se une a Wuliangye en la élite de las marcas con calificación AAA+. Por su parte, José Cuervo ocupa el sexto lugar.
Estas distinciones resaltan la importancia de diferenciar entre valor de marca y fortaleza de marca; mientras el valor refleja la importancia económica y el posicionamiento de una marca en el mercado, la fortaleza mide la resiliencia y el poder de la marca para mantenerse relevante y atractiva en el largo plazo.
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