El informe del segundo trimestre de 2024 de Pixalate revela el dominio de Apple en la publicidad móvil, liderando con cuotas de mercado significativas a nivel global y regional.
Pixalate ha presentado el Informe de Cuota de Mercado Global de Dispositivos Móviles del segundo trimestre de 2024 (Q2 2024 Global Mobile Device Market Share Report), junto con versiones regionales para Norteamérica, EMEA (Europe, Middle East, Africa), LATAM y APAC (Asia–Pacific).
Este informe integral ofrece un análisis detallado del mercado de los principales dispositivos móviles en el contexto de la publicidad móvil, basado en el tráfico de anuncios programáticos abiertos en estas regiones en junio de 2024. Los hallazgos se derivan de un análisis realizado por el equipo de ciencia de datos de Pixalate, que revisó más de 10 millones de aplicaciones móviles, incluidas aquellas que fueron eliminadas de las tiendas, y miles de millones de impresiones de anuncios programáticos abiertos dentro de aplicaciones móviles.
La investigación, que abarca datos desde el primer trimestre de 2023 hasta el segundo trimestre de 2024, destaca las tendencias de participación de mercado móvil hasta junio de 2024. Solo en junio, Pixalate analizó cerca de 20 mil millones de impresiones de anuncios programáticos abiertos dentro de aplicaciones móviles a nivel mundial, excluyendo cuidadosamente el tráfico no válido para garantizar la precisión. En este contexto, se utilizaron las transacciones de anuncios programáticos abiertos como un indicador de la participación en la voz publicitaria (SOV, %), que incluye dispositivos genéricos y no identificados. Sin embargo, estos dispositivos contribuyeron con menos del 0,05% del SOV total.
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Apple lidera la carga: Revelando el dominio regional y los cambios en la publicidad móvil en el segundo trimestre de 2024
El Informe de Cuota de Mercado de Dispositivos Móviles del segundo trimestre de 2024 de Pixalate revela tendencias regionales significativas en la publicidad móvil. En Norteamérica, Apple domina con el iPhone y el iPad, que representan casi el 70% del mercado de publicidad programática abierta en móviles. Solo el iPhone tiene una cuota de mercado del 64%, lo que marca un aumento del 1% interanual. Mientras tanto, Samsung se queda atrás con un 16%, y los dispositivos de Amazon muestran un crecimiento impresionante, aumentando un 12% interanual pero manteniendo una modesta cuota del 3,1%.
A nivel mundial, el iPhone de Apple también lidera, capturando el 51% del mercado, un 6% más que el año anterior en publicidad móvil. Samsung ocupa el segundo lugar a nivel mundial con un 16%, a pesar de una disminución en su cuota de mercado. En LATAM, los dispositivos Android prevalecen con el 70% del mercado, pero el iPhone de Apple está ganando terreno, alcanzando ahora el 29% de la cuota, un aumento del 89% interanual.
Aquí están las principales conclusiones en Norteamérica, a nivel global y en América Latina:
Estadísticas clave: Cuota de mercado de dispositivos móviles en el segundo trimestre de 2024: Norteamérica
- 70%: A finales de 2024, los dispositivos Apple iPhone y Apple iPad representan el 69,6% de la cuota de mercado de tráfico de publicidad programática abierta en móviles en Norteamérica.
- 64%: Los dispositivos Apple iPhone dominan en Norteamérica y aumentaron un 1% en la SOV interanual. A finales del segundo trimestre de 2024, la cuota de mercado programática abierta se sitúa en el 66%, manteniéndose en niveles superiores al 60% desde julio de 2022.
- 16%: Los dispositivos Samsung ocupan la segunda mayor cuota en Norteamérica, con un 16% de SOV en el segundo trimestre de 2024, basado en el tráfico de publicidad programática abierta, disminuyendo un 8% interanual desde un 18% de SOV en el segundo trimestre de 2023.
- +12%: Los dispositivos Amazon muestran un alto crecimiento positivo pero una baja cuota de mercado general en Norteamérica, con un aumento del 12% interanual, del 2,7% de SOV en el segundo trimestre de 2023 al 3,1% de SOV en el segundo trimestre de 2024.
- 64%: Apple iPhone ocupa el primer lugar entre los dispositivos en Norteamérica con un 64% de SOV del tráfico de publicidad programática abierta en móviles en el segundo trimestre de 2024.
- 69,6%: A finales de 2024, los dispositivos Apple iPhone y Apple iPad representan el 69,6% de la cuota de mercado de tráfico de publicidad programática abierta en móviles en Norteamérica.
Estadísticas clave: Informe de cuota de mercado de dispositivos móviles a nivel global en el segundo trimestre de 2024
- 51%: Los dispositivos Apple iPhone dominan el mercado móvil global, aumentando un 6% interanual. A finales del segundo trimestre de 2024, la cuota de mercado de dispositivos Apple iPhone, basada en la SOV de publicidad programática abierta, se sitúa en el 51%, manteniendo niveles superiores al 45% desde julio de 2022. Su SOV aumentó un 6% interanual desde el 49% en el segundo trimestre de 2023.
- 16%: Los dispositivos Samsung ocupan la segunda mayor cuota a nivel mundial, con un 16% de SOV a finales del segundo trimestre de 2024, basado en el tráfico de publicidad programática abierta, cayendo un 6% interanual desde un 17% de SOV en el segundo trimestre de 2023.
- 6,3%: Los dispositivos Huawei ocupan el tercer lugar en el mercado global, con un 6,3% de SOV, disminuyendo un 8% interanual, desde un 6,9% de SOV en el segundo trimestre de 2023 al 6,3% de SOV en el segundo trimestre de 2024.
- 5,9%: Los dispositivos Xiaomi ocupan el cuarto lugar en el mercado global con un 5,9% de SOV en el segundo trimestre de 2024. Alcanzaron su máxima cuota de mercado global en el primer trimestre de 2024 con un 8% de SOV, pero disminuyó al 5,9% en el segundo trimestre de 2024.
- 51%: Apple iPhone ocupa el primer lugar entre los dispositivos con un 51% de SOV del tráfico global de publicidad programática abierta en móviles en el segundo trimestre de 2024.
- 55,6%: Los dispositivos Apple iPhone y Apple iPad representan el 55,6% de la cuota de mercado de tráfico global de publicidad programática abierta en móviles en el segundo trimestre de 2024.
Estadísticas clave: Cuota de mercado de dispositivos móviles en el segundo trimestre de 2024: LATAM
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- 70%: A finales de 2024, los dispositivos basados en Android representan el 70% de la cuota de mercado de tráfico de publicidad programática abierta en móviles en LATAM, en comparación con el 30% para iOS (incluyendo iPhone e iPad).
- 29%: Los dispositivos Apple iPhone ocupan el primer lugar en LATAM. Tendencia positiva desde el primer trimestre de 2023, alcanzando los niveles más altos con un 29% de SOV a finales del segundo trimestre de 2024. Crecimiento del 89% interanual desde el 15% de SOV en el segundo trimestre de 2023.
- 20%: A finales del segundo trimestre de 2024, los dispositivos Samsung disminuyeron hasta la segunda mayor cuota en LATAM, con un 20% de SOV, basado en el tráfico de publicidad programática abierta, disminuyendo un 21% interanual, desde un 25% en el segundo trimestre de 2023.
- 17%: Los dispositivos Motorola perdieron cuota de mercado en LATAM. La SOV disminuyó un 23% interanual, desde un 22% de SOV en el segundo trimestre de 2023 al 17% de SOV en el segundo trimestre de 2024.
- 29%: A finales del segundo trimestre de 2024, los dispositivos Apple iPhone lideran en LATAM con un 29% de SOV del tráfico de publicidad programática abierta en móviles, seguidos por los dispositivos Samsung con un 20% de SOV y Motorola con un 17% de SOV.
- 30,1%: A finales de 2024, los dispositivos Apple iPhone y Apple iPad representan el 30,1% de la cuota de mercado de tráfico de publicidad programática abierta en móviles en LATAM.
