TikTok lanza anuncios de búsqueda, compitiendo con Google, descubre más noticias sobre la evolución del marketing digital en martech.
TikTok desafía a Google con anuncios basados en búsquedas en EE.UU.
¿Qué? TikTok ha lanzado una nueva función de anuncios de búsqueda en los EE.UU., permitiendo a las marcas dirigirse a los usuarios directamente en los resultados de búsqueda de la plataforma. A diferencia de los anuncios anteriores, que eran más genéricos, los anunciantes ahora pueden adaptar sus campañas según los comportamientos de búsqueda específicos de los usuarios. Las pruebas de TikTok muestran que al combinar estos anuncios de búsqueda con los anuncios en el feed, las conversiones aumentan un 20%, capturando a usuarios que buscan contenido específico en la plataforma.
Lo que significa: Este lanzamiento coloca a TikTok como un competidor directo en el espacio de publicidad de búsqueda, amenazando el dominio de Google. Con un 57% de los usuarios utilizando la función de búsqueda de TikTok, especialmente los más jóvenes, las marcas tienen una nueva oportunidad para captar la atención en momentos clave de intención. Sin embargo, la posible prohibición de TikTok en EE.UU. a partir de enero podría limitar el impacto de esta competencia, protegiendo la posición de Google en el mercado de anuncios de búsqueda.
La evolución de la publicidad: videos interactivos y compras sin códigos QR
¿Qué? Una nueva tecnología de escaneo de imágenes ha sido presentada como alternativa a los códigos QR en anuncios de video. Esta plataforma, desarrollada por una empresa tecnológica, permite que los usuarios escaneen anuncios de video, televisión y exteriores utilizando una app y una red neuronal avanzada de IA. La solución, basada en la tecnología Exact Match, elimina la necesidad de códigos QR al reconocer imágenes y videos completos, lo que facilita a los usuarios interactuar con los anuncios y acceder directamente a productos o servicios.
Lo que significa: Este avance marca una evolución en la manera en que los consumidores interactúan con la publicidad. En lugar de depender de códigos QR, los anuncios se vuelven más dinámicos, permitiendo a los usuarios comprar productos directamente desde un video o programa de televisión. Esta tecnología ofrece a los anunciantes y editores un mayor control sobre la experiencia de compra, personalizando el contenido en función de la escena o el producto en pantalla. Además, las métricas en tiempo real permiten medir la efectividad de los anuncios, optimizando la interacción del usuario y aumentando las conversiones.
El correo tradicional sigue vigente: una conexión personalizada para todas las generaciones
¿Qué? A pesar de la era digital, el correo postal sigue siendo relevante, el menos en EUA, tanto para consumidores como para empresas. Un 65% de las personas aún envían cartas y paquetes, con casi la mitad de la Generación Z enviando correspondencia una o dos veces al mes, según una investigación de Stamps.com. Las empresas también continúan utilizando el correo como medio de contacto, enviando correspondencia de manera semanal. El correo sigue presente en la vida diaria y es valorado por su persistencia, ya que llega a toda la familia, no solo al receptor directo.
Lo que significa: Este fenómeno demuestra que, aunque el internet ha transformado la comunicación, no ha eliminado el correo físico, sino que ha generado nuevas oportunidades para personalizarlo. El correo directo sigue siendo efectivo en el marketing, ya que se percibe como más personal y confiable, con un 37% de consumidores destacando el “toque personal” y un 31% valorando su seguridad. Sin embargo, los costos elevados y las largas esperas en el servicio postal siguen siendo desafíos para algunos grupos generacionales.
La IA no sustituye, potencia: el futuro del marketing digital se gún Google
¿Qué? La Inteligencia Artificial (IA) se presenta como una herramienta clave para los profesionales del marketing, en lugar de una amenaza. Lejos de reemplazar el talento humano, la IA mejora la eficiencia, creatividad y personalización, transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Con su capacidad para generar contenido y optimizar procesos, la IA facilita la creación de campañas más precisas y adaptadas a las necesidades del consumidor, permitiendo a los expertos enfocarse en tareas estratégicas y creativas, según se dijo en el evento AI Connect 2024.
Lo que significa: El impacto de la IA en marketing no solo mejora la operación, sino que convierte a los departamentos de marketing en generadores de ingresos. Al integrar la IA, las marcas pueden anticipar comportamientos, personalizar mensajes en tiempo real y optimizar recursos. Su capacidad de escalar procesos y ofrecer soluciones más rápidas y precisas es indispensable para mantenerse competitivo en la industria. Lejos de sustituir la creatividad humana, la IA la impulsa, haciendo que las campañas sean más efectivas y adaptadas a un consumidor cada vez más exigente y bien informado.
HubSpot lanza Breeze: su solución integral de IA para marketing, ventas y servicio.
¿Qué? En su conferencia Inbound, HubSpot presentó Breeze, una plataforma de inteligencia artificial diseñada para transformar la interacción de los negocios con los clientes. Breeze incluye Copilot, un asistente de IA con personas específicas para marketing, ventas y servicio. También introduce cuatro bots —Content Agent, Social Media Agent, Prospecting Agent y Customer Agent— y más de 80 nuevas funcionalidades, enfocadas en facilitar la conexión con clientes en un entorno cada vez más fragmentado.
Lo que significa: Breeze busca simplificar el uso de IA en los negocios, ofreciendo una solución completa y accesible para empresas, en contraste con otras opciones de IA empresarial que son complejas de implementar. Incluye herramientas como Breeze Intelligence, que enriquece los perfiles de clientes con datos de más de 200 millones de compradores y empresas, y Content Remix, una función que convierte un video en una campaña completa de contenido en diversos formatos, como blogs, correos, y publicaciones en redes sociales.
¿Cómo? La plataforma también introduce mejoras en el scoring de leads, solucionando antiguas quejas sobre la dificultad de uso y efectividad de estos sistemas. Con Breeze, HubSpot apuesta por una interfaz intuitiva que facilita el análisis de datos y ofrece recomendaciones útiles para optimizar la experiencia del cliente.
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