IAB México NewFronts llegó cargado de novedades, Portada estuvo presente y te cuenta sobre cinco de sus principales novedades.
Por primera vez en México, se realizaron los IAB NewFronts, un evento que busca ser un escaparate para que los anunciantes y agencias “tengan una perspectiva de las propuestas en Contenido e innovaciones en soluciones de Datos y Tecnología para Marketing y Publicidad”. Se trata de una fórmula que ha dado grandes resultados durante 14 años en Estados Unidos y siete en Reino Unido.
Portada estuvo presente en la presentación pública de IAB México NewFronts y te presentamos los 5 aprendizajes que nos dejaron.
“Somos contenido, fans y conexiones”
Gabriela Gutiérrez, Directora de Ventas, Disney
Durante IAB México NewFronts, Disney presentó el portafolio streaming con el que cuentan, el cual va de series, programas y películas hasta deportes en vivo. Con franquicias tan poderosas como Marvel, National Geographic o Star Wars, los usuarios del streaming de Disney acceden al contenido, con el que ya tienen una conexión previa dada la popularidad de sus franquicias, en distintos momentos de su día, en aquellos en los que las diversas actividades de cada target de sus marcas lo permiten.
Con esta acción, Disney logra romper el prime time. Sin embargo, en la compañía son conscientes de no saturar de anuncios a sus usuarios y generarles experiencias negativas, por ello están explorando mejores maneras de integrar los anuncios al contenido mediante la construcción de historias. Como ejemplo, Gabriela Gutiérrez mencionó la campaña de Heinz con la película Deadpool & Wolverine, la cual fue una propuesta local que se volvió mundial.
“Innovar y transmitir de la manera correcta”
Ainoa Palacios, Directora de Marketing All Family, Nestlé
En una charla en la que también participaron Marcela Linares, Manager Digital en Nestlé, y Juan Felipe Borrero, Client Partnerships Director CPG en Teads, presentaron un caso de éxito de lo que denominan magia, con las dos iniciales de Inteligencia Artificial incluidas en “magia”.
Para lograr esa magia, Nestlé mezcló un anuncio de leche Nido con el que ya contaban y calificaron como “muy bueno”, con la data que Teads les proporcionó tras analizar a más de 120,000 personas. El anuncio es un breve video que contiene toda la tradición materna con la que Nestlé ha asociado a Nido desde hace décadas, y la propuesta y alcance de Teads logró que el anuncio fuera el tema predominante en los distintos canales en los que Nestlé se anuncia. Mediante anuncios de Nido en páginas de deportes, entre otras alejadas de la concepción común de lo maternal, se logró conectar con padres varones primerizos que están preocupados por la crianza de su bebé, logrando romper paradigmas que sin la data podrían no ser tomados en cuanta en las estrategias omnicanal.
“Cómo creamos una narrativa física/presencial diseñada para el universo digital”
Andoni Zarrabe, Content & Creative Production Director Latam, Ole Interactive
El panel de Ole Interactive también contó con la participación de Jorge Murillo SVP Commercial Latam & GM Ole Medios México de la marca. Ambos se encargaron de exponer su propuesta de marketing experencial, donde buscan ser disrruptivos para generar eventos en vivo que tengan gran repercusión en los entornos digitales, en otras palabras, que logren viralizarse.
“Pensemos las campañas desde el entretenimiento y no de los views”
Alejandro Narro, CEO Comercial, DG73 Company
Durante la charla sobre la extensa cartera de posibilidades que ofrece a sus anunciantes GOU Producciones, Alejandro Narro definió la clave del éxito de la publicidad integrada radica en dar preferencia al contenido, a la historia que se cuenta antes que preocuparse por los KPIs. Según el CEO, esa fórmula les da resultados ya sea en el contenido que hacen con influencers, en las obras de teatro musicales que producen o en el resto de su cartera.
“No importan dónde están las audiencias, empezamos a construir a partir de ahí”
Santiago Cortes Olvera, Head of Sales, Samsung Ads México
Samsung Ads México presentó la tecnología First Screen para las smart TV de la marca y su Gaming Hub. La primera aparece cubriendo la mitad de la pantalla de carga de las apps de cada usuario; es decir, es el paso obligado que se visualiza cuando el usuario está decidiendo cuál será la app en la que disfrutará el contenido streaming. Esta tecnología también permite colapsar la visualización de las apps para que el anuncio corra en la pantalla completa.
Por su parte, el Gaming Hub es el repositorio de cientos de juegos gratis para usaros sin descargar en la propia pantalla, capturando con ello gran parte de la enorme y cada vez más grande audiencia gamer.
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