Amazon DSP anunció cambios importantes, y Portada buscó al especialista Cristian Figoli y a Julián Chadwick para entender el impacto que tendrán en el futuro de la publicidad digital.
Amazon busca mejorar su oferta para la publicidad digital con nuevas herramientas en su plataforma DSP (Demand-side Platform). Como informó Businesswire durante el evento unBoxed 2024, la compañía presentó innovaciones que simplifican la creación y gestión de campañas publicitarias.
Con una nueva interfaz más intuitiva, herramientas de optimización automatizada y mayor control sobre la frecuencia de los anuncios, Amazon DSP promete ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos de marketing de manera más eficiente y rentable. Destacan mejoras como la reducción del tiempo de configuración de campañas y la posibilidad de crear audiencias altamente personalizadas. Estas novedades posicionan a Amazon DSP como una solución líder en el panorama de la publicidad digital.
Para entender el impacto que podrían tener estos cambios en el mercado publicitario, la red e Portada buscó a Cristian Figoli, Chief Product Officer LATAM en Detsu, experto en AdTech y en el ecosistema general de la publicidad digital, y a Julián Chadwick, CEO – Founder en Zenda – Marketing Digital, un gran conocedor de estrategia e implementación de campañas digitales.
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Innovaciones en Amazon DSP para mejorar la eficiencia publicitaria
En el mencionado evento unBoxed 2024, Amazon Ads presentó nuevas actualizaciones en su plataforma Amazon Demand-side Platform (Amazon DSP) para mejorar el alcance y la planificación de campañas. Según el anuncio, gracias a su conocimiento profundo del recorrido del cliente, Amazon Ads facilita a las marcas de todos los tamaños la creación de campañas más eficientes y personalizadas.
Para optimizar la eficiencia, Amazon DSP lanzó una nueva interfaz que simplifica los flujos de trabajo, permitiendo crear campañas en pocos clics. Una de las innovaciones es la función consolidada de artículos de línea, que ha reducido el tiempo de configuración de campañas en un 75%. Además, se introdujeron tarjetas de información que ofrecen recomendaciones basadas en aprendizaje automático para mejorar el rendimiento de las campañas.
“Amazon está demostrando su fuerte interés en ser uno de los principales competidores en el ámbito publicitario, tomando una página del manual de Google y Meta en los últimos 2 años, que es el apostar a la simplificación de flujos de trabajo y automatización de decisiones usando Machine Learning, con la idea de bajar fuertemente la barrera de entrada de uso y así generar un aun mayor Total Addressable Market en lo que es Programmatic”, comenta Figoli.
Por su parte, Chadwick plantea que: “toda mejora en el UI/UX de los DSP de compra programática son siempre bienvenidos, tienen un largo recorrido para lograr productos como los que tienen los adservers como Meta, Google, Tiktok e incluso la diferencia entre mismo el ad server del ecosistema Amazon y su DSP es abismal”. Luego nos da una muestra de la contundencia de su expertise: “Mientras más nos alejemos del concepto de Line Item e Insertion Order más amigable se va a volver la compra programática”.
“Mientras más nos alejemos del concepto de Line Item e Insertion Order más amigable se va a volver la compra programática”. -Julián Chadwick
Optimización automática con Performance+
Como una de las novedades anunciadas, Amazon Ads mejoró Performance+, una herramienta de optimización automatizada que utiliza inteligencia artificial para reducir los costos de adquisición de clientes. Empresas como Fiverr han logrado reducir sus costos un 66% gracias a esta tecnología, mostrando el potencial de estas innovaciones para mejorar los resultados de las campañas publicitarias.
Leemos en el comunicado: “Las nuevas tácticas Performance+, ahora en versión beta abierta, amplían las estrategias de campaña de los anunciantes para incluir remarketing y retención, además de la táctica de prospección que ya estaba disponible. Todo el flujo de trabajo se ha simplificado a tan solo cuatro clics, al tiempo que sigue ofreciendo controles de optimización flexibles y transparencia. Los anunciantes simplemente eligen el objetivo de su campaña, como conversión, conocimiento o consideración; eligen su KPI, como el costo por adquisición (CPA) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS); y eligen su táctica Performance+: prospección, remarketing o retención. Las campañas Performance+ optimizan continuamente el rendimiento en función de estas especificaciones para ofrecer los resultados correctos.
“Amazon está demostrando su fuerte interés en ser uno de los principales competidores en el ámbito publicitario”. -Cristian Figoli
Nuevas herramientas para optimización de campañas
Otra de las mejoras es la gestión de frecuencia, que ahora permite controlar los límites de frecuencia en múltiples campañas y dispositivos, lo que ha permitido a los anunciantes ahorrar hasta un 26% del presupuesto. Megan Pagliuca, de Omnicom Media Group, destacó que Amazon DSP supera a otras plataformas en la gestión de frecuencia.
Amazon Ads también presentó el ads data manager, una interfaz que permite a los anunciantes cargar y gestionar datos de forma segura. Esto, junto con las integraciones con Amazon Marketing Cloud y Amazon Publisher Cloud, permite crear audiencias personalizadas y mejorar el rendimiento de las campañas.
Según el especialista Cristian Figoli: “Amazon utiliza su vasto ecosistema de datos y Amazon Cloud como punto principal de diferenciación: desde la medición end to end, a la integración con 3eros y el uso de Clean Rooms. En esto creo intenta posicionarse como competencia directa de Google con Marketing Platform y Google Cloud”, afirma Figoli.
Y remata Cristian Figoli: “Algo para resaltar es que no es tan común ver iniciativas como APS donde Amazon da un servicio a editores más allá de conexiones al DSP, lo cual es ampliamente positivo para la salud de la open web”.
“Creo que intenta posicionarse como competencia directa de Google con Marketing Platform y Google Cloud”. -Cristian Figoli
En una parte de la charla, las conclusiones de Julián Chadwick parecen hermanarse con las de Figoli en tanto que detectan el intento de Amazon de acercarse a los grandes jugadores. Julián nos cuenta: “Por otro lado, las mejoras de producto, como controlar frecuencia generalizada, son una gran mejora para la industria de consumo masivo donde descuidar esa métrica genera grandes ineficiencias en las distribuciones de presupuesto”. Y remata: “Las conexiones mejoradas de First Party Data, y las expansiones de audiencia mejoradas con AI son mejoras para ponerse a tiro con los líderes, son los productos que hoy más se están empujando y hacia dónde está yendo gran parte de la optimización de las campañas, mejores señales de conversión y automatización más eficiente”.
