Google Ad Exchange domina el mercado global de publicidad programática, ¿el mundo debe seguir la receta de EUA y llevarlos a juicio por monopilizar?
En 2023, el Departamento de Justicia de los Estados Unidos demandó a Google por monopolizar las tecnologías de publicidad digital. El juicio comenzó en septiembre de 2024. A propósito de este tema, Pixalate publicó un informe que examina la participación de mercado de Google Ad Exchange en el mundo y su penetración entre los editores en la industria de la publicidad programática abierta.
Participación de mercado global
El análisis de Pixalate abarcó 378 proveedores, incluyendo a Google Ad Exchange, en 114 países con mercados de publicidad digital. Los datos reflejan las tendencias y hallazgos sobre el nivel de los vendedores y transacciones en economías publicitarias globales.
Cobertura en sitios web: Este Ad Exchange trabaja con el 99% de los sitios web que utilizan publicidad programática abierta, de los cuales el 95% son socios directos y el 27% son revendedores.
Presencia por países: El marketplace digital de anunciantes y soportes de Google tiene la mayor participación de mercado en transacciones publicitarias programáticas abiertas en 69 países y posee más del 30% del mercado en 49 países.
Análisis específico del marketplace digital de anunciantes y soportes de Google
Pixalate analizó los archivos ads.txt de 1.96 millones de sitios web para medir la penetración de este Ad Exchange como socio directo y revendedor. Se encontró que Google trabaja con 3.7 veces más sitios web que el segundo mayor vendedor de publicidad programática abierta.
Dominio global: El 94.6% de los sitios web globales que utilizan un archivo ads.txt listan a Google Ad Exchange como un socio de ventas directo, mientras que ninguna otra plataforma publicitaria alcanza más del 21%.
Liderazgo en transacciones programáticas: El marketplace digital de anunciantes y soportes de Google tiene la mayor participación de mercado en el 61% de los 114 países analizados. Además, en China, posee el 49% de la participación de mercado en transacciones publicitarias programáticas.
Google Ad Exchange sigue siendo el líder indiscutible en la industria de publicidad programática abierta, con una presencia abrumadora en mercados globales, particularmente en las regiones de APAC, EMEA, LATAM y América del Norte. En 49 de los 86 países donde algún vendedor posee más del 30% de participación de mercado, Google Ad Exchange domina, consolidando su posición como el principal actor en este sector.
Participación de mercado de Google Ad Exchange en economías publicitarias clave
El análisis de la participación de mercado del marketplace digital de anunciantes y soportes de Google en economías publicitarias clave de América del Norte, EMEA, LATAM y APAC muestra un claro dominio de la plataforma en varias regiones del mundo.
Estados Unidos: La participación de mercado de este Ad Exchange en la publicidad programática abierta en EE. UU. es 2.3 veces mayor que la del siguiente mayor vendedor de publicidad programática.
Reino Unido: En el Reino Unido, la participación del marketplace digital de anunciantes y soportes de Google es 5.2 veces mayor que la del segundo competidor.
Alemania: En Alemania, este Ad Exchange tiene una participación de mercado 2.4 veces superior a la del siguiente vendedor de publicidad programática.
China: En China, Google Ad Exchange tiene una participación de mercado 3.5 veces mayor que la del siguiente competidor en publicidad programática abierta.
Japón: La participación de Google Ad Exchange en Japón es un 45% mayor que la del siguiente vendedor en el mercado programático.
Brasil: En Brasil, Google Ad Exchange ocupa el puesto 16 en participación de mercado, con solo un 2%.
México: Destacando en la región, Google Ad Exchange posee una participación de mercado 79% mayor que la del siguiente mayor vendedor de publicidad programática abierta, consolidándose como un líder en el mercado mexicano.
Este análisis demuestra la significativa presencia de Google Ad Exchange en mercados clave a nivel global, con un dominio notable en países como México, donde supera ampliamente a sus competidores en el espacio de la publicidad programática.
Análisis de la penetración de editores y el alcance global como revendedor de Google Ad Exchange
El análisis de archivos ads.txt y los datos de SupplyChain Object (SCO) revela la penetración de Google Ad Exchange como revendedor en la cadena de suministro de publicidad digital.
Penetración global como revendedor: Según los datos de Pixalate, Google Ad Exchange está listado como un socio autorizado para revender publicidad digital en el 26.7% de los sitios web globales que cuentan con un archivo ads.txt. Aunque Google Ad Exchange ocupa el tercer lugar, detrás de Magnite (26.9%) y PubMatic (26.7%), sigue siendo un actor clave en el espacio de reventa de publicidad programática.
Dominio de Google Ad Exchange como revendedor en mercados globales
El análisis de Pixalate sobre SupplyChain Object muestra que Google Ad Exchange es el único vendedor cuyo negocio de reventa de publicidad programática abierta es mayor que el total de otros vendedores en un solo país. En 29 países, el negocio de reventa de Google supera la huella total de cualquier otro vendedor.
Ejemplo en EE. UU.: En Estados Unidos, la segunda plataforma más grande, denominada SSP2, tuvo 100 transacciones de publicidad programática abierta. Sin embargo, Google Ad Exchange revendido 110 transacciones, lo que indica que su negocio de reventa es más grande que la participación de mercado total del segundo mayor competidor.
Este análisis destaca la fortaleza de Google Ad Exchange no solo como vendedor directo, sino también como un revendedor dominante en el ecosistema global de publicidad programática, manteniendo una fuerte presencia en los principales mercados digitales.
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