BBVA México, liderado por Enrique Cornish, triunfa en Effie Awards México 2024 con campañas creativas que previenen fraudes financieros.
BBVA México, de la mano de su CMO, Enrique Cornish, y del director creativo ejecutivo de Terán TBWA\, Pablo Cárdenas, ha triunfado en los Effie Awards México 2024 con dos campañas creativas que abordaron temas financieros de forma innovadora y educativa. Entre ellas, destaca “¿Es Fraude?”, una serie de episodios que, desde el entretenimiento, busca prevenir fraudes bancarios. Esta campaña recibió dos premios de plata en las categorías de Impacto Social Positivo – Marcas y Servicios y Productos Financieros, así como bronce en Branded Content. La otra campaña ganadora, “El control de las tarjetas de crédito”, se llevó bronce en Éxito Sostenido. Ambas campañas reflejan el compromiso de BBVA con la educación financiera y la creatividad en sus estrategias de marketing.
La Innovación de “¿Es Fraude?”
La campaña “¿Es Fraude?” es una serie de cinco episodios conducidos por el actor Rodrigo Murray, en la que BBVA ofrece consejos prácticos para ayudar a las personas a identificar fraudes. El objetivo es enseñar al público a distinguir entre comunicaciones genuinas del banco y posibles intentos de fraude, usando el entretenimiento como herramienta educativa. En cada episodio se presentan consejos específicos, como desconfiar de correos que exijan una acción urgente o que no usen el nombre del cliente, estrategias que han demostrado ser efectivas para prevenir estafas.
Testimonios de los responsables de las campañas
Para Enrique Cornish, este reconocimiento no solo valida los esfuerzos del equipo de BBVA, sino que destaca el impacto positivo de la campaña en la industria financiera. Cornish afirma: “Es una señal de que estamos haciendo las cosas bien, una señal de que estamos teniendo impacto. Es un proyecto que ayuda a la industria y a las personas porque el fraude a todos nos puede tocar”. Cornish subraya la importancia de la creatividad y de cómo esta puede convertirse en una herramienta poderosa para educar al público y generar un cambio significativo.
Por otro lado, Pablo Cárdenas destaca el reto de hacer que una campaña antifraude sea realmente atractiva para el espectador. Según Cárdenas: “Yo creo que esa es justo la importancia de esta idea, que te educa, pero desde el entretenimiento, es una cosa que no se había visto en la categoría bancaria”. Al emplear un enfoque entretenido y novedoso, BBVA ha logrado captar la atención del público, superando la barrera de desinterés que usualmente enfrentan las campañas educativas en temas financieros.
Futuro de la campaña y los retos de BBVA
Tanto Cornish como Cárdenas coinciden en que el reto ahora es evolucionar la campaña para seguir sorprendiendo y educando al público en materia de prevención de fraudes. Cornish señala: “Ahora es evolucionar, seguir sorprendiendo a este proyecto… más hacia el futuro para hacerla más grande”. En este sentido, BBVA y Terán TBWA\ ya están explorando nuevas formas de mantener el interés del público en un tema crucial para la seguridad financiera de los mexicanos.
Para Cárdenas, colaborar con BBVA ha sido una experiencia profesional gratificante. “Me siento muy orgulloso de poder ser parte de este equipo”, declara Cárdenas, quien valora no solo la trayectoria de BBVA, sino también las relaciones personales y profesionales que ha forjado en el proceso.
“Es una señal de que estamos haciendo las cosas bien, una señal de que estamos teniendo impacto. Es un proyecto que ayuda a la industria y a las personas porque el fraude a todos nos puede tocar”.
BBVA y Terán TBWA\, una alianza ganadora
Las campañas de Enrique Cornish para BBVA y su equipo reflejan una combinación exitosa de creatividad, educación y responsabilidad social. Al recibir múltiples premios en los Effie Awards México 2024, BBVA y Terán TBWA\ no solo destacan como innovadores en la categoría financiera, sino también como líderes en la promoción de la cultura financiera en México.
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Agencia creativa |
Terán TBWA\ |
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Agencia contribuyente |
Mindshare México |
Enrique Cornish en sus propias palabras
Imagen de rawpixel.com para Freepik
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