Unilever renovó contrato con Initiative para manejar medios y comunicaciones en América Latina tras revisión global.
Unilever, compañía líder del sector de consumo masivo, renovó su contrato con Initiative, perteneciente a Interpublic Group of Companies (IPG Mediabrands), para representar en América Latina como agencia de medios el amplio portafolio de marcas del gigante británica. Luego de un profundo review de agencias de medios a nivel global, Unilever refrendo la alianza que ha sostenido por 25 con Initiative para la planeación y ejecución de medios y comunicaciones Latam.
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Initiative y Unilever, haciendo historia desde 1996
La historia de Unilever con Initiative (Interpublic Group) se remonta a 1996, con el primer mercado ganado en Chile, para luego expandir el convenio a toda la región.
La renovación anterior del acuerdo entre el gigante CPG y la central de medios y canales de comunicación se dio en diciembre de 2023, y en ese entonces la prensa especializada como Adlatina mencionaban que: “En el último año, Initiative presentó un crecimiento de 11 por ciento, debido a una alta proporción de importantes nuevos negocios, nuevas divisiones y un crecimiento de sus clientes ya existentes. Además, la central de medios está estrenando un centro regional latinoamericano en Miami, con el fin de aceitar los intercambios interregionales y sinergias con Initiative Estados Unidos e IPG –el mayor comprador de medios en Latinoamérica-. Otros clientes importantes de Initiative son AOL, Bayer, Calvin Klein Cosmetics, France Telecom, Home Depot, Johnson & Johnson, Patek Philippe, Ricoh y Tommy Hilfiger, entre otros”.
Una bolsa repartida entre seis grandes grupos
Unilever completó su revisión global de medios, distribuyendo tareas entre los seis principales holdings publicitarios. WPP, que enfrentaba una “batalla que debía ganar” tras varias pérdidas recientes, logró retener sus asignaciones en EE.UU., Reino Unido y China, tres de los mercados más grandes de Unilever. En EE.UU., WPP ganó una estrategia integrada de marketing para compradores que anteriormente estaba en manos de Publicis. Por su parte, Publicis Media obtuvo cinco mercados en el sudeste asiático, incluidos Singapur, Tailandia, Filipinas y Vietnam, que antes eran gestionados por WPP. Interpublic, Havas, Omnicom y Dentsu también ganaron parte de los negocios.
Unilever es uno de los mayores anunciantes del mundo, con una inversión total en marketing y marca de aproximadamente $9.5 mil millones en 2023, de los cuales $5.2 mil millones se destinaron a medios medidos, según la firma de investigación COMvergence. La revisión de medios comenzó en enero tras la llegada de Esi Eggleston Bracey como nueva directora de marketing en octubre de 2023. Bracey agradeció a todos los involucrados en el proceso y destacó la oportunidad de optimizar el contenido y los medios para reflejar mejor a las personas y la cultura, impulsando el crecimiento de sus marcas.
Así queda el roster de agencias de medios de Unilever
Mindshare (WPP)
Australia y Nueva Zelanda
Europa central y oriental
China (excluidos Hong Kong y Taiwán)
Indonesia
Italia
Países Bajos y Bélgica
Nórdicos
América del norte
Asia meridional, incluidos Bangladesh, India, Pakistán y Sri Lanka
África subsahariana
Reino Unido e Irlanda
OMG (Omnicom Group)
Bahréin, Kuwait, Omán, Qatar, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos
Alemania, Austria y Suiza
China: Hong Kong y Taiwán
Turquía
Initiative (Interpublic Group)
Canadá
Grecia
América Latina, incluidos Argentina, Brasil y México
África del Norte
Ucrania
Havas Media (Havas)
Francia yEspaña
Publicis Media (Publicis Groupe)
Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam
Dentsu
Japón
