Portada Live NY 2024 dejó importantes lecciones para los marketers y el mercado de la publicidad, aquí tres importantes para México.
En Portada NY 2024, se discutieron temas clave para el mundo del marketing, con temas relevantes para el mercado mexicano como el poder de las redes sociales, la publicidad exterior (OOH) y el creciente mercado del fútbol juvenil.
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Aquí tres de sus principales aprendizajes:
Primera lección: las redes sociales son la nueva frontera de la música global
“Las redes sociales están llevando a la vanguardia la adyacencia e intencionalidad de géneros musicales particulares. Las barreras de nacionalidad se han vuelto menos importantes, especialmente para la música mexicana y puertorriqueña”. (Leslie Arredondo-Cordero)
Las redes sociales están cambiando la forma en que escuchamos y creamos música. Los músicos están experimentando con nuevos sonidos y combinando diferentes géneros, y la música está llegando a audiencias más amplias y diversas. Esto ha hecho que la música mexicana y puertorriqueña sea más popular a nivel mundial, demostrando que la música puede unir a personas de diferentes orígenes.
The Orchard presentó el panel Amplifying Multicultural Voices and Brands – Year Round. The Orchard es una compañía de distribución musical que busca empoderar a los creadores para crecer y adaptarse en la dinámica industria musical global. Los participantes de la sesión representaron a artistas, compañías de redes sociales e importantes holdings de compra de medios: RaiNao, artista de grabación en Sonar/Rimas/The Orchard; Leslie Arredondo-Cordero, Lead, Commercial Music, Spanish Language LATAM & US Latin, TikTok; Carol Castillo, Executive Director, Multicultural Pillar Lead, PhD, Nelson Pinero, Senior Digital Director, Senior Partner, GroupM, y Jason Pascal, EVP of Global Artist & Label Partnerships, The Orchard, moderó el panel.
Segunda lección: Más allá del OOH: Construyendo marcas sólidas a través de una visión integral
“Para crear una marca, necesitas una visión completa. Es importante proporcionar un mensaje unificado en todos los canales y gestionar bien el retargeting. Necesitas múltiples contactos. Para las RFP de OOH, es mejor que el cliente proporcione una visión completa y no divida la iniciativa en cubos”. (Marcelo Fiore)
La sesión en Portada Live se centró en el impacto de la publicidad OOH y la tecnología en la influencia de las decisiones de compra, presentada por WorldCom OOH. Se enfatizó la importancia de una estrategia de marca coherente y unificada para lograr el éxito en la publicidad, especialmente en el contexto de la publicidad exterior. Al tener una visión clara y al utilizar múltiples canales de manera efectiva, las marcas pueden aumentar su visibilidad y generar un mayor impacto en los consumidores.
Panel OOH MEDIA Using Innovative Tech to Influence Purchase Behavior of the Multicultural Consumer. Con la participación de Jonathan Mark, MD U.S. & Canada, WorldCom OOH, Vincent Lamazou, MD, Arcos Dorados, Susie Corona, Senior Director of Brand Marketing, Verizon, y Marcelo Fiore, Sr. Director of Business Development Americas – USA & LATAM, WorldCom OOH.
Tercera lección: El fútbol juvenil es un mercado en crecimiento
“Las marcas deben interactuar con los fanáticos a través de una variedad de emociones —alegría, tristeza, emoción— a medida que se desarrollan las narrativas del fútbol. Aproveche los momentos emocionales que resuenen con los valores fundamentales de la marca para profundizar las conexiones”.
El workshop de donde se toma esta lección destacó la creciente importancia del fútbol juvenil como un nicho de mercado para las marcas. En particular, se enfocó en cómo las empresas pueden aprovechar el entusiasmo y la pasión de las jóvenes futbolistas y sus familias. Las marcas que logren conectar con este público a un nivel emocional y ofrecer experiencias auténticas tendrán una gran ventaja competitiva.
Workshop Exploiting the Soccer Opportunity: Appealing to the U.S. youth soccer player and her family. Los líderes del workshop fueroin Jaime Cardenas, Partner de GotDigital, y Alex Minicucci, VP of Diverse Omnichannel Investment, Horizon Media.
El resumen complete de Portada NY 2024 lo puedes consultar AQUÍ.
