Samsung Ads presentó el MPCA, un modelo que optimiza la publicidad en CTV, buscando conectar marcas con audiencias de forma más eficiente.
Durante el evento Advertising Week Latam, Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México, y Karla Berman, de Shark Tank México y Member Board of Directors de Arcos Dorados, discutieron los avances de la publicidad en la televisión conectada (CTV). Uno de los temas clave fue el nuevo Modelo de Predisposición al Consumo de la Audiencia (MPCA) de Samsung Ads, diseñado para mejorar el entendimiento y la conexión con los usuarios en las 7.7 millones de Smart TVs Samsung en México. Con una fragmentación de la atención en aumento, este modelo permite a las marcas conocer en profundidad los intereses y comportamientos de los consumidores, brindando insights que son esenciales para alinear estrategias publicitarias con la realidad de cada audiencia. A continuación, se detallan las perspectivas y aplicaciones prácticas del MPCA en diferentes sectores.
El Modelo de Predisposición al Consumo de la Audiencia (MPCA)
Samsung Ads ha lanzado el MPCA, un modelo que utiliza datos de las Smart TVs Samsung conectadas para brindar a anunciantes y agencias una visión profunda sobre los comportamientos y preferencias de los consumidores mexicanos. El modelo ayuda a identificar intereses y hábitos dentro y fuera de la pantalla, permitiendo a las marcas ajustar sus campañas a audiencias específicas y optimizar sus estrategias.
En palabras de Essio Floridi, director senior de Operaciones y Ventas de Samsung Ads en Latinoamérica: “El MPCA es más que una nueva metodología; es un modelo estadístico diferenciado e inédito dirigido a las marcas que desean utilizar la CTV como parte de sus estrategias publicitarias, destacando la predisposición al consumo de la audiencia por sectores, productos y servicios”. Gracias al MPCA, Samsung Ads busca ofrecer insights clave que permiten una segmentación precisa y efectiva, fortaleciendo la conexión entre las marcas y sus públicos.
La Importancia de la CTV en el marketing actual
En un contexto donde el 85% del tiempo de visualización se dedica a plataformas de streaming, el uso de CTV se ha convertido en una estrategia esencial para las marcas. Según Cortés, el impacto de la CTV permite conectar con audiencias cada vez más orientadas hacia el consumo digital. “Comprar publicidad en la pantalla grande de la casa de una manera única y con una profundidad y data que nunca antes ha habido en la historia”, comentó. Con casi 8 millones de televisores Samsung conectados en México y 575 millones de horas de visualización, Samsung Ads dice contar con una plataforma robusta para capturar la atención de las audiencias en momentos clave de su consumo de contenido.
Karla Berman, al reflexionar sobre la evolución de los medios, explicó cómo la CTV combina “lo mejor de los dos mundos”, ofreciendo tanto la experiencia visual de la pantalla grande como la flexibilidad de elegir contenido a demanda, permitiendo a los usuarios saltarse anuncios o ver contenido sin interrupciones. Esta flexibilidad en el consumo es clave para las marcas, que deben adaptarse a una audiencia que valora tanto el contenido como la experiencia personalizada de verlo a su ritmo.
Berman también opina que el streaming llgó para quedarse. En sus palabras: “El contenido tiene que ser líquido y la gente tiene que poder verlo en su pantalla chica, en su pantalla grande de streaming, o algunos querrán seguir teniendo la experiencia lineal para no pensar y dejar que alguien más decida por ellos, que también en algunos momentos igual y lo querrán. Pero a mí me impacta muchísimo, es la cuota de mercado que ustedes tienen y que el 85% de las horas vistas sean en streaming, eso te habla de que ya no hay vuelta atrás. O sea, no es una moda, no es solo las plataformas grandotas de streaming”.
Y continúa: “El usuario ya se acostumbró a algo y piensa que a lo mejor el usuario que no quiere pagar plataformas, no puede pagar plataformas, pues estos canales fast hacen las veces de lo que hacía la televisión abierta antes”.
Insights aplicados a diferentes sectores y audiencias
El MPCA permite a Samsung Ads implementar estrategias adaptadas a diferentes sectores como automóviles, bebidas y alimentos, identificando patrones de consumo específicos en cada uno. Cortés destacó un análisis reciente en el sector automotriz, que reveló que “las personas que juegan videojuegos indexaron un 50% más alto para la compra de un automóvil eléctrico”. Este tipo de insights facilita a las marcas dirigirse a consumidores con una alta probabilidad de adquirir sus productos, basándose en sus comportamientos tanto en la pantalla como fuera de ella.
Además, el MPCA permite una personalización avanzada para cruzar preferencias de consumo. Por ejemplo, Samsung Ads identifica que mientras un usuario ve una película de acción, es probable que también consuma cierto tipo de snacks, permitiendo que los anunciantes enfoquen su publicidad de manera simultánea en múltiples productos. Este tipo de datos accionables permite una interacción mucho más profunda entre la marca y el consumidor, aprovechando al máximo la economía de la atención.
¿Una nueva era de la publicidad en CTV?
La publicidad en CTV no solo representa un medio adicional, sino una plataforma integral para conectar a las marcas con sus consumidores. Con el MPCA, Samsung Ads responde a la creciente demanda de insights accionables que, en palabras de Ricardo Prado, jefe de Analítica e Insights Latam de Samsung Ads, “contribuye a las estrategias de marketing de agencias y anunciantes” a través de un modelo de segmentación precisa basado en IA y datos de consumo. El MPCA es, por tanto, una herramienta estratégica para marcas que buscan estar presentes en cada decisión de consumo en la pantalla conectada, ofreciendo una experiencia publicitaria que se adapta a las preferencias y contextos únicos de cada usuario.
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