Transmedia storytelling, DOOH, marketing de influencers, inteligencia artificial y creatividad y el retail media en México, estas son las 5 cosas que aprendimos durante el Advertising Week LATAM 2024.
1 Transmedia storytelling: Conectando narrativas en la era digital
El transmedia storytelling es una estrategia narrativa en la cual una historia se despliega en múltiples plataformas y medios, permitiendo que las audiencias experimenten distintos fragmentos de la narrativa en cada canal. A diferencia del storytelling tradicional, que se limita a contar una historia en un solo medio, el enfoque transmedia permite construir una narrativa integral a través de distintos contenidos y formatos, como redes sociales, televisión, sitios web, y blogs, lo que fortalece la conexión con los usuarios.
Esta técnica ha ganado relevancia en marketing digital y entretenimiento porque facilita la interacción directa con las audiencias, creando una experiencia más rica y personalizada. Un ejemplo claro es el reality show “La Casa de los Famosos,” donde los espectadores pueden seguir la historia en tiempo real en una plataforma, descubrir nuevos aspectos en redes sociales y obtener más contexto en medios de comunicación. El transmedia storytelling permite a las marcas captar la atención de las nuevas audiencias, que buscan información desde diferentes fuentes.
Puedes conocer más sobre lo que se dijo de transmedia storytelling durante Advertising Week LATAM 2024 leyendo Conectando audiencias en un ecosistema multicanal
2 El poder del influencer marketing en la estrategia de marca
El influencer marketing es esencial en la estrategia de medios de cualquier marca en la actualidad, así se comentó en Advertising Week LATAM 2024. Su principal objetivo es amplificar el mensaje de la marca mediante la autenticidad y creatividad de los creadores de contenido, permitiendo a las empresas llegar a nuevas audiencias de manera orgánica y genuina. Elegir al influencer adecuado es crucial, ya que sus seguidores deben alinearse con el público objetivo de la marca para asegurar una conexión real y efectiva. Además, trabajar con influencers facilita probar contenido antes de invertir en publicidad, lo que ayuda a identificar posts con alto potencial de engagement. Los creadores no solo generan contenido, sino que conocen profundamente a su audiencia, entendiendo lo que esta busca e interactúa. Al integrarlos en la estrategia de marca, se puede crear una comunicación más efectiva y emocionalmente resonante, maximizando el impacto en cada fase del funnel de marketing.
3 El boom del Digital Out of Home: impacto y evolución en la publicidad
Durante Advertising Week LATAM 2024, una de las temáticas en auge fue el Out of Home (OOH) y su transición hacia el ámbito digital programático (DOOH). Este fenómeno refleja la creciente relevancia de OOH digital en un contexto donde la publicidad online enfrenta retos significativos. Las campañas en pantallas DOOH ofrecen formatos no esquivables y de alto impacto, creando experiencias memorables para la audiencia. La tecnología programática ha optimizado este proceso, permitiendo que las marcas compren espacios en múltiples pantallas de manera automatizada y eficiente, mejorando la capacidad de análisis y personalización. En 2023, la inversión en OOH superó los 9,000 millones de pesos, y a pesar del predominio de la pauta digital, el sector DOOH se posiciona como una herramienta clave en estrategias omnicanal, atrayendo a anunciantes grandes y pequeños por igual. La combinación de tecnología, granularidad y analítica sitúa al DOOH como una opción innovadora y efectiva en la publicidad actual.
4 Retail media: México y su creciente importancia en el escenario digital
En el panorama global, Retail Media está ganando terreno como una herramienta crucial en el marketing digital. China lidera con una penetración del 40% en este sector, mientras que Estados Unidos alcanza un 18%, y América Latina, aunque más abajo con un 8.5%, presenta un crecimiento acelerado del 41.9% anual. Esto indica una rápida adopción en la región, acercándola al nivel de otros mercados maduros. En EE.UU., se proyecta que el gasto en Retail Media, que ya está cerca de igualar al de la televisión, superará a este medio tradicional el próximo año. Esto refleja el impacto positivo que los anunciantes encuentran en Retail Media, especialmente en la construcción de Brand Equity y en la conexión con audiencias clave.
En México, Retail Media también ha tomado relevancia. Según los datos de 2024, Mercado Ads representa casi la mitad del mercado de Retail Media en el país. Este crecimiento sugiere que México se perfila como un jugador importante en esta tendencia. En comparación, mientras que en 2019 el gasto en televisión era significativamente mayor que en Retail Media, se espera que para 2028 esta brecha se reduzca notablemente. Esto implica que los medios digitales están ganando preferencia por su capacidad de encontrar y captar la atención de audiencias específicas en los momentos y lugares adecuados.
Además, los estudios de Kantar muestran que tanto los marketers como las audiencias valoran el impacto de Retail Media. Para los profesionales del marketing, Mercado Libre se encuentra entre los cinco medios con mayor “ad equity.” Por otro lado, las audiencias perciben este medio como uno de los más efectivos y cautivadores. Con esta tendencia, se evidencia que la industria necesita avanzar más rápido para aprovechar el potencial de Retail Media, enfocándose en el contenido relevante y útil que conecta mejor con las audiencias.
5 La creatividad en la era de la inteligencia artificial
La fusión de tecnología y creatividad está redefiniendo el panorama de la publicidad y el marketing. Hoy, la inteligencia artificial (IA) no solo es una herramienta, sino un generador de nuevas categorías y géneros creativos que permiten explicar y entender las tendencias actuales. Al analizar el impacto de la IA, podemos dividir sus aplicaciones en cuatro principales: como lenguaje estético, como herramienta de personalización y segmentación, como fuerza impulsora de ideas, y como una capa invisible que potencia la creatividad.
Un caso emblemático es la campaña “AI Ketchup” de Heinz, creada por Rethink en Toronto, que utiliza el modelo DALL-E para generar imágenes de la marca con distintos estilos artísticos. A pesar de la variedad estética, la esencia de Heinz se mantiene, lo que destaca el valor de la continuidad de marca en la era digital. Otro caso fascinante es la campaña de Shah Rukh Khan en India, que, mediante DeepFake y Machine Learning, permitió a pequeños negocios personalizar anuncios con la imagen de esta celebridad, democratizando su acceso.
Finalmente, en Advertising Week LATAM 2024 se dijo que el verdadero desafío es cómo mantener el enfoque humano en un entorno donde la tecnología avanza a gran velocidad. En esta era, preservar la conexión genuina con las audiencias es clave para que la creatividad mantenga su relevancia y autenticidad.
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