Nuestra columna ‘Lo último en movimiento de marcas’ explora las nuevas iniciativas de marcas y agencias de medios.
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Adidas
Adidas y Tigres Femenil se unen a Wonder Woman para empoderar a las mujeres a través del deporte. Esta colaboración única celebra la fuerza, valentía y determinación de las Amazonas, tanto dentro como fuera del campo de juego. La nueva colección de calentamiento, diseñada por adidas y DC Comics, incluye un jersey, chamarra y sudadera inspirados en la icónica heroína. Según Pablo Cavallaro de adidas, “la colección es una celebración de lo que significa ser una amazona moderna”. Mauricio Culebro de Club Tigres destaca que esta alianza busca resaltar la valentía y el espíritu de equipo de ambas representaciones. Con esta iniciativa, se busca inspirar a mujeres y niñas a alcanzar sus metas y creer en su propio poder.
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Hyatt Hotels
Hyatt Hotels Corporation y RLH Properties anuncian la transformación del Andaz Mayakoba en Alila Mayakoba. Esta transición marca la llegada de la marca de lujo Alila a América Latina y el Caribe. Conocida por sus experiencias inspiradoras y enfocadas en el bienestar, Alila Mayakoba ofrecerá a los huéspedes la oportunidad de conectar profundamente con la naturaleza y la cultura maya. El resort, ubicado en la Riviera Maya, será renovado con un enfoque en la sostenibilidad, utilizando materiales locales y reciclados. Como destacó Pete Sears, Presidente de la región de las Américas de Hyatt, “Alila Mayakoba será un nuevo nivel de lujo, sostenibilidad y bienestar significativo”. Por su parte, Luis Durán, CEO de RLH Properties, enfatizó el compromiso con la responsabilidad ambiental y la conexión con la comunidad local. La transformación incluirá un aumento en el número de suites con un enfoque en el bienestar, un spa renovado y una oferta gastronómica inspirada en la cultura local.
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Ruffles
Ruffles ha lanzado una campaña para el Super Bowl LIX, celebrando la pasión por el fútbol americano en México. Con un spot protagonizado por José Ramones, la marca recrea los momentos de diversión entre amigos durante los partidos. Ruffles Mega Crunch, con sus cuatro sabores, se posiciona como la botana ideal para acompañar estos encuentros. “A través de Ruffles, PepsiCo refuerza su apuesta por seguir conectando con los mexicanos a través de sus pasiones”, destacó Clara Contreras, Head of Marketing en PepsiCo. Además de la campaña publicitaria, Ruffles organizó el “Ruffles Game Day”, un evento que ofreció a los fanáticos la oportunidad de vivir una experiencia única relacionada con el fútbol americano. Con esta iniciativa, Ruffles reafirma su compromiso de ser parte de los momentos más emocionantes del deporte.
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TIM
TIM Brasil y Digital Turbine anunciaron una alianza estratégica para mejorar la experiencia móvil de sus clientes. Esta colaboración permitirá ofrecer recomendaciones personalizadas de aplicaciones y acceso sencillo a servicios en dispositivos Android vendidos por TIM. Según Leonardo Siqueira, Director de Monetización de Datos de TIM Brasil: “Esta asociación abre nuevas oportunidades para TIM, brindando un nuevo canal de crecimiento y alcance, ofreciendo mejores experiencias a nuestros clientes”. Esta alianza beneficiará a millones de usuarios de TIM en Brasil con características como instalaciones dinámicas de aplicaciones y notificaciones push relevantes.
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Quaker
Con el “Reto Quaker“, la marca ofrece rutinas de ejercicio gratuitas y recetas nutritivas basadas en avena para fomentar hábitos positivos. Además, organizan diversos eventos como el “Quaker Fest” y clases de entrenamiento funcional en colaboración con Commando. La iniciativa busca inspirar a las personas a descubrir su mejor versión a través de pequeños cambios en su alimentación y actividad física, aprovechando los beneficios de la avena para la energía y la digestión. Quaker busca reafirmar su compromiso con la nutrición y el bienestar, brindando información clara y opciones saludables para sus consumidores.
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McDonald’s
Una nueva colaboración entre McDonald’s y Pokémon ha llegado. Los fans de ambas marcas podrán disfrutar de una Cajita Feliz especial con juguetes y cartas coleccionables basados en los nuevos episodios de Horizontes Pokémon. Con ocho figuras únicas y cartas para intercambiar, esta promoción es una oportunidad para los coleccionistas de ampliar su universo Pokémon. También se lanzó un Sundae Banana que incluye un vaso especial con la imagen del Capitán Pikachu.
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Chirey Motor México
Chirey Motor México presenta la renovada Tiggo 8 Pro 2025, una SUV que promete conquistar el mercado mexicano. Con un diseño más moderno y comodidades mejoradas, como una cabina espaciosa para siete pasajeros y múltiples zonas de climatización, esta nueva versión busca consolidar la presencia de Chirey en el país. Según Svein Azcué, Vicepresidente de Operaciones en Chirey Motor México: “La Tiggo 8 Pro 2025 es más que un SUV; es un reflejo del compromiso de Chirey con los consumidores mexicanos”. Este lanzamiento forma parte de una estrategia más amplia de la marca, que busca posicionarse como un referente en la industria automotriz a través de productos innovadores y de alta calidad.
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Knorr
Knorr y Tinder han descubierto que saber cocinar es la clave para el éxito en el mundo de las citas. Según su estudio, el 92% de los solteros mexicanos ven la cocina como un atractivo. Por eso, Knorr lanzó la campaña #UnlockYourGreenFlag, que destaca los beneficios de cocinar para conquistar corazones. La campaña revela que los chilaquiles son el platillo favorito para una primera cita, mientras que la pasta es vista como un clásico romántico. Sin embargo, errores como porciones pequeñas o exceso de ajo pueden arruinar una cita. Para ayudar a los solteros a mejorar sus habilidades culinarias, Knorr se ha unido a influencers y organizará eventos en vivo. Como dijo Gladys López, Gerente de Marca para Knorr: “Con #UnlockYourGreenFlag, Knorr está apoyando a los solteros abogando por la bandera verde universal: y esa es la cocina”.
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Zacua
Zacua, pionera en la movilidad eléctrica en México, ofrece una alternativa sustentable y eficiente. Creada en Puebla, esta marca produce autos eléctricos ensamblados de manera artesanal, con un enfoque en la calidad y el respeto al medio ambiente. Los modelos Zacua MX2 y MX3 destacan por su diseño compacto, bajo costo de mantenimiento y exención de impuestos. Al ser 100% eléctricos, contribuyen a reducir la contaminación y ofrecen una experiencia de conducción silenciosa y libre de emisiones. Además, Zacua ha establecido un programa de reciclaje de baterías para minimizar su impacto ambiental. Con Zacua, México se posiciona como un referente en la fabricación de vehículos eléctricos, impulsando una movilidad más limpia y sostenible.
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Xiaomi
Xiaomi y PlayStation se han unido para crear una pulsera inteligente de edición limitada. Esta colaboración entre dos gigantes tecnológicos ha dado como resultado un dispositivo que combina la estética de PlayStation con las funcionalidades de la Xiaomi Smart Band 9 Pro. La pulsera, diseñada para los fanáticos de ambas marcas, cuenta con una correa especial con los colores y logotipos característicos de PlayStation, y ofrece un seguimiento completo de la actividad física. Si bien aún no se conocen todos los detalles de esta edición especial, se espera que sea un éxito entre los usuarios de ambas marcas. Esta alianza demuestra cómo dos empresas líderes en sus respectivos campos pueden unirse para crear productos innovadores y atractivos para los consumidores.
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