La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) llevó a cabo su Asamblea General Ordinaria, un evento que marcó el cierre de un año lleno de logros y la planeación de estrategias para 2025. Durante la reunión, se presentó el informe de actividades de 2024, incluyendo los resultados del certamen Effie Awards México, el reporte financiero de la asociación y las iniciativas desarrolladas para fortalecer a AVE como un referente en la industria de la comunicación.
Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Pure, habló con Portada de la relevancia de esta etapa para la asociación: “En este periodo estamos culminando proyectos que antes no sucedían y que ahora están por ver la luz. Esto representa un avance significativo para la industria y demuestra cómo, a través de la modernización y un rigor financiero, AVE puede generar más valor para sus socios. Es un gran logro que posiciona a la asociación en un lugar más moderno y vanguardista”.
El enfoque de AVE para el próximo año se centrará en empoderar a sus socios mediante una comunicación ética y estratégica que impulse el crecimiento de las marcas y promueva la sostenibilidad. Este objetivo se apoya en cuatro pilares fundamentales: Educación, Networking, Data Intelligence y Acompañamiento.
Educación: innovación y conocimiento estratégico
En 2024, AVE reafirmó su liderazgo en la curaduría de contenidos de calidad, lanzando iniciativas como el panel “El Poder de la Diversidad para Elevar la Efectividad de las Marcas”, en colaboración con ONU Mujeres, y workshops enfocados en temas como la igualdad de género y la solución de sesgos organizacionales. Además, destacó el desarrollo del Estudio AVE: El Poder de la Industria de la Comunicación, único en medir el impacto de la industria en la economía nacional.
Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, resaltó el impacto de estas iniciativas en su charla con Portada: “El enfoque en la educación no solo impulsa el desarrollo profesional de los miembros, sino que también asegura que las marcas estén alineadas con tendencias actuales que promuevan el crecimiento sostenible”.
Networking: creando conexiones significativas
AVE ha reforzado sus oportunidades de networking con eventos clave, como la 2da Ronda de Evaluación de los Effie Awards México en el IPADE y su colaboración con UNICEF en temas de publicidad inclusiva. Estas iniciativas han fomentado el intercambio de ideas y la colaboración entre actores de la industria.
Luis Gaitán enfatizó el valor de estas actividades, pues comentó a Portada: “La clave está en trabajar de manera colaborativa. En AVE, hemos logrado un consejo directivo comprometido, donde todos participan activamente en proyectos que generan resultados tangibles. Esto no se trata solo de hablar, sino de hacer, y eso hace la diferencia”.
Data Intelligence: información al servicio de las marcas
El acceso exclusivo a estudios como el de Equidad de Género, el Secreto del Oro y el Estudio Ampliado Valor Total Media ha sido otro de los puntos fuertes de AVE en 2024. Estas herramientas proporcionan a los socios un panorama detallado sobre las tendencias y el impacto de la industria de la comunicación.
Said Gil también comentó sobre este pilar: “La generación de insights basados en datos posiciona a AVE como un líder estratégico en la industria. Estas herramientas son esenciales para que las marcas tomen decisiones informadas que impacten positivamente en su desempeño”.
Acompañamiento: representación y defensa de los socios
AVE continúa fortaleciendo su vínculo con las autoridades y la industria, participando activamente en la creación de políticas públicas relacionadas con la Ley de Transparencia y optimizando las relaciones entre socios y clientes. Esta labor reafirma el compromiso de la asociación con sus miembros.
Un consejo renovado y una celebración histórica
Durante la Asamblea General, se eligieron seis nuevos consejeros para el Consejo Directivo de AVE, quienes aportarán nuevas perspectivas para mantener la innovación y el dinamismo del sector. Esta renovación coincide con la celebración de los 75 años de la asociación, una fecha histórica que será aprovechada para reflexionar sobre los logros alcanzados y trazar el camino hacia el futuro.
- Annette Sánchez, Head of Global Business Marketing – TikTok
- Coral Arnedo, CEO – Grey México
- Gustavo Guzmán, Marketing Communications & New Media – Capital Digital/Driven
- Héctor Salinas, CEO – McCann Health
- Mayra Contreras, Senior Vicepresident Latam – Teads
- Paola Máximo, CEO – Dentsu Media
Luis Gaitán reflexionó sobre este hito: “Tras 75 años de historia, el reto ahora es resignificar y rediseñar la operación de AVE. Hemos logrado modernizar procesos y consolidar un rigor financiero que nos permite monetizar iniciativas en beneficio de los socios. El objetivo es claro: empoderar a la industria para que siga generando impacto positivo en la sociedad y en la economía”.
Por su parte, Rosa María Gardea, Directora General de AVE, subrayó el compromiso de la asociación: “Hoy honramos nuestro legado con la decisión de empoderar a nuestros socios para que sigan sumando valor a las marcas, impactando positivamente en la sociedad y el país”.
La celebración de estos 75 años será un punto de encuentro para destacar cómo la comunicación estratégica ha sido una palanca esencial para el crecimiento económico de México, reforzando el papel de AVE como líder en la industria.
