Rommel Valencia, de Multimedios, comparte perspectivas sobre asociaciones estratégicas, audiencias hispanas, consumo de contenido y estrategias de monetización en el entorno digital.
Rommel Valencia, Director Comercial Digital de Multimedios, aborda en esta conversación varios temas clave que reflejan las prioridades del grupo: las alianzas estratégicas, las diferencias entre las audiencias mexicanas y estadounidenses, y los retos que presenta el entorno digital actual. Con un enfoque en la asociación con Digo y en las estrategias dirigidas al mercado hispano en Estados Unidos, Valencia revela cómo Multimedios se está preparando para enfrentar un panorama cambiante y competitivo.
El valor de las alianzas estratégicas: Digo como ejemplo clave

Desde su experiencia, Rommel Valencia destaca que las relaciones estratégicas de “ganar-ganar” son esenciales para Multimedios. Estas alianzas se fortalecen con socios que tienen un profundo conocimiento del mercado, como es el caso de Digo, una agencia digital que recientemente ha evolucionado hacia una operación multiplataforma. Para Multimedios, trabajar con Digo representa una oportunidad clave de monetización, aprovechando su inventario y experiencia para llevar campañas exitosas al mercado hispano de Estados Unidos.
“Nosotros siempre trabajamos buscando una relación ganar y ganar”, menciona Valencia, señalando que el éxito radica en entender que ninguna entidad puede hacerlo todo sola. Es aquí donde la experiencia de Digo en el manejo de anunciantes resulta crucial para el éxito conjunto. La colaboración permite a Multimedios trasladar su contenido al mercado estadounidense, generando beneficios significativos tanto para sus marcas como para sus socios.
En palabras de Valencia, “Digo, una agencia muy fuerte con una cartera de clientes sólida, encaja perfectamente con nuestra estrategia como generadores de contenido”. Esta sinergia se traduce en un modelo de negocio sostenible y en una relación que no solo beneficia a ambas partes, sino que también agrega valor a las marcas involucradas.
Diferencias entre audiencias mexicanas e hispanas en Estados Unidos
Uno de los puntos que resalta Valencia es la marcada diferencia en los hábitos de consumo entre las audiencias mexicanas y las hispanas en Estados Unidos. Mientras que en México las redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok siguen siendo populares, el mercado estadounidense tiene un enfoque más orientado hacia contenidos multimedia, especialmente en video y audio.
Valencia menciona que las plataformas de video bajo demanda con publicidad (FAST) están en auge en Estados Unidos, gracias a su capacidad para ofrecer contenido de alta calidad y competitivo. Asimismo, el consumo de audio, incluyendo podcast y radio por internet, está creciendo de manera exponencial.
Un ejemplo ilustrativo de esta dinámica es el caso de RG La Deportiva, una estación de radio en Monterrey que recibe el 35% de su tráfico directamente del mercado hispano en Estados Unidos. Esto demuestra que, aunque las plataformas digitales globales son relevantes, los consumidores hispanos valoran contenidos específicos y localizados.
“En Estados Unidos no están tan clavados en contenidos de redes sociales, pero sí en contenidos bien hechos y con mucho valor. Esto representa una oportunidad clave para nosotros como creadores de contenido”, afirma Valencia.
“En Estados Unidos no están tan clavados en contenidos de redes sociales, pero sí en contenidos bien hechos y con mucho valor. Esto representa una oportunidad clave para nosotros como creadores de contenido”.
Preparativos para el Mundial 2026: Un reto multiplataforma
El Mundial de 2026, que será organizado conjuntamente por México, Estados Unidos y Canadá, presenta una oportunidad sin precedentes para Multimedios. Valencia describe este evento como un momento clave para elevar la calidad de los contenidos y para expandir la cobertura en diversas plataformas.
Con una tradición de 91 años como generadores de contenido en México, Multimedios está planificando una cobertura integral que abarque las ciudades sede en México (Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey) y enlaces estratégicos en Estados Unidos y Canadá. Aunque el acceso a los derechos de transmisión de los partidos aún está en negociación, el grupo está explorando otros activos relacionados, como contenido ambiental y cultural.
Valencia enfatiza la importancia de adoptar un enfoque multiplataforma, que integre televisión, radio, digital y redes sociales, para captar a una audiencia diversa y creciente. Según él, el Mundial no solo impulsará el tráfico en sus plataformas, sino que también fortalecerá el vínculo entre las audiencias de ambos países.
“Hoy en día cualquiera puede ser generador de contenido con un teléfono. Por eso necesitamos prepararnos para estrategias de marketing y branding que sean realmente multiplataforma. Este es el reto más grande para el Mundial 2026”, señala Valencia.
“Hoy en día cualquiera puede ser generador de contenido con un teléfono. Por eso necesitamos prepararnos para estrategias de marketing y branding que sean realmente multiplataforma. Este es el reto más grande para el Mundial 2026”.
Estrategias de monetización y formatos innovadores
En el ámbito de la monetización, Valencia explica que Multimedios ha adoptado un enfoque integral, ofreciendo una combinación de activos que incluyen Display Rich Media, InBrand, audio, video en vivo y formatos dinámicos de alto impacto. Esta estrategia permite a las marcas maximizar su alcance y efectividad en campañas específicas.
“No vendemos un banner o un post; vendemos un ecosistema completo de activos que forman parte de la oferta de Multimedios”, detalla Rommel Valencia. Este enfoque permite a los clientes integrar branding, generación de leads y alcance en una sola estrategia, optimizando los resultados.
Además, Multimedios ha explorado estrategias innovadoras como transmisiones en vivo, giveaways y podcasts exclusivos en redes sociales, adaptándose a las preferencias cambiantes de los usuarios. Eventos puntuales como el Black Friday también han sido aprovechados para crear patrocinios de alto impacto con marcas como Walmart y Liverpool.
“No vendemos un banner o un post; vendemos un ecosistema completo de activos que forman parte de la oferta de Multimedios”.
El impacto de los cambios en la medición digital
El entorno digital actual presenta retos significativos para los medios, especialmente con cambios en la medición de audiencia y la posible desaparición de las cookies de terceros. Valencia reconoce que la saturación de contenido y la evolución de las plataformas han obligado a Multimedios a ajustar sus estrategias, integrando redes sociales y sitios web en un modelo holístico.
Aunque herramientas como Comscore y Analytics siguen siendo útiles, Valencia destaca que deben ser vistas como guías, no como verdades absolutas. En su opinión, es crucial adaptarse rápidamente a los cambios en los algoritmos y en el comportamiento de las audiencias.
“Si mi estrategia se enfoca solo en sitios web, estoy cometiendo un error. Necesito integrar también la parte de social media, donde hay un universo importante de usuarios”, afirma Valencia.
“Si mi estrategia se enfoca solo en sitios web, estoy cometiendo un error. Necesito integrar también la parte de social media, donde hay un universo importante de usuarios”.
El futuro de Multimedios en un entorno competitivo
A lo largo de la conversación, queda claro que Multimedios está comprometido con mantenerse a la vanguardia en un entorno digital cada vez más competitivo. Con una estrategia basada en alianzas estratégicas, contenido de calidad y un enfoque multiplataforma, el grupo busca consolidar su posición tanto en México como en el mercado hispano de Estados Unidos.
Para Valencia, el éxito radica en la capacidad de adaptarse y en la fortaleza de su ecosistema, que combina tradición e innovación. “Hoy más que nunca, debemos estar preparados para ofrecer soluciones integrales y dinámicas que respondan a las necesidades cambiantes de nuestras audiencias y aliados”, concluye.
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