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Bimbo
GUT Buenos Aires, una unidad de Globant, fue seleccionada por Grupo Bimbo para liderar la comunicación de sus marcas globales en la región LAS (América Latina del Sur), que incluye Chile, Uruguay, Paraguay, Perú y Argentina. Este anuncio marca el inicio de una asociación entre la marca y la agencia, centrada en conectar con las audiencias a través de la creatividad, la estrategia y la autenticidad. GUT trabajará con las marcas globales de Bimbo, Artesano, Cero&Cero, Vital, Rapiditas, Oroweat, Tía Rosa, Sanissimo, Marinela y Nutra Bien!, con el objetivo de diseñar estrategias que se adapten a las particularidades y necesidades de los países de la región LAS. Martín Ferrara, VP de marketing para América Latina Sur de Bimbo, comentó: “En Bimbo, buscamos aliados que compartan nuestra pasión por conectar con las personas de manera auténtica y significativa. Creemos que junto con GUT, podemos impulsar GUT y comenzaremos a trabajar con Bimbo a partir de marzo próximo. Bimbo tiene una estrategia descentralizada a la hora de seleccionar a sus socios creativos. En EE.UU., trabaja con Omnicom y la agencia de branding y diseño de WPP, Landor. Sin embargo, la multinacional mexicana de panificación tiene un enfoque centralizado para la compra y planificación de medios. PHD de Omnicom maneja el negocio de medios de la empresa, incluido México, como parte de la cuenta global consolidada de Grupo Bimbo de US$300 millones, anunciada en 2023.
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Amazon
Una gran noticia el año pasado fue que Amazon (excluyendo AWS, Amazon Ads y Amazon Business, que se mantienen en IPG) cambió su cuenta de IPG a OMD. La pérdida de la enorme cuenta de Amazon por parte de IPG es uno de los motivos que impulsó la adquisición de IPG por parte de OMD. Ahora, Omnicom Media Group ha creado Confluence para manejar el negocio de planificación y compra de medios de Amazon. La mayor parte de los medios latinoamericanos se manejarán desde la Ciudad de México, donde la agencia está contratando talento con diferentes habilidades. Según el informe anual de la empresa, Amazon gastó US$20.3 mil millones en “publicidad y otros costos promocionales” a nivel global en 2023.
Las agencias de Omnicom Media Group en la Ciudad de México gestionan otras cuentas globales importantes, incluyendo VW, Opella, Diageo, Chanel, SC Johnson (PHD), y Jaguar y Land Rover (Hearts & Science).
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Banco Santander
Banco Santander seleccionó recientemente a Publicis para manejar su cuenta global de creatividad y medios después de una competencia de tres contra WPP e Interpublic Group. Publicis ha creado Publicis Flame, una solución personalizada que ofrece servicios de creatividad, medios, producción y datos. Publicis Flame aprovechará la experiencia de diferentes agencias de Publicis.
La huella global del banco en América Latina incluye México, Brasil, Chile, Argentina y Uruguay. Además, Banco Santander tiene una presencia significativa a nivel global en el Reino Unido, Polonia, Portugal, España y EE.UU.
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Mars-Kellanova: ¿Consolidación de Agencias?
Mars adquirió Kellanova (anteriormente Kellogg Company y fabricante de Pringles®, Cheez-It® y Pop-Tarts) por US$35.9 mil millones en agosto de 2024. Se espera que el acuerdo se cierre en la primera mitad de 2025. La agencia Grey de WPP manejaba previamente la creatividad de las marcas de Kellanova, pero en julio de 2024, FCB de Interpublic Group (IPG) se hizo cargo de la cuenta global de creatividad de Kellanova. En EE.UU., Starcom manejaba las compras de medios para Kellanova.
La gran pregunta ahora es si el nuevo propietario de Kellanova, Mars, consolidará las marcas de Kellanova en sus propias relaciones con agencias. El especialista en confitería, cuidado de mascotas y productos alimenticios lanzó una revisión global de sus socios de agencias. La revisión comenzó a principios de noviembre de 2024 y abarca planificación de medios, compras, comercio, redes sociales, relaciones públicas de marca y marketing de influencers. Sin embargo, no incluye servicios creativos, según informes de medios.
MediaCom de Group M y Essence trabajan para Mars. MediaCom es su agencia de medios global en sus segmentos Mars Wrigley, Mars Petcare y Mars Food. Mientras tanto, Essence gestiona medios licitables.
