El panorama del mercado mexicano sigue en constante evolución, reflejando los cambios en las preferencias de los consumidores. En este contexto, YouGov, a través de su herramienta BrandIndex, ha revelado cuáles son las marcas mejor valoradas por los mexicanos y cuáles han experimentado un mayor crecimiento durante el último año. Aquí tienes, las marcas más poderosas de México en 2024.
WhatsApp, la marca favorita de los mexicanos
Para iniciar 2025, WhatsApp se consolida como la marca con mejor calificación en México, obteniendo una puntuación de 57.2 puntos. Su liderazgo en el ranking se debe a su papel fundamental en la comunicación diaria de millones de personas. Le sigue Colgate, con 56.5 puntos, y en tercer lugar se ubica Nike, con 54.0 puntos, reafirmando su fuerza en el sector de la moda deportiva.
Este listado no solo destaca marcas de tecnología y consumo diario, sino que también evidencia la relevancia de los servicios de entretenimiento. Netflix y Amazon Prime se posicionan entre las cinco marcas más valoradas, lo que refleja el arraigo del streaming en la vida cotidiana de los mexicanos.
Según David Eastman, gerente y director comercial para América Latina de YouGov, “La evolución del ranking refleja los cambios en las preferencias de los consumidores mexicanos. WhatsApp sobresale este año por su capacidad de adaptarse a las necesidades de comunicación, mientras que marcas como NU y Sabritas demuestran la importancia de la innovación y la conexión emocional con el público”.
Top 10 marcas mejor calificadas en 2024
El impacto de NU y el ascenso de las botanas en el mercado
Si bien WhatsApp domina el ranking, el crecimiento más impresionante lo ha logrado NU, con un aumento de 7.6 puntos en su calificación. Esta fintech ha transformado la oferta de servicios financieros en México, destacándose por su modelo accesible y digital.
El sector de botanas también ha tenido un desempeño notable. Sabritas (+6.0 puntos), Doritos (+5.3 puntos) y Takis (+5.1 puntos) han registrado avances significativos, impulsados por estrategias de marketing que han fortalecido su vínculo con los consumidores.
Marcas de diferentes sectores también han mostrado un crecimiento sólido. Airbnb (+4.9 puntos) ha mantenido su relevancia en el sector de hospedaje, mientras que Pemex (+4.0 puntos) ha experimentado un repunte en su percepción pública.
Top 10 marcas con mayor crecimiento en 2024
Las tendencias que marcaron 2024
El último año ha estado dominado por tres grandes tendencias en el mercado mexicano. Primero, el crecimiento sostenido de las marcas tecnológicas y de entretenimiento, como Samsung, Netflix y Amazon Prime Video, que siguen captando la atención del público.
En segundo lugar, la preferencia por productos de consumo masivo sigue en aumento, con marcas como Sabritas, Doritos y Cheetos consolidándose como favoritas.
Por último, la presencia de marcas de servicios financieros y digitales, encabezadas por NU, refleja la creciente digitalización de la economía mexicana y la preferencia de los consumidores por soluciones más ágiles e innovadoras.
Cómo se construye el ranking de las marcas más poderosas en México
Los resultados de YouGov se basan en el Índice general de BrandIndex, que mide la percepción de las marcas a través de múltiples factores, como impresión, calidad, valor, satisfacción, recomendación y reputación.
El estudio recopila datos de encuestas realizadas a lo largo del año y compara el desempeño de cada marca con el período anterior, permitiendo identificar no solo las marcas mejor posicionadas, sino también aquellas que han logrado un crecimiento notable en la percepción del consumidor.
El mercado mexicano continúa transformándose, y las marcas que logren adaptarse a las expectativas de los consumidores serán las que dominen los próximos rankings. ¿Cuáles lograrán mantenerse en la cima en 2025?
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