Nuestra columna ‘Lo último en movimiento de marcas’ explora las nuevas iniciativas de marcas y agencias de medios.
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Nestlé
Nestlé anunció una inversión de 1,000 millones de dólares en México durante los próximos tres años. Según Steve Presley, CEO de Nestlé para las Américas, esta inversión histórica refleja el compromiso de la compañía con el país y busca fortalecer su posición como un centro exportador clave. La inversión se destinará a expandir la capacidad de producción en varias plantas mexicanas y a desarrollar un nuevo centro de distribución. Además, Nestlé continuará apoyando al campo mexicano a través de programas como el Plan NESCAFÉ y el Plan Cacao, fortaleciendo su cadena de suministro y generando un impacto positivo en las comunidades. Como señaló Fausto Costa, presidente ejecutivo de Nestlé México, esta inversión busca no solo el crecimiento de la empresa, sino también el desarrollo económico y social del país. Con esta iniciativa, Nestlé reafirma su compromiso a largo plazo con México.
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Coppel
Grupo Coppel invertirá 14,200 millones de pesos para expandir su presencia en México y fortalecer su modelo de negocio. Esta inversión se destinará a la apertura de nuevas tiendas, la remodelación de las existentes, la expansión de su red logística y el fortalecimiento de sus plataformas digitales. Como señaló Agustín Coppel Luken, presidente del Consejo de Grupo Coppel, “Coppel se consolida con inversión y evoluciona para responder a las nuevas necesidades de nuestros clientes”. Además de su crecimiento, la empresa está comprometida con la sostenibilidad, invirtiendo en energías renovables y reduciendo su huella de carbono. Con esta estrategia, Coppel busca consolidar su liderazgo en el mercado minorista mexicano y adaptarse a las tendencias del consumidor actual.
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MetLife
Presentan MetLife Xcelerator. Esta nueva unidad de negocios, liderada por Javier Cabello, está transformando la forma en que las personas acceden a los seguros. A través de un modelo innovador B4B2C, MetLife Xcelerator permite a empresas como bancos y comercios electrónicos integrar soluciones de seguros de manera sencilla y rápida en sus productos y servicios. Con un enfoque 100% digital y personalizado, esta plataforma conecta a millones de personas con protección financiera de forma más accesible. Como afirmó Javier Cabello, “Estamos redefiniendo cómo las personas acceden a seguros”. MetLife Xcelerator no solo está cambiando la forma en que se hacen los seguros, sino que también está ampliando el acceso a la protección financiera en la región, contribuyendo a una mayor inclusión y equidad.
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Huevos San Juan
Huevos San Juan lanza una divertida campaña para promover el consumo de claras de huevo en la cocina diaria. Con el eslogan “Algo bien”, la marca busca posicionar las claras como un ingrediente versátil y saludable para cualquier platillo. El spot, protagonizado por el comediante Memo Villegas, parodia las típicas publicidades donde celebridades aparecen en situaciones poco realistas. Gracias a la creatividad de Mango Films y Lucky Ideas, la campaña ha logrado un gran alcance en redes sociales, especialmente en TikTok, donde ha superado los 7.5 millones de vistas. Esta iniciativa no solo busca aumentar el consumo de claras de huevo, sino también generar una conexión emocional con los consumidores a través del humor y la autenticidad.
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La Moderna
La pasta La Moderna ha causado sensación en redes sociales con su nueva edición especial de San Valentín. El intenso color rojo de sus espaguetis y rotini, logrado de forma natural con betabel, ha sorprendido a los consumidores. Esta iniciativa de La Moderna ha aprovechado la popularidad del 14 de febrero para lanzar un producto llamativo. La campaña ha generado gran interés entre los usuarios de redes sociales, quienes han compartido videos y comentarios sobre esta peculiar pasta. Con esta edición limitada, La Moderna no solo busca satisfacer el paladar de sus consumidores, sino también sorprenderlos con un producto visualmente atractivo y acorde a la celebración del amor y la amistad.
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Burger King
Burger King presenta su nueva hamburguesa de pollo, la Honey Chipotle Crispy King. Combina pechuga de pollo, queso suizo, cebolla y la popular salsa honey chipotle. Según Rodrigo Suárez Urquiza, director de Marketing de Burger King México, “esta nueva propuesta demuestra el compromiso de la marca con la innovación y la calidad, ofreciendo opciones auténticas a sus clientes”. La Honey Chipotle Crispy King se suma a la creciente oferta de opciones de pollo premium de Burger King.
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Apple
Apple Intelligence, la herramienta de inteligencia artificial de la compañía, llegaría a México en verano. Esta tecnología, integrada en iOS 18, iPadOS 18 y macOS Sequoia, permite realizar tareas como resumir textos, crear imágenes y buscar información de manera más eficiente y personalizada. Apple Intelligence se ejecuta tanto en el dispositivo como en la nube, asegurando la privacidad de los usuarios. Con funciones como Herramientas de Escritura, Image Playground y Genmoji, Apple Intelligence ofrece una experiencia más intuitiva y creativa. Además, Siri se ha vuelto más inteligente y capaz de realizar tareas más complejas.
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Nutrisa
Nutrisa aprovechó el mes del amor para lanzar una edición limitada de mini conejitos de chocolate. Esta estrategia, alineada con las tendencias de consumo estacional, busca conectar emocionalmente con los clientes y generar lealtad a la marca. Los mini conejitos no solo son un atractivo visual, sino que también ofrecen una experiencia personalizada y deliciosa. Esta iniciativa, además de impulsar las ventas, demuestra la capacidad de Nutrisa para adaptarse a las preferencias del mercado y ofrecer productos innovadores.
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Microsoft
Microsoft ha hecho gratuito el acceso a Think Deeper, un modelo de lenguaje capaz de razonamiento complejo, para todos los usuarios de Copilot. Esta herramienta, anteriormente exclusiva para suscriptores de Copilot Pro, ahora está disponible para todos sin costo adicional. Think Deeper, basado en el modelo o1 de OpenAI, permite resolver problemas matemáticos, planificar proyectos y obtener consejos personalizados. Con esta actualización, Microsoft busca mantener a Copilot como una de las herramientas de inteligencia artificial más completas y accesibles del mercado, compitiendo directamente con otras opciones como ChatGPT Plus. Al hacer que Think Deeper sea gratuito, Microsoft demuestra su compromiso con la democratización de la inteligencia artificial y la búsqueda de soluciones innovadoras para sus usuarios.
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Fibra Uno
Fibra Uno ha recibido la aprobación del SAT para crear una nueva fibra, Fibra Next, enfocada en activos industriales. Esta decisión permitirá a la empresa aprovechar la creciente demanda de espacios industriales en México debido al nearshoring. Inicialmente planeada para finales de 2023, la creación de Fibra Next se retrasó por la falta de confirmación fiscal. Sin embargo, con este reciente desarrollo, Fibra Uno podrá proceder con la separación de sus activos industriales y aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado. Esta decisión estratégica permitirá a la empresa concentrarse en dos segmentos distintos y fortalecer su posición en el sector inmobiliario.
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