Nuestra columna ‘Lo último en movimiento de marcas’ explora las nuevas iniciativas de marcas y agencias de medios.
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Colgate
Colgate lanzó una campaña publicitaria exterior dirigida a las bacterias, utilizando anuncios de tamaño microscópico ubicados en marquesinas de metro y centros comerciales. La campaña, denominada Nano OOH, presenta mensajes como “Bacterias, si un humano lo compró, ni te acerques. Es 15X más efectivo” y “Bacteria, tu viaje termina aquí gracias a nuestro poder 15X más efectivo”. La iniciativa busca comunicar la eficacia de Colgate Total en la prevención de problemas bucales causados por bacterias. Influencers participaron en la campaña, descubriendo anuncios en lugares inesperados. Según Ari Mandelbaum, VP de Marketing de Colgate-Palmolive México, “Nuestra visión como Colgate Total es traer la tecnología más avanzada para el cuidado bucal. En este caso la disrupción llega porque nuestra fórmula es tan avanzada que previene los problemas causados por las bacterias, por eso nos parecía justo prevenir a las bacterias con una campaña hecha específicamente para ellas”. La campaña, considerada “la publicidad exterior más pequeña del mundo”, busca conectar con el público joven mediante el humor y la innovación.
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La Comer
La Comer planea mantener su crecimiento a pesar de un consumo moderado en 2025. La empresa invertirá entre cuatro mil y cinco mil millones de pesos en la apertura de seis nuevas tiendas y la remodelación de otras. La Comer se enfoca en expandirse en Ciudad de México, el centro del país, Monterrey y Guadalajara, y considera explorar el sureste. Rogelio Garza, director de Administración y Finanzas de La Comer, comentó a Axis Negocios: “El año pasado vimos un arranque de año muy, muy fuerte, con un consumo muy fortalecido y se vino ralentizando durante el año, a finales del año, pues se terminó con un consumo más moderado. Yo diría que este arranque del 2025 viene de alguna manera similar al final del año del 2024, o sea, un poco más moderado que el año anterior”. La Comer busca diferenciarse y confía en el consumidor mexicano a largo plazo.
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Tecate
Tecate lanzó una nueva campaña con Sylvester Stallone como protagonista, bajo el lema “Se Necesita Valentía Para Disfrutar La Vida”. La presentación se realizó en el Foro Allende de la Ciudad de México. La campaña consiste en un video de un minuto en el que Stallone recoge a personas que no se sienten cómodas en reuniones y las lleva de vuelta con sus amigos.
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Puma
Puma ha firmado un acuerdo con la Premier League para ser el Proveedor Oficial del Balón a partir de la temporada 2025/26. Este acuerdo busca aumentar la visibilidad de Puma y su presencia en el fútbol. Puma suministrará balones para todos los partidos de la liga y apoyará iniciativas comunitarias y eventos como la Premier League Summer Series. “El acuerdo con la Premier League, la liga de fútbol más vista del mundo, es un paso clave en la estrategia de elevación de marca de Puma”, afirmó Arne Freundt, CEO de Puma. “Esperamos llevar nuestra tecnología de rendimiento al más alto nivel del juego y conectar con los millones de aficionados en todo el mundo. Con el balón de PUMA en el centro de atención en cada partido de esta increíble liga, crearemos momentos inolvidables para jugadores y fanáticos por igual”. Richard Masters, Director Ejecutivo de la Premier League, añadió: “Estamos encantados de dar la bienvenida a Puma como Proveedor Oficial del Balón de la Premier League. Puma tiene una trayectoria destacada en el fútbol y estamos ansiosos por ver el nuevo balón en todos nuestros partidos a partir de este verano. Su alcance global y su compromiso con la excelencia están alineados con nuestros valores, y esperamos trabajar juntos en una variedad de proyectos para seguir impulsando el increíble trabajo que se realiza en las comunidades e inspirar a los aficionados en todo el mundo”.
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Starbucks y Peanuts
Starbucks y Peanuts se unen para una campaña que celebra la amistad y la bondad. A partir del 25 de marzo, se lanzará una colección de productos con diseños de Peanuts, incluyendo tazas y termos. La campaña introduce a Joe Kind Snoopy, una versión de Snoopy enfocada en fomentar la generosidad. También se ofrecerá el Joe Kind Snoopy Oatmilk Chocolate & Caramel Frappuccino, una bebida de edición limitada. La campaña incluye activaciones comunitarias y contenido en redes sociales.
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Moët & Chandon
Moët & Chandon y Pharrell Williams lanzaron una colección limitada, presentada en la boutique JET Masaryk en la Ciudad de México. La colección, inspirada en cumpleaños, incluye ediciones limitadas de Moët Impérial Jeroboam con un moño enjoyado, así como versiones Magnum de Moët Impérial y Moët Nectar Impérial Rosé, exclusivas de JET. También se incluyen versiones de 750 ml de Moët Brut Impérial en rojo, azul y dorado, y Moët Nectar Impérial Rosé en blanco. El evento de lanzamiento contó con la presencia de invitados VIP y medios. Gustavo Perosio, de Moët Hennessy Latinoamérica, agradeció a JET por el lanzamiento.
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Diablos Rojos del México
Diablos Rojos del México realizó un split de acciones, dividiendo cada acción existente en 100 nuevas, para aumentar la liquidez en la Bolsa Mexicana de Valores. A partir del 19 de marzo, los accionistas tienen un período de 15 días para ejercer su derecho de suscripción preferente en un aumento de capital. Alfredo Harp Helú, principal accionista, busca ampliar la base de accionistas, permitiendo la participación de más personas. La empresa debutó en la BMV en diciembre, y desde entonces ha buscado estrategias para hacer sus acciones más accesibles.
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Adidas
Adidas, en colaboración con TAF y Tecate Pa’l Norte, lanzó una edición especial de tenis para el festival de 2025. Los tenis, inspirados en el arte oficial del evento, combinan pixeles, tonos dorados y glitch art. El diseño busca reflejar la energía del festival y hacer un homenaje a Monterrey. Los tenis se venden exclusivamente en el sitio web de TAF a un precio de 2 mil 499 pesos.
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