Así fue el taller sobre el uso estratégico de herramientas de entendimiento de audiencia e inteligencia publicitaria y sus claves para decisiones más efectivas.
Los Participantes
¿De qué trató?
Durante el taller “El uso estratégico de herramientas de entendimiento de audiencia e inteligencia publicitaria“, se exploraron diversos casos reales que evidencian cómo el análisis profundo de datos puede optimizar campañas y corregir estrategias publicitarias. El encuentro contó con la participación de Jorge Vargas, Gerente de Medios en Nestle y Felipe del Sol, Senior Director, Ad Intelligence en Similarweb, quienes compartieron ejemplos concretos del impacto que tiene una buena lectura de datos. Uno de los casos más destacados mostró cómo una marca automotriz detectó una baja en el tráfico a concesionarios debido al cambio de estrategia publicitaria. El análisis con herramientas como Similarweb y Admetricks permitió identificar que la compra programática, mal ejecutada, estaba afectando negativamente la efectividad de las campañas. Al retomar medios tradicionales, se recuperaron los resultados esperados en ventas y visitas.
En el taller también participó Luis Mendizabal, digital Lead de PHD, y otros profesionales que compartieron experiencias que demuestran cómo el uso combinado de datos de mercado y feedback directo de usuarios permite detectar oportunidades clave. Se destacó el valor de herramientas que graban el comportamiento de los usuarios en sitios web y otras metodologías cualitativas como entrevistas o encuestas. Este enfoque dual –entendimiento del comportamiento digital y escucha activa al consumidor– permite a las marcas no solo corregir el rumbo de sus campañas, sino también obtener insights profundos para innovar. La conversación dejó claro que integrar inteligencia publicitaria con comprensión directa de la audiencia es esencial para competir en mercados cada vez más complejos y dinámicos.
Lecciones del taller: El uso estratégico de herramientas de entendimiento de audiencia e inteligencia publicitaria
- Usar plataformas como Similarweb permite identificar caídas en tráfico y detectar problemas de segmentación o medios.
- Las herramientas de inteligencia publicitaria ayudan a comparar el desempeño frente a la competencia.
- Escuchar directamente al consumidor genera insights difíciles de obtener solo con data cuantitativa.
- El análisis de comportamiento digital (grabación de pantallas, mapas de calor) enriquece el entendimiento de la experiencia del usuario.
- Combinar data de mercado y feedback cualitativo mejora significativamente la efectividad publicitaria.
- El entendimiento de audiencia es clave para tomar decisiones acertadas y optimizar resultados de campaña.
Las Fotos
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