OMD Worldwide es una de las agencias de medios líderes a nivel global, destacándose por su enfoque innovador en estrategia, tecnología y marketing basado en datos. En América Latina, la agencia enfrenta el desafío de adaptar estrategias publicitarias a un ecosistema diverso y en constante evolución. Para profundizar en este tema, entrevistamos a Josué Reyes Cortés, Head of Strategy and Innovation for LATAM en OMD Worldwide, quien comparte su visión sobre los retos, innovaciones y tendencias clave que están transformando la región.
Los retos de innovación publicitaria en LATAM
Al integrarse a OMD LATAM, Josué Reyes Cortés se enfrentó a un desafío complejo: coordinar la innovación publicitaria en toda la región sin perder coherencia estratégica.
“Uno de los mayores retos ha sido orquestar la innovación publicitaria de manera simultánea en toda la región, asegurando que la combinación de canales tradicionales y digitales trabajen hacia campañas transmedia. LATAM es una región extremadamente rica en oportunidades, donde cada mercado tiene su propia evolución en consumo de medios. El desafío no es solo adaptar la estrategia a cada mercado, sino darle velocidad al crecimiento de la inversión publicitaria con la combinación correcta de formatos y tecnologías”, comenta Reyes Cortés.
“LATAM es una región extremadamente rica en oportunidades, donde cada mercado tiene su propia evolución en consumo de medios”.
Diferenciadores de OMD Worldwide en innovación y estrategia digital
Josué Reyes Cortés destaca que la principal ventaja competitiva de OMD Worldwide es su capacidad de integrar tecnología, innovación y creatividad dentro de un ecosistema de medios altamente orquestado.
“OMD ha logrado consolidar un enfoque omnicanal donde programmatic, medios tradicionales, inteligencia artificial generativa y data-driven marketing trabajan de manera sincronizada para potenciar el impacto publicitario. Nuestro modelo de trabajo está diseñado para maximizar la velocidad y la agilidad en la toma de decisiones, permitiendo que las marcas en LATAM escalen rápidamente campañas innovadoras con una visión estratégica”, explica Reyes Cortés.
Tendencias globales y su impacto en LATAM
El ecosistema publicitario de LATAM está evolucionando rápidamente. Según Reyes Cortés, estas son las principales tendencias que están marcando el futuro de la publicidad en la región:
- AI aplicada a la creatividad: “La inteligencia artificial ya no solo optimiza medios, ahora crea contenido, personaliza mensajes y genera miles de variaciones en segundos. Las marcas que adopten estas herramientas podrán escalar su impacto sin perder relevancia”.
- Audiencias en el centro: “Ya no basta con segmentar, ahora las marcas deben integrar herramientas de análisis y activación que permitan que las audiencias interactúen y tomen un rol clave en la comunicación”.
- El auge de OTT, CTV y streaming: “Estos formatos están ganando terreno frente a la TV lineal. LATAM está viendo un crecimiento acelerado en inversión publicitaria en estas plataformas, lo que exige nuevas estrategias de contenido y medición”.
Recuerda que Josué Reyes Cortés será parte de Portada Live y uno de los jurados de los Premios Portada
Hiperpersonalización y privacidad: el enfoque de OMD
En un contexto donde la personalización de anuncios es clave, pero la privacidad del usuario es una prioridad, Reyes Cortés explica cómo OMD equilibra ambos aspectos:
“OMD mantiene un rol activo en la protección de la privacidad del usuario, asegurando un equilibrio entre hiperpersonalización, transparencia y cumplimiento de estándares globales. Adoptamos un enfoque estructurado que prioriza el uso responsable de los datos sin comprometer la experiencia del usuario. A través de nuestra tecnología y herramientas avanzadas, logramos una segmentación precisa sin depender de información sensible”, afirma Reyes Cortés.
La visión de Josué Reyes Cortés reafirma el papel de OMD Worldwide como líder en estrategia e innovación publicitaria en LATAM. Con un enfoque basado en tecnología, creatividad y data-driven marketing, la agencia sigue marcando el rumbo de la publicidad en la región, asegurando que las marcas maximicen su impacto en un ecosistema en constante evolución.
“A través de nuestra tecnología y herramientas avanzadas, logramos una segmentación precisa sin depender de información sensible”.
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