Liverpool, Nissan, GoPro, Puma, Pandora…

Nuestra columna ‘Lo último en movimiento de marcas’ explora las nuevas iniciativas de marcas y agencias de medios.

• Liverpool

El Puerto de Liverpool invertirá entre 10 mil y 11 mil millones de pesos en 2025. Los recursos se destinarán a su centro logístico Arco Norte, cadena de suministro, nuevas tiendas, remodelaciones y tecnología. “A pesar de las condiciones externas inusuales y rápidamente cambiantes de los últimos años, nuestra organización ha demostrado una adaptabilidad y ejecución notables, lo que ha llevado a un éxito continuo”, dijo Gonzalo Gallegos, director general de finanzas de la compañía. Se planean aperturas de dos tiendas Liverpool, entre 20 y 25 Liverpool Express y tres Suburbia en 2025. Se prevén ventas de mismas tiendas entre 5% y 6% para Liverpool y 7% y 8% para Suburbia, con un margen de flujo operativo de 16% a 16.5%.

• Nissan y GoPro

Nissan y GoPro lanzan la campaña “Esto es Nissan Pick-Ups, las PRO de verdad”, destacando la resistencia de las pick-ups de Nissan. La campaña utiliza más de 50 cámaras GoPro para mostrar los modelos Frontier V6 PRO-4X, Frontier PRO-4X y NP300 en diversos terrenos. “Esta campaña muestra el lado real de las pick-ups de Nissan en acción, alejándose de poses y modelos convencionales. Además, con la colaboración de GoPro, un aliado increíble y divertido para esta labor, logramos capturar esa esencia de resistencia y aventura que define a nuestras Pick-Ups, y el uso que le dan aquellos que encuentran en estos modelos una extensión de su personalidad, ya sea para el trabajo o la aventura” comentó Luis Perez Ettedgui, subdirector de Marketing de Nissan Mexicana. “En GoPro sabemos que las mejores historias se viven al máximo y se capturan desde ángulos únicos. Esta campaña con Nissan es el ejemplo perfecto de cómo dos marcas con ADN de aventura y resistencia pueden crear algo realmente épico, demostrando la potencia y la innovación de ambas en acción, conquistando cualquier terreno”, mencionó Lucía Rodríguez, directora de Marketing de GoPro México. Se usó la cámara GoPro HERO13 Black para capturar imágenes en condiciones extremas.

• Puma

La silueta Speedcat de Puma, un icono del automovilismo y el streetstyle durante 25 años, regresa tras un periodo fuera del mercado. Rosé, la cantante estrella de K-pop, y la mundialmente famosa Dua Lipa protagonizan la nueva campaña. Rosé luce los Speedcat negros con una chamarra de automovilismo. Dua Lipa muestra “determinación, espontaneidad y confianza” en su recorrido por carreteras y montañas. La campaña busca reflejar “libertad, aventura y la audacia de romper las reglas” que representan los Speedcat.

• Pandora

Pandora continúa su campaña BE LOVE, y ahora suma a Winona Ryder. La campaña, que también ha contado con la supermodelo Iman y las modelos Vittoria Ceretti, Karen Elson, He Cong y Ugbad Abdi, entre otras, presenta joyas de Pandora y busca impulsar el crecimiento de la marca. Winona Ryder comenta sobre el amor: “Se trata realmente de escuchar. De tratar de ser lo más comprensivo posible. Ver las cosas desde una perspectiva diferente, eso representa el amor para mí. Es simplemente una forma profunda de experimentar el amor”. La campaña BE LOVE de 2024 aumentó la consideración y el conocimiento de la marca. Pandora se posicionó en la lista de Mejores Marcas Globales de Interbrand. “Continuamos creando joyas que sirven como una expresión personal y significativa del amor”, dijo Berta de Pablos-Barbier, Directora de Marketing de Pandora.

• Femsa

Femsa, propietaria de Oxxo, considera solicitar una licencia bancaria para expandir sus servicios financieros a través de Spin by Oxxo, su billetera digital. La empresa evalúa la posibilidad de asociarse para ofrecer servicios de crédito. “En el contexto de crear un ecosistema con todos los elementos que agregué desde una perspectiva digital, hemos concluido que necesitamos tener la opcionalidad de ofrecer servicios financieros y para eso, para aquellos que tengan ese propósito en algún momento de los próximos meses estaremos solicitando una licencia bancaria. Pero nuevamente es incipiente, está comenzando”, dijeron directivos. Oxxo, ya consolidado como corresponsal bancario, busca ampliar su oferta ante el auge de servicios financieros digitales. Spin by Oxxo permite transacciones como envíos y pagos, y recientemente se conectó al SPEI. Femsa también anunció la apertura de su primera tienda Oxxo en Texas.

• Bizzarro

Joyerías Bizzarro celebra su 46 aniversario. Fundada en el Zócalo de la Ciudad de México, la joyería ha acompañado a familias mexicanas en momentos especiales. “Desde nuestros inicios en el Zócalo de la Ciudad de México, hemos sido parte de innumerables momentos especiales en la vida de nuestros clientes. Este aniversario es un reflejo de la confianza y el cariño que nos han brindado a lo largo de los años, y queremos celebrarlo con todos ellos”, comentó Eduardo Riva Palacio, Gerente de Marketing de Joyerías Bizzarro. La empresa ha evolucionado manteniendo su enfoque en calidad y servicio. Con presencia en varias ciudades y una tienda en línea, Bizzarro planea celebrar con actividades y promociones.

• BYD

BYD lanzó un plan de financiamiento para vehículos eléctricos e híbridos en México, en colaboración con el gobierno de Nuevo León y el operador de BYD, One Carona. La empresa busca facilitar el acceso a estos vehículos y replicar el programa en otras regiones. BYD realiza eventos semanales para acercar su tecnología al público mexicano. La empresa china inició su presencia en México en 2023, comercializando modelos eléctricos como el Yuan Plus y el Han EV. BYD busca establecer una red de distribuidores y producir vehículos en México, alineándose con los esfuerzos del gobierno para promover la electromovilidad.

• Vualá

Vualá lanzó una campaña con su icónico guiño de ojo animado, dirigida a nuevas generaciones. La pieza audiovisual, producida por Mango Films, destaca la diversidad de la marca y sus productos. “El asset más importante de la marca en el spot son los ojos de Vualá, plasmados de una manera actual y contemporánea, pero sobre todo que conecta con nuevas audiencias”, explica Alex Muñoz, Director de Lucky Ideas. La campaña buscó comunicar la variedad de productos Vualá. Eduardo Avila, de Mango Films, destacó el reto de modernizar un recurso clásico. La campaña alcanzó más de 122 millones de views en TikTok, y Vualá Sorpresa Chocolate se consolidó como líder en su categoría, según Frogtek. La nueva generación ha adoptado los ojos de Vualá, inspirándose en la tendencia de memes void.

• Jumex

Jumex y Archer Troy presentan una nueva pieza audiovisual para Blist, bajo el concepto “Si te sacudes es Blist”. La campaña, dirigida a la generación Z, muestra la bebida sin gas como fuente de energía, comparándola con el ataque de 14 luchadores. El audiovisual combina acción, humor y diseño visual. “Si te sacudes es Blist” busca posicionar la bebida como una opción que desafía las expectativas. Archer Troy ha transformado la narrativa en una experiencia inmersiva para el público objetivo. La campaña busca conectar con las nuevas generaciones.