Nuestra columna ‘Lo último en movimiento de marcas’ explora las nuevas iniciativas de marcas y agencias de medios.
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Chipotle Mexican Grill
Chipotle Mexican Grill anunció su expansión a México para principios del próximo año, en colaboración con el operador de restaurantes mexicano Alsea. Esta será la primera incursión de la cadena en el país, y la empresa planea explorar otros mercados en la región. Tras la noticia, las acciones de Chipotle disminuyeron, mientras que las de Alsea aumentaron. Analistas advierten sobre los desafíos de operar una cadena mexicana estadounidense en México, citando intentos fallidos anteriores. Chipotle firmó previamente un acuerdo para ingresar al mercado de Medio Oriente. Esta expansión a México ocurre después de que Chipotle evaluara el impacto de los aranceles estadounidenses y los costos de las materias primas. Alsea opera varias cadenas de restaurantes en Europa y Latinoamérica. Analistas consideran que esta alianza beneficia la estrategia de diversificación de Alsea y esperan más detalles sobre precios y ubicaciones. Chipotle opera más de 3,700 restaurantes y planea abrir entre 315 y 345 nuevos locales a nivel mundial este año.
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Maserati
Maserati México y Giorgetti presentaron en el Milan Design Week 2025 una colaboración que incluye una colección de mobiliario y una edición única del SUV Grecale bajo el programa Fuoriserie. La alianza fusiona el dinamismo de Maserati con la artesanía de Giorgetti, inspirándose en el tridente de Neptuno para sofás, sillones y mesas. El Grecale Folgore Giorgetti Edition es un vehículo eléctrico personalizado con detalles en cobre y un interior en cuero y tejido exclusivo de Giorgetti, con el Tridente en madera. Klaus Busse, Jefe de Diseño de Maserati, comentó: “en Maserati siempre hemos tenido un vínculo especial con el mundo del diseño de interiores… El programa Fuoriserie – que significa ‘fuera de lo ordinario’ – existe precisamente para crear experiencias extraordinarias. Esta edición única del Grecale es una manifestación de ese espíritu”. Giancarlo Bosio, Director Creativo de Giorgetti, señaló: “más que una colaboración, esta es una conversación entre dos casas italianas de excelencia… El resultado es una colección pensada para trascender, con piezas que hablan de estilo, poder y armonía”.
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Tequila Don Ramón
Luis Miguel y Tequila Don Ramón lanzan una campaña global que une música y tequila como expresiones culturales mexicanas. La alianza resalta la dedicación y la búsqueda de la perfección en ambas disciplinas. Luis Miguel se convierte en embajador global de Tequila Don Ramón, fortaleciendo su conexión con la cultura mexicana. La campaña, dirigida por Inez & Vinoodh, presenta una hacienda mexicana con una estética contemporánea, fusionando tradición y modernidad. El mensaje central se enfoca en el legado, con la frase: “Cuando entregas el corazón en todo lo que haces, creas un legado que vive para siempre”. Tequila Don Ramón busca reforzar su posición como símbolo de lujo mexicano a nivel internacional.
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Banco Sabadell
Banco Sabadell organizó una velada en Ciudad de México para clientes de su Cuenta de Ahorro La Incondicional, como parte de su iniciativa “Momentos Incondicionales”. El evento contó con la presencia de Diego Boneta, embajador de la cuenta, y representantes del banco. Los asistentes disfrutaron de una cata de Tequila Defrente y una cena. Albert Figueras, Director General de Banco Sabadell en México, dirigió unas palabras: “Queremos que cada uno de nuestros clientes sienta que forma parte de algo cercano, sólido y con visión de largo plazo. Esta noche representa lo que buscamos construir con ustedes: relaciones auténticas que van más allá de un producto financiero.” Banco Sabadell busca fortalecer la relación con sus clientes a través de experiencias que reconocen su ahorro.
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Michelob Ultra
Michelob Ultra será patrocinador oficial del Mundial de Clubes FIFA 2025 y elegirá a un aficionado para formar parte del Auckland City FC. El ganador, a través de la plataforma “Superior Access”, será firmado como miembro oficial del equipo, entrenará con jugadores profesionales, convivirá con el equipo, viajará en el autobús oficial y caminará hacia la cancha junto a futbolistas de renombre. El premio incluye viaje y hospedaje para el ganador y un acompañante. Para participar, del 16 al 30 de abril, los interesados deben subir un video explicando por qué deberían ser elegidos al sitio michelobsuperioraccess.com/fifacwc-acfc. Felipe Ambra, Vicepresidente de Marketing en Grupo Modelo, comentó: “Michelob Ultra no solo está en el deporte, lo transforma. Con Superior Access hemos creado una plataforma que redefine lo que significa ser fan, permitiendo a nuestros consumidores vivir el deporte desde adentro, con estilo, emoción y siempre alineando las experiencias al consumo responsable”. La plataforma “Superior Access” busca ofrecer experiencias únicas a los aficionados.
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Corona
El estudio de artes visuales Black Madre y la agencia Africa Creative crearon una campaña artesanal para la iniciativa “Fisherman Storytellers” de Corona. La campaña transforma historias orales de comunidades pesqueras en arte tangible mediante animación stop-motion con escenas talladas en madera y técnicas de narración en capas. Se centra en el desafío económico que enfrentan estas comunidades durante la prohibición anual de pesca, mostrando cómo Corona ofrece medios de vida alternativos al convertir a los pescadores en guías turísticos que comparten sus leyendas. Black Madre creó imágenes clave, una animación de 60 segundos y un libro pop-up artesanal con cinco leyendas. André Maciel, Director Creativo de Black Madre, dijo: “This project was born out of a deep creative development process, diving into the Caiçara aesthetic and exploring how to combine this visual language with storytelling in the most powerful way… That’s why we used wood and those worn, weathered textures — everything was guided by this path.” La campaña utiliza la madera como metáfora central, con elementos tallados a mano y una estética que se alinea con la identidad de Corona.
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Budweiser
Budweiser y Africa Creative lanzan “The Beer Behind The Backstage”, una campaña que celebra la conexión de la cerveza con la industria musical. La iniciativa destaca que Budweiser ha sido una constante en las listas de requerimientos de artistas importantes a lo largo de las décadas. La campaña se lanzó con vallas publicitarias cerca de lugares emblemáticos donde se hicieron estas peticiones, mostrando extractos de listas de requerimientos reales con nombres de bandas ocultos para que los fans adivinen. En Lollapalooza Brasil, Budweiser premió al fan con la petición más extraña. Mariana Santos, Directora de Marketing de Budweiser, comentó: “Budweiser’s presence in major moments of music history has helped build its legacy with fans. Now, revealing that the brand has also been backstage, accompanying artists around the world, strengthens this connection even further. The Beer Behind The Backstage is a creative way to showcase this authentic and lasting bond, inviting the public to celebrate this story with us. We want everyone to have fun guessing which bands are behind these iconic requests”. Heloisa Pupim, co-COO de Africa Creative, añadió: “Budweiser has always been behind the scenes of the music industry, present during legendary moments for both artists and fans. With this campaign, we aim not only to celebrate this historic connection but also to create an interactive experience that challenges and engages the audience. In a way, we can say that this campaign was written by the biggest artists in the world”.
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Pase
La adopción de vehículos eléctricos e híbridos conectables en México creció 289.6% en el primer trimestre de 2025, y la infraestructura de recarga aumentó 5.5%. PASE se unió al programa EcoTag, ofreciendo un 20% de descuento a vehículos eléctricos e híbridos que paguen con Tag PASE en la autopista Urbana Sur. Alexis Reséndiz, director general de PASE, afirmó: “Este esfuerzo está enfocado en reconocer los hábitos responsables de los usuarios comprometidos con el cuidado del medio ambiente. A través del programa EcoTag, buscamos ser parte de la transición hacia opciones de movilidad más sostenibles”. El programa EcoTag, iniciado en 2017, busca impulsar la movilidad eléctrica. Los dueños de vehículos elegibles deben registrar su Tag PASE e información de su vehículo para obtener el descuento. Actualmente, hay 8 mil usuarios registrados. Reséndiz añadió: “En PASE, buscamos contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, particularmente en lo que respecta a promover ciudades más limpias, movilidad eficiente y hábitos de consumo responsables. Desarrollar EcoTag es parte de nuestra transición hacia una empresa de movilidad que busca integrar soluciones que contribuyan a un futuro más sostenible”. Los dueños de vehículos eléctricos también pueden acceder a exenciones de verificación, tenencia e ISAN en algunos estados.
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