Nuestra columna ‘Lo último en movimiento de marcas’ explora las nuevas iniciativas de marcas y agencias de medios.
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Corona
La marca de cervezas Corona celebra 100 años en México con la campaña “Certificada por el sol”, creada por la agencia Gut. La iniciativa utiliza publicidad exterior para destacar la presencia de la marca como un símbolo de confianza y trayectoria. La campaña muestra fotografías de fachadas, bares y restaurantes con logotipos de Corona desgastados por el sol, acompañadas de la frase “100 años bajo el sol”, conectando la historia de estos lugares con la autenticidad de la marca. Corona busca extender este concepto a otros países, apelando a elementos reconocibles y transmitiendo veteranía con el lema “Corona no necesita certificaciones. Está certificada por el sol”. La marca reafirma su orgullo por su origen mexicano, como se evidenció en campañas anteriores como “Callando bocas”.
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Aeroméxico
Aeroméxico y Ogilvy México presentan Aeromexicanos, una campaña que busca destacar el arte de volar, inspirándose en los luchadores de la lucha libre mexicana. La campaña conecta la pasión por volar con el orgullo mexicano, mostrando que los “Aeromexicanos” son todos aquellos que disfrutan de la experiencia de volar. Xiomara Martin, Vicepresidenta de Marketing de Aeroméxico, afirmó: “Estamos muy emocionados con este film porque esta campaña enaltece el propósito que tenemos como marca. En Aeroméxico buscamos rendir tributo a los luchadores mexicanos, verdaderos artistas del vuelo, haciendo que Aeroméxico sea una plataforma que de visibilidad a la cultura de México, creando una conexión emocional entre el público, a través de la lucha, la cultura y la experiencia de viajar”. La campaña incluye publicidad en TV, digital, exteriores, redes sociales y una activación con influencers, contando con la participación de luchadores como Redimido, Tigre Blanco, Bandido y Barack.
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Nestlé
El fabricante suizo de chocolates Nestlé expande su línea Chocobakery a México, su cuarto mercado más grande a nivel mundial y la segunda economía más importante de Latinoamérica. Esta decisión sigue al éxito de la gama en Brasil y otros países latinoamericanos. El portafolio Chocobakery incluye Choco Trio, Choco Cookies y Choco Biscuit, y en México, a partir de abril, se ofrecerán tres variedades de Choco Trio: cacahuete, cookies and cream y chocolate. Esta expansión forma parte de la estrategia de Nestlé de enfocarse en lanzamientos globales con potencial de crecimiento significativo. La gama Chocobakery es una de las seis apuestas principales de Nestlé para 2025, con expectativas de generar más de 100 millones de francos suizos en ventas anuales. La decisión de ingresar al mercado mexicano se basa en los resultados positivos en Brasil y el potencial del mercado mexicano, donde Nestlé ya tiene una amplia presencia y planea invertir mil millones de dólares en los próximos tres años.
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Grupo Bimbo
Grupo Bimbo ha encargado a Findasense la gestión de la comunicación de su plataforma Resuelve con Bimbo en Centroamérica. Ambas empresas colaborarán para consolidar la plataforma como referencia en inspiración culinaria digital, ofreciendo contenido valioso y experiencias innovadoras. Findasense liderará la renovación de la plataforma con una estrategia centrada en SEO, UX/UI y creatividad digital, buscando aumentar la participación de la comunidad y expandir la presencia a plataformas como TikTok. El objetivo es que Resuelve con Bimbo sea más interactiva y colaborativa, integrando influenciadores y consumidores para generar contenido participativo. Esteban Pineda, CEO de Findasense Américas, mencionó: “Estamos muy entusiasmados por esta nueva oportunidad de trabajar junto a Bimbo y especialmente en la evolución de Resuelve con Bimbo en Centroamérica… estamos convencidos que podremos colaborar en elevar la experiencia de esta exitosa plataforma, impulsando aún mayor interacción y engagement con la comunidad”. Stefanie Guzman, Gerente de Marketing e Innovación Centroamérica de Bimbo, comentó: “Resuelve con Bimbo ha sido un canal clave para conectar con nuestros consumidores. Con la experiencia y creatividad de Findasense, buscamos expandir su alcance y fortalecer la interacción con nuestra comunidad, ofreciendo contenido relevante, atractivo y participativo”. Lanzada en 2018, Resuelve con Bimbo busca facilitar la vida de las personas con recetas y contenido relacionado.
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Uber
Uber lanza en México Uber Teens, una plataforma para adolescentes que permite solicitar viajes y comida con supervisión parental. La herramienta busca dar independencia a los jóvenes y tranquilidad a los padres, quienes recibirán notificaciones y podrán seguir la ruta en tiempo real. Uber destaca sus funciones de seguridad, como la verificación exhaustiva de conductores, el seguimiento de viajes con destino bloqueado y el acceso a funciones de seguridad como el botón de emergencias y la grabación de audio. La plataforma busca ofrecer viajes seguros para los adolescentes.
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Mondelēz
EXTE y Content on Demand desarrollaron una campaña para Philadelphia Selection de Mondelēz Snacking México. La campaña, enfocada en destacar la pastelería y panadería del país, utilizó los formatos Publisher Influence y Social Drops de EXTE para conectar con las audiencias. Publisher Influence se usó para generar confianza a través de contenido editorial, mientras que Social Drops presentó información novedosa en formato carrusel. La campaña evolucionó positivamente, mostrando un aumento en el tiempo de permanencia y el engagement. En promedio, el CTR alcanzó un 2.25%, el tiempo de permanencia fue de 41 segundos y el Engagement Rate global llegó al 26.22%. Fernanda Domínguez, VP de Sales EXTE México, comentó: “Esta campaña es un gran ejemplo de cómo la tecnología y la creatividad pueden trabajar en conjunto para alcanzar muy buenos resultados… El éxito de Philadelphia Selection refleja el poder de estrategias innovadoras como Publisher Influence y Social Drops, que permiten alcanzar a los públicos adecuados de una manera orgánica y significativa”. La estrategia se dirigió a profesionales del sector y a consumidores, buscando promover los puntos de venta de Philadelphia Selection.
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Tecate
Tecate y LePub Mexico City lanzaron “Tecate, Por Ti”, una campaña protagonizada por Sylvester Stallone que busca empoderar a los consumidores a expresar sus límites y preferencias. La campaña, con la frase “Para aquellos que se atreven a decir no. Tecate, Por Ti”, se basa en la dificultad cultural mexicana para elegir lo que se desea. Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, Directores Creativos de LePub Ciudad de México, destacaron el desafío de encontrar un insight resonante y expresarlo de forma impactante, resaltando la relevancia cultural y la producción de nivel global de la campaña. Nicolás Álvarez Schiano, Gerente Senior de Marca de Tecate, comentó que la campaña representa la valentía necesaria para disfrutar la vida y tomar decisiones. La elección de Stallone busca fortalecer el mensaje de valentía, dada su conexión histórica con México. La producción de la campaña tomó más de un año e incluyó tecnología avanzada como la creación de un águila con calidad cinematográfica y el uso de IA para la voz en español de Stallone.
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Shake Shack
Shake Shack ofrecerá malteadas gratis los martes de abril para celebrar el Día del Niño. Para obtener la promoción, los clientes deberán realizar una compra mínima de 250 pesos a través de la Shack App, Web Ordering o en los kioscos de sus sucursales y usar el código SWEETFORYOU. La promoción incluye una malteada clásica tamaño regular. El Día del Niño se celebra en México el 30 de abril, fecha que se estableció en 1924 tras un convenio internacional. Aunque no hay cifras específicas de Shake Shack en México, a nivel global la empresa reportó ingresos de aproximadamente 1.1 mil millones de dólares en 2023, con 518 restaurantes operando. El mercado de comida rápida en México muestra crecimiento, con cadenas como McDonald’s y Wendy’s con alta lealtad de clientes.
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Helados Holanda
Helados Holanda lanza su nueva innovación: Holanda Moka Café, un helado que combina café con chocolate. El producto busca satisfacer a los consumidores que prefieren el sabor café, ofreciendo una mezcla de helado cremoso de café, jarabe de chocolate y chispas de chocolate. Román Rodríguez, director general de Helados Holanda, comentó: “En Helados Holanda buscamos constantemente complacer a nuestros consumidores, por ello, al descubrir que el café es uno de los principales sabores en tendencia, decidimos crear una combinación deliciosa para seguir fortaleciendo nuestro portafolio de botes con el nuevo sabor Moka Café, una combinación que será protagonista de momentos únicos en familia y con amigos”. El helado está disponible en tiendas de autoservicio y puede utilizarse en recetas y otros postres.
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