Durante Advertising Week LATAM 2025, celebrado en el Museo del Papalote en la Ciudad de México, Ricardo Prado, Gerente Senior de Analytics and Insights Latam en Samsung Ads, compartió su visión sobre cómo los datos de las televisiones conectadas están revolucionando la forma en que las marcas comprenden y se comunican con los consumidores mexicanos.
“Estamos trabajando con algo de lo que el mercado no habla tanto: los datos que los televisores conectados pueden ofrecer hoy”, explica Prado. “Es algo que estamos presentando ahora a toda la audiencia”.
Con casi una década de experiencia en Estados Unidos y cinco años de presencia en México, Samsung Ads se prepara para la dura competencia que supondrá la Copa del Mundo de 2026.
México, líder en consumo de streaming
El especialista destacó el comportamiento excepcional del público mexicano frente al de otros mercados de Latinoamérica y el mundo. “En México, el 84% del tiempo que las personas pasan frente a la televisión se dedica al streaming, ya sea contenido bajo demanda o videojuegos”, detalla Prado. “Es un porcentaje superior incluso al de Brasil y Estados Unidos”.
Estos datos reflejan un cambio estructural en los hábitos de consumo audiovisual. La audiencia mexicana se ha convertido en una de las más conectadas del mundo, lo que obliga a las marcas a adaptar sus estrategias y aprovechar las oportunidades que ofrece la televisión conectada (CTV).
La fuerza de los grandes eventos: el caso de la Copa del Mundo
Uno de los puntos centrales de la conversación fue la relevancia de la Copa del Mundo, un evento que, según Prado, redefine la conexión emocional entre las marcas y los consumidores. “El 77% de los mexicanos consideran la Copa del Mundo más que fútbol; es pasión, orgullo y emoción compartida”, señala.
Para el ejecutivo, estos grandes momentos son una oportunidad única para conectar con las audiencias desde la emoción y los valores culturales. “Las marcas necesitan usar esto para contar la verdadera historia, asegurarse de estar en el ambiente adecuado y encontrar el lugar correcto. Ese es el secreto del éxito”, añade.
Samsung Ads, al analizar los patrones de consumo durante eventos masivos, busca ofrecer insights que permitan a las marcas anticipar comportamientos y optimizar su inversión publicitaria.
El alcance de Samsung Ads en México
En cifras, la penetración de Samsung Ads en México es significativa: “Tenemos alrededor de 10 millones de televisores conectados activos en México”, explica Ricardo Prado. “Si consideramos un promedio de 3.5 personas por hogar, estamos hablando de más de 38 millones de mexicanos. Es enorme”.
Estos datos reflejan la capacidad de la compañía para medir y comprender de forma representativa el comportamiento televisivo del país.
Prado subrayó que, aunque la disponibilidad de datos ha crecido, no todas las marcas ni agencias los aprovechan plenamente. “El comportamiento del consumidor ha cambiado con el tiempo, pero no todas las agencias y marcas están usando todo el poder de datos disponible para planear el futuro”, advierte.
La clave, según él, está en transformar los datos en narrativas relevantes. El reto no es solo medir audiencias, sino entenderlas: saber qué las motiva, qué las emociona y cómo interactúan con los contenidos.
Connected TV: de la medición a la consultoría
El directivo anticipa un cambio de rol dentro del ecosistema publicitario: “Desde este año en adelante, vamos a actuar más como consultores, porque queremos compartir todo el dato que tenemos disponible en Connected TV”.
La visión de Prado es clara: la televisión conectada no es solo una plataforma de entretenimiento, sino un espacio estratégico para el marketing moderno. “La gran pantalla es algo que todo el mundo debe entender cómo funciona”, afirma. “Estamos mostrando cada vez más cómo esta tecnología puede ayudar a las marcas a conectar con las personas adecuadas”.
El futuro del video es conectado y basado en datos
Para Prado, Advertising Week LATAM 2025 representa mucho más que un evento de networking. “Es increíble porque podemos ver a muchos jugadores hablando de diferentes temas y tecnologías. Es siempre bueno compartir experiencias, ver a grandes y pequeños actores juntos y resolver problemas como industria”.
El especialista considera que encuentros como este son esenciales para impulsar la innovación y la colaboración dentro del ecosistema publicitario latinoamericano.
La entrevista con Ricardo Prado de Samsung Ads deja claro que el futuro de la publicidad en México se construye sobre dos pilares: la televisión conectada y la inteligencia de datos. En un país donde el streaming domina el consumo audiovisual y eventos como la Copa del Mundo despiertan pasiones colectivas, las marcas tienen ante sí una oportunidad única para reinventar su manera de conectar con el público.
Imagen de Esteban Arboleda Bermudez en Pixabay
