En el panel “Creator Economy: Las tendencias más importantes y consejos prácticos”, moderado por Linda Cavazos, Content Creator en Nueva Jugada, participaron Saraí Padrón, Manager Marketing Chewing Gum en Mondelez International, y Karla Traconis, Head of Marketing & Innovation Mexico / Ecuador en BIC. La conversación giró en torno al papel estratégico de los creadores de contenido en la construcción de marca y conversión, así como a los retos que enfrentan las compañías para evolucionar sus procesos y conectar de manera auténtica con las audiencias en un entorno dominado por la economía de la atención.
Las Particpantes
El panel dejó claro que los influencers han dejado de ser un canal táctico para convertirse en un activo central dentro del marketing moderno. Desde Mondelez, se destacó su impacto directo en la intención de compra, muy por encima de medios tradicionales, pero también la necesidad de replantear cómo trabajan las marcas con ellos. La rigidez de los procesos y la obsesión por métricas de alcance están limitando la capacidad de generar contenido auténtico, que es el verdadero motor de conexión y viralidad.
Por su parte, desde BIC se subrayó que la efectividad de los creadores está respaldada por datos: mayor atención, mayor confianza y mejor desempeño frente a la publicidad tradicional. Sin embargo, el éxito no depende solo del tamaño de la audiencia, sino de la claridad del objetivo —ya sea awareness o conversión— y de la construcción de relaciones a largo plazo que conviertan a los influencers en embajadores genuinos de la marca.
Finalmente, el panel coincidió en que el equilibrio entre data y creatividad es clave. Si bien las métricas siguen siendo fundamentales para medir resultados, la verdadera diferenciación está en generar contenido relevante, emocional y orgánico que las audiencias quieran compartir, más allá de los KPIs tradicionales.
Lecciones clave del panel Creator Economy: Las tendencias más importantes y consejos prácticos
- La Creator Economy es un pilar de la omnicanalidad: conecta social, contenido y conversión en un mismo ecosistema.
- El contenido auténtico supera al contenido estructurado: la clave es naturalidad sobre control excesivo.
- Los influencers funcionan mejor como socios estratégicos que como canales de difusión.
- La selección del creador depende del objetivo:
- Mega influencers para awareness
- Micro y nano para conversión
- La atención es el recurso más escaso: las marcas tienen 1-2 segundos para captar interés.
- La data guía la estrategia, pero la conexión emocional es lo que detona el engagement real y la compartibilidad.
- Las relaciones a largo plazo con creadores generan mayor eficiencia, credibilidad y consistencia de marca.
“Los influencers tienen un poder enorme en la decisión de compra, pero debemos darles libertad para crear contenido auténtico.” — Saraí Padrón
“El contenido de creadores capta el doble de atención que la publicidad tradicional en los primeros segundos.” — Karla Traconis
“La gran pregunta no es si los influencers funcionan, sino cómo usarlos estratégicamente según el objetivo de marca.” — Linda Cavazos
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