Tequila Patrón se asocia con Guillermo del Toro y ocho iniciativas más de marcas dirigidas al consumidor de este momento.
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Tequila Patrón
Tequila Patrón presentó su campaña global “The Perfect Pour“, la cual incluye un cortometraje dirigido por el cineasta mexicano Guillermo del Toro. La pieza, filmada en la Hacienda PATRÓN en Jalisco, utiliza elementos visuales de la cultura mexicana y tecnología de captura de movimiento para establecer un paralelo entre la precisión cinematográfica y el proceso de elaboración del tequila. Tras su estreno en canales deportivos, la iniciativa se expandirá a plataformas digitales y mercados internacionales durante el año. “En PATRÓN, siempre hemos creído que la forma en que haces algo importa. Guillermo comparte esa misma dedicación a la grandeza y el rechazo a las concesiones”, afirmó Roberto Ramírez-Laverde, Vicepresidente Senior Global de Tequila Patrón. El directivo explicó que la participación de un cineasta galardonado para filmar el vertido del producto refleja el estándar de la marca en el uso de métodos tradicionales y materiales naturales. Por su parte, Laila Mignoni, Vicepresidenta de Comunicaciones Globales, destacó que la narrativa busca transformar un acto simple en un mundo detallado y técnico.
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Pepsi
Pepsi anunció el lanzamiento de “Pepsi Football Nation“, una plataforma global diseñada para unificar sus activaciones de fútbol y entretenimiento bajo un mismo sello. La iniciativa contempla la creación de contenidos digitales, eventos en vivo y alianzas estratégicas que conecten la cultura del deporte con el estilo de vida cotidiano. Tras cumplirse una década de asociación con la UEFA, la marca busca consolidar su presencia en mercados internacionales y fortalecer su vínculo con los consumidores mediante experiencias comunitarias y espectáculos masivos. “Con el lanzamiento de Pepsi Football Nation, la multinacional busca consolidar un impacto cultural que genere vínculos más estrechos con el consumidor contemporáneo”, explicó Eugene Willemsen, CEO de International Beverages en PepsiCo. El directivo señaló que, ante el crecimiento de las audiencias globales, la estrategia de la firma evoluciona para integrar el deporte con el entretenimiento a una escala sin precedentes.
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Bachoco
Bachoco se ha consolidado como el proveedor estratégico de KFC en México, integrando su modelo de producción a la cadena de suministro de la firma de restaurantes. Con siete décadas en el sector avícola, la empresa mexicana supervisa desde la crianza y alimentación hasta la distribución final, lo que permite el cumplimiento de estándares técnicos de sanidad y trazabilidad en cada etapa del proceso. La colaboración también ha derivado en contenidos digitales sobre la logística detrás de los alimentos. “Cuando un pollo llega a la mesa, hay un proceso largo detrás que empieza desde el campo. Que ese trabajo forme parte de productos que disfrutan millones de personas es algo que nos llena de orgullo”, señaló El Tío Bachoco, vocero de Bachoco. Esta infraestructura nacional permite a la cadena internacional mantener consistencia en su oferta en todo el territorio mexicano.
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Coca-Cola
La National Basketball Association (NBA) y The Coca-Cola Company formalizaron una alianza estratégica global que reintegra a Sprite como el refresco oficial de la liga. El acuerdo contempla la activación de la marca en eventos internacionales, incluyendo los NBA Global Games, además de series de contenido personalizado en plataformas digitales y promociones exclusivas para los aficionados. Como parte de esta vinculación, Sprite mantendrá su relación con el jugador Anthony Edwards, recientemente nombrado MVP del Juego de Estrellas 2026, para conectar con nuevas audiencias. “Reencontrarse con la NBA se trata de co-crear lo que sigue: experimentar con nuevas experiencias para los fanáticos, explorar formatos emergentes y encontrarnos con la próxima generación allí donde ellos están”, señaló Manolo Arroyo, EVP y Global Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company. El directivo puntualizó que el baloncesto opera como un motor cultural global, por lo cual la colaboración se enfocará en desarrollar experiencias inmersivas que trasciendan la duela.
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Bacardí
Bacardí presentó la nueva etapa de su plataforma global “Do What Moves You“, una campaña impulsada por la música del productor puertorriqueño TAINY. El proyecto, que se difundirá en mercados como México, Estados Unidos y el Reino Unido, se centra en una pieza audiovisual dirigida por Alfred Marroquin donde se reinventa el tema “Tu Sonrisa” de Elvis Crespo. La iniciativa busca resaltar el vínculo cultural de la marca con Puerto Rico, integrando escenas de celebración con cocteles clásicos como el Mojito y el Cuba Libre, elaborados con BACARDÍ Superior. “Bacardí tiene una conexión profunda con la música y con nuestra herencia latina. Colaborar en esta campaña nos permite reimaginar sonidos icónicos para conectar con una nueva generación a través del ritmo y el movimiento”, comentó TAINY, productor musical y colaborador de la marca. El cortometraje, desarrollado junto a la agencia BBH USA, se distribuirá en redes sociales y plataformas de streaming como Netflix y Spotify, marcando el inicio de una serie de activaciones culturales programadas para los próximos meses.
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Banco Plata
Banco Plata ha sumado a The Collective Agency como su aliado estratégico para la gestión de su comunicación y operación publicitaria. La colaboración surge en un contexto de saturación en el sector financiero, donde la agencia implementará un sistema enfocado en la optimización de puntos de contacto y la protección de la inversión en medios tradicionales. El objetivo de este modelo es priorizar la eficiencia operativa sobre el volumen de inversión para mejorar la toma de decisiones en mercados de alta competencia. “Banco Plata compite en un entorno de muy alta presión publicitaria. Nuestro rol no es sólo operar, sino construir un sistema que permita tomar decisiones más inteligentes, proteger la inversión y optimizar cada punto de contacto offline”, señaló Jorge Guglielmone, Founder & CEO de The Collective Agency. Con esta integración, la institución bancaria busca fortalecer su presencia en canales externos mediante un enfoque de precisión técnica y estratégica.
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Buchanan’s
Buchanan’s anunció el lanzamiento de su campaña global para la Copa Mundial de la FIFA 2026™, orientada a resaltar la cultura y el ritmo de la afición latina. La iniciativa cuenta con la colaboración del artista Rauw Alejandro y se desplegará en mercados clave como la Ciudad de México, Medellín y Miami. El proyecto incluye el lanzamiento de una colección limitada de botellas diseñada junto a la plataforma cultural Kids of Immigrants (KOI), además de activaciones en los FIFA Fan Festivals™ y estadios, donde se servirá el coctel insignia “Buchanita” en vasos coleccionables. “Buchanan’s Scotch Whisky is continuing its partnership with Rauw, a former fútbolero and global music innovator, to put that passion where it belongs: front and center on the global stage!”, destacó la marca a través de su comunicación oficial. La estrategia busca conectar a las comunidades mediante contenido en redes sociales y eventos presenciales que vinculan la música con la herencia deportiva, posicionando al torneo como un punto de reunión para las familias en todo el continente.
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Kohler Co.
Kohler Co. inauguró el KOHLER Experience Center (KEC CDMX) en la colonia Polanco de la Ciudad de México, un espacio diseñado para la interacción directa con arquitectos, desarrolladores y consumidores. El centro integra el portafolio de marcas Kohler, Kallista, Kast y Klafs, permitiendo la exhibición técnica de sistemas de bienestar y productos funcionales. La apertura incluyó la presentación de “Ofrenda”, una pieza de edición limitada creada por los artistas oaxaqueños Jacobo y María Ángeles. “Cada KOHLER Experience Center en el mundo se ubica en una ciudad con una escena de diseño vibrante, y Ciudad de México no es la excepción”, afirmó Roberto Martinez, director de Latinoamérica en Kohler Co. El directivo señaló que este establecimiento busca facilitar la especificación de proyectos internacionales y fortalecer el vínculo con la comunidad creativa local a través de asesoría técnica especializada en sitio.
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JBL
JBL, audio oficial de la Selección Nacional de México, lanzó la promoción “El Sonido de la Copa JBL“, vigente del 2 de marzo al 18 de mayo de 2026. La iniciativa, que se extenderá a Centroamérica y República Dominicana a finales de marzo, permite a los consumidores participar por viajes, experiencias y productos de la marca según las bases de la promoción. El esquema de premiación incluye la resolución de una trivia técnica en el menor tiempo posible. “En JBL creemos que el audio tiene el poder de unir a los aficionados, de amplificar la emoción y de convertir un momento deportivo en una experiencia compartida”, explicó Diego Ocaranza, Regional Marketing Manager de JBL. El directivo señaló que la estrategia busca integrar tecnologías de sonido envolvente, como las presentes en la línea JBL Bar Series MK2, para recrear el ambiente de los estadios en el entorno doméstico durante el próximo torneo internacional de selecciones.
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