Movimientos de Marcas: The Coca-Cola Company, Alsea, Skechers, Revolut y más

The Coca-Cola Company presenta su nuevo sistema de identidad visual y nueve iniciativas más de marcas dirigidas al consumidor de este momento.

• The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company ha hecho oficial el lanzamiento global de su nuevo sistema de identidad visual, diseñado para reforzar la iconicidad de la marca a través de una imagen fresca, dinámica y escalable en más de 200 mercados. Bajo la premisa estratégica de hacer que cada punto de contacto luzca e identifique de forma inconfundible a la marca, la actualización se está desplegando inicialmente en regiones clave como América Latina, Europa, Medio Oriente y Asia. El nuevo ecosistema amplifica la visibilidad de los elementos patrimoniales de Coca-Cola —como la paleta en rojo y blanco, la escritura Spencerian, la cinta dinámica (Dynamic Ribbon) y el Arden Square— en empaques, puntos de venta, equipamiento comercial y entornos digitales. Asimismo, la variante Coca-Cola Zero Sugar evoluciona con su propia línea gráfica diferenciada, incorporando la leyenda “Zero Sugar” en mayor tamaño, una cinta dinámica negra en latas y tapas de color negro en sus botellas de PET. Para garantizar la consistencia en el despliegue internacional y facilitar el trabajo de sus equipos internos y agencias asociadas, la compañía ha habilitado un Brand Center inmersivo junto a herramientas tecnológicas de Inteligencia de Diseño (Design Intelligence tools), asegurando gobernanza visual y escalabilidad en todas las ejecuciones. “Coca‑Cola es una de las marcas más reconocidas del mundo, y con ello viene la responsabilidad de seguir evolucionando. Esta actualización busca ser más claros y consistentes en cómo nos mostramos, donde sea que la gente experimente nuestra marca”, afirmó Arnab Roy, Presidente de la Categoría Global de Coca-Cola.

• Alsea

Alsea reportó un segundo trimestre con presión en sus resultados financieros debido a una desaceleración en la demanda del consumidor en México, volatilidades cambiarias y un menor apalancamiento operativo, con ventas totales que cayeron 0.9% interanual a MXN 20.21 mil millones y una utilidad neta que se redujo 48.4% a MXN 528 millones, aunque las ventas ajustadas por tipo de cambio crecieron 3.5% y las ventas en tiendas comparables subieron 2.6%. México se mantuvo como su principal mercado con un avance de 4.2% impulsado por restaurantes de servicio completo, mientras que Europa mostró resultados mixtos y Sudamérica fue la región más débil al caer 6.9% en ventas. Ante este panorama, la dirección recortó su guía para todo el año 2026 a un crecimiento de un solo dígito en ventas en tiendas comparables, ingresos y EBITDA, aunque mantuvo sus planes de inversión por aproximadamente MXN 5.5 mil millones y la apertura de entre 180 y 220 tiendas. “Abril fue el mes más flojo, reflejando un menor gasto discrecional y menor afluencia en gran parte de la industria”, señaló Cristian Gurría, director general de la compañía.

Para poner en contexto la situación de la industria restaurantera y de entrega de comida rápida en México, los lectores pueden ampliar la información analizando el impacto de las alianzas y adquisiciones clave en el sector de delivery y Retail Media en nuestra nota sobre la operación entre Uber y Delivery Hero (Uber compra Delivery Hero: la consolidación que acelera la transformación del delivery en un ecosistema de retail media y datos), así como la evolución de los patrones de consumo e innovación en los servicios de comida rápida a domicilio en nuestro análisis sobre la transformación del sector (Pizza Hut vendido, DoorDash entra a México y Walmart rompe con Rappi: 8 factores que lo explican).

• Skechers

Horizon Global —la joint venture conformada entre Havas Media Network y Horizon Media— ha anunciado un nuevo acuerdo de colaboración con la marca de calzado y vestuario Skechers. Bajo este mandato, la agencia brindará soporte a Skechers en la gestión de medios en mercados estratégicos de América Latina, Escandinavia, Japón, Filipinas, Alemania, España, Portugal y 14 países de Europa Central y Oriental. La alianza tiene como objetivo impulsar el rendimiento comercial de la compañía mediante un enfoque integrado de tecnología y medios acelerado por inteligencia artificial. Con esta incorporación, Skechers se suma al portafolio global de clientes de Horizon Global (donde figuran marcas como SharkNinja), consolidando el modelo operativo que la agencia lanzó en septiembre de 2025 para ofrecer escala internacional combinada con ejecución y agilidad en mercados locales.

• Revolut

Revolut ha comenzado a desplegar en México un servicio de conectividad móvil mediante eSIM internacionales, ampliando su propuesta de valor local más allá del ámbito estrictamente financiero. Esta función, integrada directamente dentro de su aplicación móvil, está diseñada para usuarios que viajan con frecuencia, permitiéndoles adquirir e instalar paquetes de datos con cobertura en más de 100 países sin necesidad de recurrir a tarjetas SIM físicas o contratar esquemas de roaming tradicional con operadores locales. El movimiento refleja la estrategia de la fintech por consolidarse como una plataforma integral de servicios cotidianos. A nivel global, este producto no financiero se ha convertido en uno de los de mayor adopción dentro de su ecosistema, sirviendo como antesala para la expansión de su división de telecomunicaciones (Revolut Mobile), la cual ya opera como Operador Móvil Virtual (OMV) en mercados como el Reino Unido, Polonia y Países Bajos. En el caso de México, el servicio también permite la redención total o parcial de su programa de recompensas (RevPoints) para la adquisición de dichos paquetes de datos.

• Kraft Heinz y The Walt Disney Company

Kraft Heinz y The Walt Disney Company anunciaron una alianza estratégica multianual que integrará marcas como Heinz, Kraft Mac & Cheese y Philadelphia Cream Cheese en la oferta gastronómica, medios, contenidos y experiencias de los parques temáticos de Walt Disney World Resort, Disneyland Resort y Disney Cruise Line en Norteamérica, convirtiendo a la multinacional en proveedora exclusiva de categorías clave como condimentos, queso crema y macarrones con queso. Este acuerdo busca trasladar la presencia de la compañía de alimentos más allá de los anaqueles del supermercado para conectarla con el marketing experiencial y la narrativa de las franquicias de Disney —sumándose a sus recientes alianzas estratégicas con la NFL y Live Nation— en un esfuerzo por revitalizar su presencia cultural e impulsar el consumo en el hogar en un contexto de caída en sus utilidades operativas. Ambas compañías han acompañado durante generaciones la vida familiar y el acuerdo busca aparecer juntas “en los momentos que más importan”, tanto dentro de los parques como en el hogar, explicó Nicolas Amaya, presidente de Kraft Heinz para Norteamérica.

• ONE/SIZE

ONE/SIZE, la firma de belleza fundada por el maquillista y creador de contenido Patrick Starrr, llega oficialmente a México a través de Sephora con una propuesta enfocada en fórmulas de alto rendimiento, larga duración e inclusión. El desembarco de la marca introduce en el mercado local su portafolio de productos virales —encabezado por el fijador On ’Til Dawn Setting Spray, el polvo traslúcido Ultimate Blurring Setting Powder y los primers Secure The Blur y Secure The Sweat— diseñados para resistir condiciones exigentes y responder a las demandas de practicidad y desempeño de la comunidad de maquillaje en el país.

• Converse

Converse ha anunciado el lanzamiento de una colección especial en colaboración con la franquicia de anime Dragon Ball Z, programada para salir a la venta a partir del 23 de julio. La propuesta centra su diseño en el modelo Chuck Taylor All Star, incorporando gráficos de personajes emblemáticos como Goku y Gohan, así como esquemas de color dedicados a antagonistas como Cell, Freezer, Vegeta y Majin Buu. La cápsula ofrece opciones de personalización mediante el programa Converse By You —incluyendo detalles como un Scouter interactivo—, además de integrar una línea de indumentaria que abarca camisetas y sudaderas con capucha. A la par de esta colaboración, la marca urbana presentó otra edición temática inspirada en la película Minions y monstruos de Illumination. Esta colección aplica ilustraciones de los personajes amarillos sobre sus siluetas clásicas de calzado y camisetas, ofreciendo diseños que van desde estampados expresivos hasta variantes sobrias centradas en elementos icónicos como el ojo de los Minions.

• Nutri

Nutri, marca perteneciente a Grupo Lala, se ha integrado formalmente como patrocinador oficial del Club Deportivo Guadalajara desde el pasado 1° de julio de 2026. Este acuerdo estratégico contempla la presencia de la firma en el primer equipo varonil, Chivas Femenil y las Fuerzas Básicas, consolidando su primera incursión dentro del fútbol mexicano con el objetivo de promover la importancia de la nutrición en el desarrollo deportivo e impulsar su penetración comercial en la región de Occidente. A través de esta colaboración, la marca de lácteos y cárnicos desarrollará dinámicas digitales, experiencias en el Estadio AKRON, contenidos y activaciones comerciales destinadas a conectar con los más de 40 millones de seguidores del conjunto rojiblanco. Con esta iniciativa, Nutri refuerza su posicionamiento como la sexta marca más elegida en los hogares mexicanos según el reporte Brand Footprint 2025, vinculando sus productos fortificados con los valores formativos de la institución tapatía.  “Esta alianza con Chivas refleja el compromiso de Nutri por seguir acercando nutrición de calidad a las familias mexicanas a través de espacios que forman parte de su vida cotidiana. Como una marca orgullosamente mexicana, nos emociona dar nuestro primer paso dentro del futbol de la mano de una institución tan emblemática…”, destacó Tessy Botello, Directora de Marca Nutri.

• Daikin

Daikin ha hecho oficial la renovación por dos años de su patrocinio con el Club Atlético de San Luis, consolidando una alianza estratégica iniciada en 2023 que trasciende la presencia de marca en el ámbito deportivo para enfocarse en proyectos de responsabilidad social, sustentabilidad y bienestar comunitario en el estado. El anuncio se enmarca en la constante expansión de su campus industrial en la entidad —donde la firma ha invertido cerca de 6,800 millones de pesos y generado más de 4,000 empleos directos—, posicionando a San Luis Potosí como un hub de manufactura clave para la distribución de soluciones de climatización de alta eficiencia en todo el continente americano. Como parte de los acuerdos de esta colaboración, Daikin ha implementado sistemas de climatización y purificación de aire en la infraestructura del club, como en las áreas de vestidores del Estadio Libertad Financiera. Asimismo, la empresa y la institución deportiva han impulsado proyectos de impacto ambiental conjuntamente con la UNESCO, destacando la reforestación de más de 800 árboles en la Sierra de San Miguelito durante 2024, con miras a continuar desarrollando iniciativas sustentables durante este nuevo periodo de extensión comercial. “Nuestro compromiso con el estado va más allá de la actividad industrial: también implica contribuir a su desarrollo social y sostenible. Renovar por dos años más nuestra alianza con el Atlético de San Luis nos permite seguir respaldando a una institución que une a la comunidad…”, declaró Andrés Benavides, CEO de Daikin Manufacturing Mexico.

• PUMA y el Club de Fútbol Monterrey

PUMA y el Club de Fútbol Monterrey han revelado oficialmente sus nuevas equipaciones Home y Away para la temporada 2026/27, construidas bajo los conceptos “El Monterrey Nos Une” y “El Grito que Nos Une“. El uniforme de local rinde homenaje a la ciudad sede manteniendo sus tradicionales franjas verticales en color azul sobre un corte contemporáneo, destacando la inclusión de un cuello elevado con botón de estilo clásico y el logotipo de PUMA en tono rojo como elemento de contraste. Por su parte, la indumentaria de visitante opta por una base blanca con un patrón de ondas azules —presente también en los remates de las mangas— que simboliza la vibración sonora y el aliento ininterrumpido de la afición albiazul. En el apartado técnico y de manufactura, ambas prendas integran la tecnología dryCELL de la marca alemana para la gestión de la humedad y el confort térmico, además de estar elaboradas con materiales reciclados dentro de sus procesos de producción sustentable. La colección estará disponible a través de canales oficiales de la marca, tiendas del club y distribuidores autorizados.