Coca-Cola y Pernod Ricard lanzaron en México Absolut Sprite y once iniciativas más de marcas dirigidas al consumidor de este momento.
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The Coca-Cola Company y Pernod Ricard
The Coca-Cola Company y Pernod Ricard lanzaron en México Absolut Sprite, una bebida lista para tomar (Ready-to-Drink o RTD) que une por primera vez en el país a ambas marcas globales dentro de una lata de 355 ml con 5% de graduación alcohólica. Esta llegada marca la expansión en el mercado nacional de la alianza global iniciada en 2023, la cual ya tuvo su debut comercial en el Reino Unido en febrero de 2024 y su posterior despliegue en mercados de Europa como España, Alemania y los Países Bajos. El producto desembarca en el canal minorista mexicano —con presencia en cadenas como Soriana— en dos opciones de sabor: Limón, que combina la fórmula clásica de Sprite con Absolut Vodka, y Mixed Berries, que añade un perfil de frutos rojos. La estrategia busca facilitar la preparación al entregar una mezcla estandarizada para ocasiones de consumo casual y reuniones, integrando el portafolio de alcohol RTD de Coca-Cola dentro de su división de Emerging Category. “En Coca-Cola México la innovación es parte fundamental; buscamos construir un portafolio cada vez más amplio y relevante que acompañe a las personas en distintos momentos”, señaló Louis Balat, presidente de Coca-Cola México. “Tras su exitoso lanzamiento en otros mercados, nos entusiasma traer Absolut Sprite a México junto a Coca-Cola”, añadió Paola Pinto, Managing Director de Pernod Ricard México, Centroamérica y Caribe.
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Actinver y Liverpool
Actinver y Liverpool presentaron Activa Liverpool, un producto financiero enfocado en incentivar el ahorro y la inversión al otorgar beneficios integrados en las tiendas del grupo. Su atractivo, nos dicen, es que los clientes que mantengan un saldo de inversión superior a $20,000 pesos podrán acceder a hasta un 7% de rendimiento anualizado sobre su saldo a la vista y hasta un 7% de cashback en compras realizadas en tiendas físicas, marketplace y la aplicación Liverpool Pocket. La alianza estará acompañada de una campaña de educación financiera y estará vigente de agosto a octubre de 2026. “Queremos que invertir deje de verse como algo reservado para expertos y se convierta en un hábito cercano, ligado a los objetivos reales de las personas. En Activa premiamos a quienes dan ese paso y mantienen su inversión, con beneficios que pueden ver tanto en su dinero a la vista como en sus compras en Liverpool”, señaló Diego González Montesinos Fernández, Director de Nuevos Negocios de Actinver.
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FIFA
FIFA seleccionó a Globant para transformar su estrategia global de relacionamiento con los aficionados mediante la implementación de AI Pods impulsados por la plataforma Glob.AI. El nuevo modelo de servicios de inteligencia artificial nativa —supervisado por personas— conectará los puntos de contacto digitales de la institución a través de una identidad unificada basada en FIFA ID, personalizando el sitio web FIFA.com y su aplicación oficial de torneos. Los primeros pilotos de esta arquitectura tecnológica reportan un incremento del 20% en la eficiencia de generación de entregables sin descuidar la calidad de los procesos. “Nuestro objetivo es garantizar que cada aficionado viva el fútbol de una manera personal que fortalezca su conexión emocional. Gracias a la innovación continua de Globant, podemos elevar el nivel de nuestros proyectos tecnológicos y desarrollar un sistema que aprenda y se adapte a las necesidades de nuestra audiencia global”, afirmó Mattias Grafström, secretario general de FIFA.
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SHEGLAM
SHEGLAM, la marca de cosméticos de SHEIN, lanzó una colección de edición limitada inspirada en El Señor de los Anillos, la cual integra empaques coleccionables y fórmulas con tecnología de pigmentos inteligentes que reaccionan al pH y a la temperatura corporal. La línea abarca productos de cuidado e iluminación —como el suero hidratante Guiding Star y el iluminador Evenstar Glow—, opciones para rostro y labios como el rubor en bálsamo Eye of Sauron y los glosses My Precioussss, además de fijadores como el polvo matificante Shire Serenity. La colección completa está disponible de forma individual o reunida en un cofre de edición especial diseñado como objeto de exhibición.
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OCESA, Ticketmaster y Banamex
OCESA, Ticketmaster y Banamex lanzaron la edición de mayor alcance de OCESA Concert Week, una iniciativa que ofrecerá la promoción 2×1 en más de 150 conciertos y festivales en la Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y otras ciudades del país. La venta estará activa del 17 al 24 de agosto para tarjetahabientes Banamex a través de las plataformas Ticketmaster y Eticket, e incluye espectáculos de artistas nacionales e internacionales como Maroon 5, Def Leppard, Alejandro Sanz, Babasónicos, Apocalyptica, Anyma y Fobia. “Concert Week nació con un objetivo muy claro: que más personas puedan disfrutar de la música en vivo. Gracias a la colaboración entre OCESA, Ticketmaster y Banamex, hoy presentamos la edición más grande de esta iniciativa”, destacó Armando Calvillo, director de Marketing Festivales de OCESA.
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Starbucks México y Rappi
Starbucks México y Rappi anunciaron el regreso exclusivo a través de la plataforma de delivery del Unicorn Frappuccino, la bebida temática que se convirtió en un hito de la cultura digital en 2017. Disponible a partir del 15 de agosto por tiempo limitado, el lanzamiento atiende el alto consumo de bebidas frías —que representan más del 77% de las órdenes de bebidas en la app, lideradas en un 92% por la Generación Z y Millennials— e integra dinámicas para los usuarios como la oportunidad de ganar un año de café gratis al ordenar mediante Rappi o la sección Turbo Restaurantes. “El Unicorn Frappuccino no es solo una bebida; es un símbolo de cómo Starbucks logra capturar la imaginación de sus consumidores y convertir un producto en un momento de conexión cultural. Casi una década después, nos enorgullece devolver este ícono a las manos de nuestros clientes”, señaló Diego Recalde, Director de Marketing de Starbucks en México.
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TripWip
TripWip, la plataforma de carsharing peer-to-peer en América Latina, cerró una ronda de inversión semilla por 4.2 millones de dólares con la participación de fondos como Promotora Social México, Angel Hub e inversionistas clave del equipo de Kavak. Con estos recursos, la empresa cofundada por Juan Manuel Pancic y Juan Andrés Vico busca multiplicar por seis su operación en los próximos 24 meses y expandir su presencia en el mercado mexicano —que actualmente concentra el 40% de su negocio regional— mediante la apertura del servicio en Los Cabos, Monterrey y Guadalajara, sumándose a sus plazas existentes en Ciudad de México, Cancún y Playa del Carmen. “México es, junto con Brasil, uno de los mercados más grandes para alquiler de autos entre privados de América Latina. Elegimos el país por el tamaño de la oportunidad, la cultura de adopción tecnológica y las alianzas estratégicas que construimos”, explicó Juan Manuel Pancic, CEO y cofundador de TripWip.
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Volaris
Volaris se alió con la firma de publicidad neuro-contextual Seedtag para ejecutar una campaña de Awareness y Brandformance con motivo del 20° aniversario de la aerolínea. Con el objetivo de renovar su posicionamiento y captar nuevos clientes en un entorno competitivo, la activación desplegó formatos de alto impacto en video y display apoyados en la herramienta de IA Liz, logrando más de 22.6 millones de impresiones, 271 mil clics con un CTR de 1.07% (superando el objetivo del 1.0%) y registrando un 90% de usuarios nuevos para la marca con un tiempo de permanencia en sitio de 1.36 minutos. Durante el periodo de la campaña, la aerolínea triplicó sus visitas (+181%), incrementó un 48% su presencia en contenido editorial y mantuvo un 36.1% de Share of Voice en la categoría. “Trabajar con Seedtag nos permitió ir más allá de la pauta tradicional: entender el contexto y el momento emocional en el que se encuentra cada usuario para comunicarle el mensaje correcto. Los resultados confirman que la estrategia funcionó, no solo en términos de alcance y awareness, sino en algo mucho más valioso: la calidad y la afinidad de las audiencias”, comentó Víctor Martínez Hernández, Head of Digital Media de Volaris.
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Tesori d’Oriente
Tesori d’Oriente, la firma italiana de cuidado personal y bienestar, hizo su ingreso formal al mercado mexicano de la mano de Walmart Supercenter y Bodega Aurrera. Formulada sin parabenos ni aceites minerales y basada en tensioactivos de origen vegetal, la marca debuta en el país con un rango de precios entre los $110 y $160 pesos mexicanos por producto para las categorías Body Wash, Body Mist y Eau de Toilette. Su oferta inicial integra tres líneas inspiradas en tradiciones ancestrales: Hammam (con aceite de argán y flor de azahar), Ikigai (con flor de cerezo y agua de arroz) y Ayurveda (con aceite de amla y pachulí). “Con nuestra llegada a México buscamos acercar a los consumidores una propuesta diferente dentro de la categoría de cuidado personal, donde las fragancias, la calidad y la experiencia de uso juegan un papel fundamental”, señaló Diana Millán, Brand Manager de Tesori d’Oriente.
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PUMA
PUMA presentó su concepto “Never Not Suede”, una propuesta que rinde homenaje a la trayectoria de su silueta Suede desde su lanzamiento en 1968. A lo largo de casi seis décadas, el modelo se ha consolidado como un referente de la moda urbana tras influir de manera directa en movimientos como el breakdance y el hip hop de los años 80, la cultura del skate en los 90 y las tendencias digitales contemporáneas. La campaña destaca la vigencia del diseño como un lienzo versátil para la autoexpresión y la identidad dentro del street style.
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Smart Fit
Smart Fit México presentó “Estás en tu Prime”, una nueva plataforma comunicacional desarrollada por la agencia HAVAS que redefines el ejercicio como una herramienta integral para el bienestar físico, mental y emocional. La campaña busca conectar con la Gen Z al alejarse de los estereotipos de perfección estética tradicionales para promover una visión enfocada en la seguridad, el hábito sostenible y la superación personal dentro de sus más de 500 gimnasios en el país. “Estar en tu prime no significa alcanzar la perfección, sino sentirte en tu mejor versión sin cumplir con expectativas ajenas. El ejercicio transforma más que el cuerpo: mejora el ánimo, la energía, la seguridad y la forma en que enfrentamos el día a día”, señaló Darío Coronado, Country Manager de Smart Fit México.
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JBL
JBL presentó la nueva serie de audífonos JBL Live 4, disponibles en los formatos Buds y Beam, los cuales integran soporte para audio de alta resolución (Hi-Res) y algoritmos de cancelación activa de ruido (ANC) mejorados. La nueva generación destaca por ser la primera en incorporar el sistema operativo JBL Smart OS 3.0 en su estuche inteligente Smart Charging Case, el cual amplía sus funciones de personalización y control directamente desde una pantalla táctil más grande e interfaz renovada sin necesidad de recurrir al teléfono móvil. Para optimizar la calidad de audio en entornos ruidosos, la línea suma la tecnología 6-Mic Perfect Call 2.0, que utiliza seis micrófonos combinados con resistencia al viento y un algoritmo de inteligencia artificial diseñado para filtrar ruidos ambientales como el tráfico, ventiladores o impactos directos. “A medida que los audífonos y auriculares integran cada vez más funciones, es importante que esto no afecte la experiencia del usuario… JBL Live 4 marca un paso importante en este camino y estamos muy entusiasmados por seguir impulsando la innovación en audio”, comentó Carsten Olesen, Presidente de Consumer Audio en HARMAN.
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