SuKarne analiza su posible venta y nueve iniciativas más de marcas dirigidas al consumidor de este momento.
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SuKarne
SuKarne, la principal compañía exportadora de carne en México y responsable de cerca del 75% de las ventas externas de proteína bovina del país, analiza la posibilidad de vender la empresa en una operación que superaría los 2,000 millones de dólares. Para evaluar las alternativas estratégicas de esta transacción, la firma fundada en Sinaloa por la familia Vizcarra trabaja en colaboración con los bancos de inversión BBVA y Rabobank, aunque la compañía precisó que evalúa continuamente opciones para respaldar su crecimiento a largo plazo sin confirmar aún un acuerdo definitivo. La posible venta se da en un escenario marcado por la consolidación del mercado de proteínas en Norteamérica y tras los recientes contratiempos comerciales derivados de las restricciones sanitarias impuestas por Estados Unidos debido a la plaga del gusano barrenador. Pese a estos retos, el atractivo de SuKarne radica en su modelo de negocio altamente integrado, el cual abarca desde la engorda de ganado hasta el procesamiento y la logística de distribución de carne de res, cerdo y pollo, representando una ventaja competitiva clave para los gigantes internacionales del sector.
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Epson
Epson y la agencia ISLA desarrollaron una campaña para actualizar la icónica fotografía tomada a Shakira en 1997 por el fotoperiodista Óscar Berrocal para el diario El Heraldo en Barranquilla, la cual se convirtió con los años en un meme de internet. En la nueva ejecución, enmarcada dentro de la plataforma regional de la marca “Let’s Create Together”, la cantante colombiana —embajadora de Epson para América Latina desde 2023— recrea la pose original cambiando la computadora noventera por un entorno moderno con una impresora en funcionamiento y sosteniendo una hoja recién impresa. “Queríamos partir de algo que la gente reconociera inmediatamente y que tuviera una conexión genuina con Shakira... La oportunidad estaba en imaginar cómo se vería esa misma escena 29 años después. Ahí encontramos un espacio muy natural para Epson, que es actualizar la tecnología sin perder aquello que hizo memorable la imagen original”, señaló Mariano Serkin, CEO y fundador de ISLA.
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Helados Holanda
Helados Holanda llevó a cabo por tercer año consecutivo la iniciativa Reforestando con el Corazón en el paraje El Fraile dentro de la Sierra de Guadalupe, espacio natural cercano a su planta de producción en Tultitlán. Durante la jornada del 1 de agosto, organizada en coordinación con el Gobierno Municipal encabezado por Ana María Castro Fernández, más de 100 colaboradores y sus familias sembraron 2,500 árboles de especies endémicas —como huizache, palo azul, tejocote y capulín—, los cuales estiman absorberán cerca de 25 toneladas de CO₂ al año una vez alcanzada su madurez. “La Sierra de Guadalupe forma parte del entorno donde viven muchos de nuestros colaboradores y donde opera nuestra planta. Participar en su conservación es una forma de corresponder a una comunidad que ha sido parte de nuestra historia”, añadió Rubén Moreno, Gerente de Comunicación y Asuntos Corporativos para América Latina en The Magnum Ice Cream Company.
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Coca-Cola
Coca-Cola nombró a Luis Miguel como nuevo vocero para encabezar su campaña conmemorativa por los 100 años de la compañía en México, bajo el concepto “Nuestra fórmula es estar siempre juntos”. La alianza revive la colaboración realizada en 1991 para el concepto “Vive la sensación”, sumándose a la estrategia de diversificación de negocios del artista de 56 años —cuya fortuna asciende a 180 millones de dólares según Celebrity Networth—, la cual abarca participaciones accionarias en firmas como Tequila Casa Don Ramón, el restaurante La Bikina y el vino Único. “Con Coca-Cola llevo 35 años de historia. Celebrar los 100 años de Coca-Cola en el país tiene un significado muy profundo en mí, una relación llena de música, recuerdos y momentos mágicos. Una historia de México que no se explica con palabras, se siente con el corazón”, afirmó el cantante.
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Starbucks
Starbucks y Nespresso lanzaron en México la línea Starbucks by Nespresso para Vertuo, compuesta por seis variedades elaboradas con café arábica y desarrolladas exclusivamente para dicho sistema de extracción. La colección abarca desde perfiles tradicionales y de origen único —como Pike Place Roast, Espresso Roast, Caffè Verona y Single Origin Colombia— hasta opciones saborizadas como Creamy Vanilla y Smooth Caramel, disponibles en boutiques Nespresso, sitio web y aplicación móvil. Este movimiento se da en el marco de la Global Coffee Alliance iniciada entre Nestlé y Starbucks en 2018, la cual permite a ambas marcas expandir su presencia en el consumo del hogar al llevar las mezclas emblemáticas de la cafetería estadounidense a la tecnología de extracción de Vertuo para competir en una gama más amplia de tamaños, estilos y momentos de consumo.
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Nu
Nu iniciará operaciones como institución de banca múltiple en México el 6 de agosto tras recibir el aval de la CNBV y concretar la transición desde su figura previa como Sofipo. Con un volumen de activos de 120,016 millones de pesos registrados al cierre de mayo, la plataforma financiera de origen brasileño arranca su etapa bancaria posicionada en el lugar 24 del sistema financiero nacional por nivel de activos, superando a firmas como Compartamos, BIAfirme o Consubanco y ubicándose cerca de competidores como Barclays, Ve por Más y Sabadell. La compañía destinará una inversión proyectada de 4,200 millones de dólares en el país hacia 2030 con el objetivo de consolidar su catálogo de servicios, respaldada por una base de más de 15 millones de clientes que representan cerca del 15% de la población adulta en México. “La autorización que recibimos y el crecimiento que hemos alcanzado confirman que este modelo funciona y tiene el potencial de transformar la relación de millones de personas con su dinero. México es un mercado clave para Nubank y este es un paso decisivo en nuestra apuesta de largo plazo en el país”, afirmó David Vélez, fundador y CEO Global de Nu.
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Oriflame
Oriflame se convirtió en el Socio Oficial de Fragancias de las giras de Cirque du Soleil en México y Europa, una alianza estratégica que enmarca el lanzamiento global de su nueva línea de perfumes Possess Intense para hombre y mujer en noviembre de 2026. Como parte de esta colaboración —la primera de esta escala para la empresa sueca en más de diez años—, la marca presentará la fragancia mediante una activación especial durante la temporada del espectáculo ECHO bajo la Gran Carpa en la Ciudad de México, programada del 12 de noviembre de 2026 al 3 de enero de 2027. “Esta alianza representa una poderosa expresión de cómo la belleza y la creatividad pueden unirse. Cirque du Soleil inspira a través de extraordinarias expresiones artísticas, mientras que Oriflame empodera a las personas para expresarse mediante la belleza y el emprendimiento”, comentó Anna Malmhake, CEO y Presidenta de Oriflame.
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Samsung
Samsung México presentó sus innovaciones en señalización digital orientadas al sector del retail de moda durante su evento Fashion Day, celebrado en su Executive Briefing Center de la Ciudad de México. La tecnológica mostró herramientas diseñadas para elevar la conversión en punto de venta, dentro de un mercado nacional de moda y confección proyectado a alcanzar los 25.9 mil millones de dólares para 2034 según IMARC Group. Entre las soluciones exhibidas destacan la pantalla de ultra bajo consumo energético Samsung Color E-Paper, el sistema Samsung Spatial Signage con tecnología 3D sin lentes para tiendas de lujo, y la plataforma en la nube Samsung VXT para la gestión y actualización remota de contenidos publicitarios. “Al presentar contenido de forma más llamativa, versátil y fácil de actualizar, es posible atraer la atención del consumidor en el momento de decisión de compra, mejorar la interacción con los productos e impulsar una mayor conversión de las campañas a través de la tecnología”, compartió Ana Lira, directora de la división B2B en Samsung México.
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Sysco
Sysco, el mayor distribuidor de alimentos de Estados Unidos, suspendió las compras de lechuga iceberg procedentes de México y suministradas por la empresa Taylor Farms debido a un brote de ciclosporiasis. La medida fue confirmada por el presidente ejecutivo de la compañía, Kevin Hourican, luego de que investigaciones de la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) vincularan el brote con lechuga cultivada en el centro de México y servida en cadenas como Taco Bell. Pese a la suspensión y los retiros voluntarios, las autoridades sanitarias continúan evaluando la cadena de suministro para identificar otras posibles fuentes de contaminación.
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Bachoco
Bachoco generó conversación en redes sociales tras la aparición de espectaculares cubiertos e intervenidos en distintas zonas del país, despertando especulaciones entre usuarios sobre un próximo lanzamiento o cambio en su estrategia publicitaria. La marca mantuvo el misterio sobre estas intervenciones urbanas sin revelar aún los detalles finales de la campaña, anticipando únicamente que se trata de una propuesta distinta a sus entregas anteriores. “Sobrix, ya vi que andan haciendo sus teorías y algunas hasta me están dando ideas. No les voy a contar todavía qué estamos preparando, pero sí les puedo adelantar algo: viene algo muy diferente a lo que ya han visto antes”, adelantó la marca a través del personaje Tío Bachoco.
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