Andrea Fashion House es una de las expresiones más visibles de la renovación que Grupo Andrea está llevando a cabo en 2026. A 53 años de su creación, la empresa mexicana busca ampliar la manera en que presenta su propuesta al público: de una marca históricamente asociada con el calzado a una oferta que incorpora ropa, accesorios y nuevas colecciones, al mismo tiempo que abre espacios de contacto directo con consumidores que no necesariamente forman parte de su tradicional modelo de venta por catálogo.
La activación, instalada en el Edificio Boker, en la calle 16 de Septiembre de Ciudad de México, plantea esa transformación desde la experiencia de marca, pero también funciona como una muestra de los cambios que Andrea está impulsando en producto, imagen, comunicación y canales digitales.
En exclusiva para Portada Latam, Gerardo García Verduzco, Gerente de Publicidad y Medios en Grupo Andrea, explicó que el proyecto puede resumirse en dos conceptos: herencia y tendencia.
Andrea Fashion House: renovar sin desprenderse de la herencia
La renovación de Andrea no parte de borrar su pasado, sino de revisar qué elementos de sus 53 años de historia pueden servir como base para una nueva etapa. La empresa ha renovado su logotipo y su imagen, al tiempo que ha ampliado la profundidad de su oferta.
“Andrea Fashion House nace de una iniciativa de celebrar los 53 años de la marca. Andrea es una marca muy querida en México, con 53 años de historia, y que hoy ha renovado su logotipo, su imagen, ha extendido la profundidad de producto con el que nos presentamos al público. Tradicionalmente éramos calzado, pero hoy tenemos ropa, accesorios, una diversidad de productos completísima, y estamos renovando nuestras colecciones justo para que las nuevas generaciones, que tal vez no habían tenido tanto contacto con la marca, empiecen a ubicarnos y conozcan la profundidad de productos que tenemos también para ellos”.
La declaración plantea uno de los principales ejes de la estrategia: la diversificación de producto como una vía para ampliar la relación con el público. Andrea ya no quiere ser identificada únicamente por la categoría con la que históricamente construyó su presencia.
La activación, por tanto, no aparece como un elemento aislado. Forma parte de una renovación más amplia de la marca y de un intento por acercarla a consumidores que pertenecen a generaciones con las que la empresa busca establecer una relación más directa.
García Verduzco sintetiza ese planteamiento en una pregunta sobre el futuro de la marca:
“Queremos seguir siendo exitosos con este relanzamiento de marca: hemos renovado nuestro logotipo, hemos renovado todo nuestro producto, y hacer esta actividad es uno de los primeros pasos para que la gente de las nuevas generaciones nos conozca. Nosotros englobamos todo este proyecto con dos palabras, que son “herencia y tendencia”. ¿Qué de todo lo que se ha hecho en 53 años ha estado bien hecho para que Andrea sea una marca tan importante? ¿Y qué vamos a hacer y qué estamos haciendo para que dure 53 años más y el público nuevo también nos reconozca y se acerque a conocernos?”.
La idea de 53 años más ayuda a entender la lógica detrás de Andrea Fashion House: no se trata solamente de conmemorar una trayectoria, sino de utilizarla como punto de partida para modificar la forma en que la marca se presenta hacia adelante.
De la venta por catálogo a abrir nuevas ventanas
Uno de los cambios más relevantes que acompañan a Andrea Fashion House es la posibilidad de acercarse al producto sin pasar necesariamente por el esquema tradicional de venta por catálogo.
El catálogo, sin embargo, no desaparece. La estrategia que describe García Verduzco plantea una convivencia entre ese modelo y nuevos puntos de contacto digitales y físicos.
“Todo esto está enfocado para que la gente conozca nuestras redes sociales y nuestro puntocom, que es andreenline.com, que es muy importante, porque tradicionalmente somos una empresa de venta de calzado por catálogo, pero esta activación tiene como principal objetivo acercar el producto a la gente ya de manera abierta, ya sin el catálogo, ya sin afiliarte, sin todo ese proceso que hoy existe, ya ha sido muy importante para nosotros, pero ya abriendo el abanico a que cualquier persona se acerque y pueda conseguir el producto que le guste a través de los medios digitales, andrea.com y de esta tienda concepto que va a estar dos meses aquí y que posteriormente irá abriéndose un poco más al público”.
La importancia de este movimiento está en ampliar el acceso, no en sustituir el mecanismo que históricamente ha funcionado para la compañía. La tienda concepto de Andrea Fashion House representa así una nueva ventana para mostrar el producto y generar contacto directo.
Ante la pregunta sobre el futuro del catálogo, la respuesta de García Verduzco es contundente:
“No, no, no, el catálogo es muy importante para nosotros, es lo que nos ha hecho hasta hoy. Todas las estrellas que tenemos, que han sido la base del crecimiento de esta empresa, son nuestra principal fuerza de venta, pero obviamente el país, el mercado ha ido creciendo, hay gente que nos está buscando por todos lados, y entonces estamos abriendo un poco más las ventanas para que la gente tenga acceso a nuestros productos. Pero la parte del catálogo es importantísima, siempre lo ha sido y lo sigue siendo.”
La renovación, entonces, se construye sobre una combinación: preservar el canal que ha sido fundamental para Andrea y, al mismo tiempo, sumar alternativas de contacto y compra.
Una oferta que busca conectar con públicos más jóvenes
La ampliación de la oferta también pasa por las colaboraciones y licencias que forman parte del portafolio de Andrea. En Andrea Fashion House, esa estrategia se hace visible mediante marcas y personajes reconocibles para públicos distintos.
García Verduzco explica:
“Así es, tenemos licencias muy importantes, como mencionas, que nos ayudan a que la profundidad del producto sea todavía más amplia para captar gente más joven. Tenemos licencias de Disney, de Kitty, Hot Wheels, cosas de Marvel. Trabajamos con marcas importantísimas que son socios importantes para nosotros, como Adidas, Puma, Under Armour, que fortalecen nuestra oferta, ¿no? Y que además también van a participar en la casa, van a estar viniendo, vamos a tener una semana por marca como invitada especial, entonces también van a formar parte de esta activación.”
La presencia de estas propiedades y marcas permite observar otra dimensión de la renovación: la amplitud de categorías y asociaciones con las que Andrea busca construir relevancia ante distintos públicos.
En ese sentido, Andrea Fashion House no se limita a exhibir la nueva imagen de la compañía. También concentra parte de la diversidad de productos y alianzas que ahora forman parte de su propuesta.
Influencers y memoria de marca en una misma activación
La estrategia de comunicación también incorpora a creadores de contenido. El objetivo, de acuerdo con García Verduzco, es combinar la llegada a audiencias más jóvenes con elementos vinculados con la trayectoria de Andrea.
“Así es, estamos trabajando con varios creadores de contenido, invitar a Montserrat, por ejemplo, en esta ocasión, como parte de la historia y que además es una celebridad que sigue vigente, pues era muy importante para que englobara, digamos, todo el concepto. Hoy tenemos varios influencers que están aquí con nosotros, que tienen muchísimos seguidores, es un público un poco más joven, y bueno, reforzando la parte de la historia con Montserrat, creo que engloba todo el concepto que queremos transmitirle a las nuevas generaciones.”
La combinación resulta significativa dentro del concepto de herencia y tendencia que plantea la empresa. Por un lado, la activación recupera elementos asociados con la historia de Andrea; por otro, incorpora formatos y participantes orientados a públicos más jóvenes.
Andrea Fashion House: una casa para recorrer la historia y descubrir la nueva imagen
De acuerdo con el comunicado de Grupo Andrea, Andrea Fashion House ocupa el Edificio Boker, inmueble de 1920 ubicado en la calle 16 de Septiembre de Ciudad de México. La experiencia permite recorrer el edificio mientras se presentan momentos vinculados con los 53 años de historia de la marca hasta llegar a la nueva imagen presentada en 2026.
La activación estará abierta del 10 de septiembre al 15 de noviembre, de lunes a domingo, de 11:00 a 14:00 horas y de 15:00 a 18:00 horas.
La visita puede registrarse mediante las redes sociales de Estilo DF o Andrea en Línea. También existe la posibilidad de registrarse directamente mediante un código QR ubicado en la entrada.
García explica:
“Mira, la casa la pueden visitar a través de las redes sociales de Estilo DF o de Andrea en Línea, ahí se meten, está el link para que registren su visita, la agenda, estamos de lunes a domingo, de 11 de la mañana a 2 de la tarde y de 3 a 6, y si no se registran en las redes sociales y andan pasando por aquí por el Centro Histórico, solo llegando se registran en un QR que está a la entrada y les dan el acceso, así que está bien fácil de venir a visitarnos. Abierto a todo público.”
Más allá de la activación en sí, Andrea Fashion House permite observar hacia dónde está llevando Grupo Andrea una marca construida durante más de cinco décadas. La compañía busca conservar el peso de su historia mientras modifica su imagen, amplía su oferta, incorpora nuevas formas de contacto y abre la posibilidad de que consumidores que no han tenido una relación previa con Andrea se acerquen a sus productos.
El reto está expresado por la propia empresa en la tensión entre esos dos conceptos que articulan la nueva etapa: herencia y tendencia. La primera explica de dónde viene Andrea; la segunda plantea cómo pretende mantenerse vigente frente a las nuevas generaciones.
