Educación: principal pilar de la nueva estrategia de consumo inteligente de Heineken
La nueva iniciativa de Heineken México busca involucrar a distintos sectores (privado, público, instituciones educativas) a una campaña que promueva el Consumo Inteligente por medio de la certificación en servicio.
El evento de presentación se llevó a cabo este viernes 25 de septiembre, en la Arena México, sitio donde se dieron cita representantes del recinto, así como de Heineken México, la Secretaría de Desarrollo Económico de la Ciudad de México (SEDECO) y Tecmilenio.
Entre las actividades de este evento estuvo la presentación del Certificado en Servicio y Venta Responsable de Bebidas Alcohólicas, un programa que capacitará durante cinco meses a alrededor de 180 colaboradores vinculados a la venta en Arena México.
La iniciativa busca llevar los principios de Consumo Inteligente y Venta Responsable a la operación cotidiana del recinto, mediante herramientas enfocadas en la prevención de venta de alcohol a menores, la calidad en el servicio y mejores prácticas en los puntos de venta.
El programa será impartido por Tecmilenio, con sesiones de una hora cada 15 días, a través de instructores registrados como agentes capacitadores externos ante la Secretaría del Trabajo y Previsión Social (STPS), lo que permitirá entregar a cada participante una constancia de competencias o habilidades laborales (formato DC-3).
¿Cuál es el consumo actual de Cerveza en México?
De acuerdo a la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (ENCODAT) 2025, elaborada por la Secretaría de Salud y el Instituto Nacional de Salud Pública, el 73.1% de la población entre 12 y 65 años ha consumido alcohol alguna vez en su vida.
Sin embargo, el consumo reciente es menor: 46.1% declaró haber bebido en el último año; en México la generación Z consume menos alcohol, pero el consumo en el país sigue siendo elevado.
La ENCODAT 2025 confirma que la cerveza es la bebida alcohólica más consumida en México, muy por encima de cualquier otra categoría, tanto en el consumo del último año como del último mes. En segundo lugar se ubican los destilados —tequila, whisky, ron, vodka—, mientras que el vino aparece con una participación menor, asociada a un consumo ocasional y no cotidiano.
En términos de volumen total consumido, la cerveza concentra más de la mitad del alcohol que se bebe en el país, con participaciones que rondan entre 50% y 55% del mercado. Los destilados representan alrededor de un tercio, cerca de 30% a 35%, mientras que el vino se mantiene en un rango cercano al 10%, con variaciones según región y nivel de ingreso.
Estrategias de Consumo Inteligente
Durante el evento también se ofrecieron algunos consejos para el Consumo Inteligente, como alternar el beber un vaso de agua o cualquier otra bebida sin alcohol, para disminuir la ingesta alcohólica.
Para Heineken México, la iniciativa forma parte de “Brindar un Mundo Mejor”, su estrategia de sustentabilidad, donde el Consumo Inteligente es uno de sus pilares. Desde hace más de 25 años, la compañía impulsa acciones de consumo responsable en el país.
En 2025, a través de la Caravana de Consumo Inteligente, capacitó a más de 9,600 personas en 18 estados y acumuló más de 19,300 horas de capacitación con validez ante la STPS.
Claudia de la Vega, Vicepresidenta de Asuntos Corporativos de HEINEKEN México señaló:
“El Consumo Inteligente se construye con educación, prevención y acciones concretas. Esta alianza nos permite sumar capacidades para que quienes están en contacto directo con los consumidores sean también aliados de la moderación y la venta responsable. Así es como convertimos nuestra responsabilidad en una cultura que se vive todos los días”
Un esfuerzo multisectorial
La colaboración suma capacidades del sector privado, las autoridades y la academia para fortalecer la profesionalización y las mejores prácticas en uno de los recintos más emblemáticos de la lucha libre mexicana y de la oferta cultural y turística de la Ciudad de México.
Arena México es uno de los principales referentes de la lucha libre mexicana, una tradición reconocida como Patrimonio Cultural Intangible de la Ciudad de México. La iniciativa se presenta además en el contexto de los 93 años de legado de la organización que dio origen a la lucha libre profesional organizada en México y de la conmemoración del Día Nacional de la Lucha Libre y del Luchador Profesional Mexicano.
Como parte del lanzamiento, los asistentes también participaron en una experiencia de mixología 0.0 con Heineken 0.0 y Tecate 0.0, integrando educación, profesionalización y alternativas sin alcohol dentro de una misma visión de consumo responsable.
