Mercado farmacéutico en México: el segundo más relevante de la región
De acuerdo con proyecciones de la consultora especializada IQVIA, compañía multinacional estadounidense que presta servicios para las industrias de tecnología de información de salud e investigación clínica, la cual reporta que el mercado farmacéutico en América Latina mantiene una Tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) cercana al 7.5%, impulsado por la adopción de tecnologías sanitarias, la expansión de la medicina personalizada y el incremento en el gasto de capital privado.
En este escenario, México se posiciona como el segundo mercado más relevante de la región, superando un valor de mercado de 15,000 millones de dólares, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) y la Cámara Nacional de la Industria Farmacéutica (CANIFARMA).
Normativas y restricciones del mercado farmacéutico
Este dinamismo comercial convive con un marco normativo riguroso. Regulaciones sanitarias como las directrices de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) en México o el Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (INVIMA) en Colombia. Esto, sumado a normativas internacionales de privacidad y manejo de datos de pacientes, como la General Data Protection Regulation (GDPR), exigen que la comunicación en salud abandone las fórmulas masivas tradicionales.
En su lugar, las marcas del sector requieren estrategias estructuradas sobre un conocimiento exhaustivo de la jornada del paciente, el rigor analítico de profesionales de la salud y el uso de arquitectura tecnológica avanzada, como las plataformas de gestión de datos (DMP).
Loymark, agencia de precisión, adquiere Ariadna Health
En este contexto, la agencia de marketing de precisión e inteligencia de medios, Loymark, compañía perteneciente al Grupo Garnier, formalizó la adquisición del 100% de Ariadna Health por el monto de un millón de dólares
Con esta adquisición la empresa creará LoymarkHealth, unidad de negocios que buscará atender dinámicas complejas de comunicación e inteligencia de mercado en la industria de la salud.
Estudios de la firma de investigación Gartner señalan que más del 80% de las decisiones de los profesionales de la salud y compradores corporativos en el sector médico están influenciadas por canales digitales interactivos. Sin embargo, la brecha entre el lenguaje científico y la efectividad en la captación de audiencias suele comprometer el rendimiento de las inversiones.
Visión regional
La nueva estructura operativa de LoymarkHealth espera fortalecer la atención a clientes multinacionales y locales con cobertura directa en México, Estados Unidos, Colombia, Ecuador, Perú y Centroamérica.
LoymarkHealth ofrecerá estrategia digital, tráfico de medios, diseño, creatividad y analítica, respaldados por la supervisión de perfiles médicos encargados de auditar el rigor técnico de sus narrativa; con especialización en la industria farmacéutica, la salud pública, la salud mental, la nutrición, el turismo de bienestar (wellness), el cuidado personal y la salud animal.
