Con el inicio de la temporada de la NFL, Los Vegas Raiders busca afianzarse en el mercado mexicano y nueve iniciativas más de marcas dirigidas al consumidor de este momento.
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Los Vegas Raiders
Los Vegas Raiders (Raiders Football Club, LLC) presentaron los capítulos finales de “Corazón de Plata y Negro”, una serie de contenido inspirada en las telenovelas mexicanas que busca retratar el dramatismo, la obsesión y los rituales de la fanaticada mexicana del equipo en el marco de la campaña global “Football Is Back”. La iniciativa —enmarcada dentro del Programa de Mercados Globales (GMP) de la NFL— trasladará la propuesta audiovisual a una experiencia inmersiva en vivo durante el evento NFL Kickoff de NFL México en la Ciudad de México, donde se recreará el foro de grabación para que los aficionados interactúen con el reparto. La activación contará con la participación de los actores Julio Bracho y Jimena Sánchez para firma de autógrafos y dinámicas interactivas, consolidando la estrategia del club por conectar con el mercado mexicano a través de formatos con alta relevancia cultural e identidad local. “Con Corazón de Plata y Negro, queríamos plasmar las emociones que hacen que formar parte de la Raider Nation sea tan especial: el amor, la esperanza, el dramatismo y la pasión que acompañan a nuestros aficionados a lo largo de toda la temporada. En México, estamos dando vida a esa historia y ofreciendo a los aficionados la oportunidad de formar parte de ella”, afirmó Kristen Banks, directora de marketing de Los Vegas Raiders.
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Boing
Sociedad Cooperativa Trabajadores de Pascual y la Secretaría de Turismo de Michoacán (Sectur), en conjunto con la Asociación de Hoteles y Moteles del Estado de Michoacán (Ahmemac), firmaron un acuerdo de colaboración para impulsar una campaña de promoción turística nacional a través de los empaques, flotilla de camiones de reparto y refrigeradores de las bebidas Boing. La estrategia dará inicio el próximo 17 de septiembre con el despliegue publicitario enfocado en la festividad de Noche de Muertos. Asimismo, las autoridades estatales buscan extender la alianza con la cooperativa para explorar la integración de frutas locales (como fresa y tamarindo) a la cadena productiva de sus bebidas. “Esta alianza representa una gran proyección para Michoacán. Nos sumamos a una empresa mexicana con amplia trayectoria, lo que nos permitirá posicionar y visibilizar al estado como el gran destino que somos”, destacó Roberto Monroy García, titular de la Sectur Michoacán. “Agradecemos la apertura para concretar el acercamiento con el estado. Se trata de una compañía que genera empleos y productos de fruta natural sin azúcares añadidos”, concluyó Héctor Eduardo Martínez Cruz, presidente del Consejo de Administración de la Cooperativa Pascual.
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Park Hyatt
Park Hyatt Cabo del Sol —primer hotel de la marca en México inaugurado en diciembre de 2025 y diseñado con la participación de Sordo Madaleno, Paulina Morán y George Wong Design— presentó Saria Spa, un santuario de bienestar de 5,480 metros cuadrados ubicado entre el desierto y el Mar de Cortés. Su propuesta integra 10 salas de tratamiento, alberca de hidroterapia, sauna, piscina exterior de nado, tres zonas de relajación, el espacio Saria Salón y un centro de fitness equipado por Technogym junto a un estudio de yoga. Inspirado en el concepto de “luz” y “amanecer con fuerza”, el spa basa su oferta en itinerarios guiados por la intención individual del huésped, utilizando marcas de cuidado de la piel como Biologique Recherche, Alqvimia, Knesko y Farmhouse Fresh, además de insumos locales de Baja California Sur como arcillas, aguacate, agave y sal marina. “La intención es acompañar a cada huésped en un proceso de reconexión personal, utilizando tratamientos, aromas y rituales que permitan recuperar el balance y experimentar una renovación más profunda”, comentó Jorge Juárez, Spa Manager de Saria Spa.
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Le Creuset
Le Creuset y Paramount Products & Experiences presentaron la colección de edición limitada Le Creuset x Star Trek, desarrollada para conmemorar el 60° aniversario de la franquicia de ciencia ficción creada por Gene Roddenberry. La línea reúne utensilios de cocina de hierro fundido, cerámica y accesorios con diseños inspirados en naves, especies y elementos icónicos del universo intergaláctico. “Con la colección Le Creuset x Star Trek, quisimos conmemorar algunos de los símbolos más queridos de la franquicia a través de nuestra artesanía característica, nuestros colores icónicos y nuestros diseños. Cada pieza combina un desempeño culinario excepcional con una auténtica pasión intergaláctica”, señaló Nate Collier, Senior Director of Marketing Communications and Culinary de Le Creuset.
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Toei Animation y Burger King México
Toei Animation y Burger King México anunciaron una colaboración de edición limitada inspirada en la franquicia Dragon Ball Super, disponible en restaurantes de todo el país, AutoKing y canales digitales del 7 de septiembre al 17 de octubre de 2026 (o hasta agotar existencias). La alianza incluye un menú temático especial (Super Saiyan Whopper, Kamehameha King de Pollo, Dragon Ball Sundae, Cheesy Dragon Balls, Dragon Ball Super Sauce y Dragon Ball Baby Burgers), empaques conmemorativos y mercancía exclusiva como playeras, vasos y seis figuras coleccionables de Goku, Goku Super Saiyan God Super Saiyan, Vegeta, Vegeta Super Saiyan God Super Saiyan, Piccolo y Beerus, también integradas en el King Jr. Meal. “Dragon Ball Super no es solo una serie de anime; es una parte esencial de la franquicia Dragon Ball, un fenómeno que ha inspirado a millones de personas alrededor del mundo durante décadas. Hoy queremos que esa emoción también se viva en Burger King. Esta colaboración reúne figuras coleccionables y productos exclusivos diseñados para que nuestros invitados disfruten de este universo de una manera diferente y creen momentos memorables”, señaló Ana Karen Jiménez, Directora de Marketing de Burger King México.
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Bachoco y PANAM
Bachoco y PANAM presentaron la colaboración de edición limitada Bachoco x PANAM, que interviene el clásico modelo de calzado Meztli con la identidad visual de la marca de alimentos bajo la premisa “SOY MEXICANO ESPECTACULAR”. El desarrollo destaca por su enfoque de economía circular: los materiales de la suela se elaboraron mediante la recuperación y procesamiento de las lonas de espectaculares publicitarios de Bachoco que ya habían concluido su periodo de exhibición en las calles. Lanzada en el marco del mes patrio, la pieza coleccionable busca celebrar el diseño e identidad 100% mexicana, encontrándose disponible en tiendas físicas y en la plataforma de comercio electrónico de PANAM hasta agotar existencias. “Darle una segunda vida a nuestros espectaculares y, al mismo tiempo, encontrar una nueva forma de estar cerca de la gente fue la combinación perfecta. Nos encanta acompañar a los mexicanos todos los días y esta vez quisimos hacerlo, literalmente, en cada paso”, comentó El Tío Bachoco.
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Café Simi
Grupo Por Un País Mejor (matriz de Farmacias Similares) anunció su incursión estratégica en el sector gastronómico con el lanzamiento de Café Simi, marca con la que proyecta cerrar el año 2026 con 20 establecimientos en México, además de explorar su expansión internacional hacia Chile, Colombia, Estados Unidos y Europa. Tras abrir su tercera sucursal en la Quinta Avenida de Playa del Carmen —y la segunda bajo el formato híbrido que integra servicios veterinarios a bajo costo (SimiPet Care)—, la empresa planea escalar la red mediante unidades independientes, franquicias y la reconversión de espacios ociosos dentro de sus más de 10,000 farmacias operativas en el país. El concepto publicitario y de diseño fue desarrollado en conjunto con el especialista en neuromarketing Martin Lindstrom. La marca apostará por competir frente a cadenas consolidadas a través de una política de precios accesibles estandarizados en todas sus ubicaciones, apalancándose del volumen de compra del grupo y el valor emocional de la figura del Dr. Simi. “El Dr. Simi, al final del día, es una marca súper reconocida y no solo es reconocida, sino querida […] A lo mejor tenemos una marca muy famosa, pero ¿qué tan querida es?, ¿qué tanto su marca conecta con la gente? […] Nosotros somos una marca 100% mexicana, nacida en la Ciudad de México”, sostuvo Víctor González Herrera, presidente ejecutivo del Grupo Por Un País Mejor. “Nuestra misión es que no porque haya más dinero en la zona vamos a cobrar más […] Café Simi se puede abrir en Europa, se puede abrir en Estados Unidos, se puede abrir donde sea, a diferencia de la farmacia que no es tan sencillo. Creo que tiene mucho potencial, no solamente en México sino fuera de él”, concluyó el directivo.
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Bye Bye Friend
Bye Bye Friend —el primer santuario funerario para mascotas en México de Grupo J. García López— lanzó la campaña “Su Huella es para Siempre”, en colaboración con los reconocidos petfluencers Oreo y Waffle. La iniciativa busca concientizar a las familias sobre la importancia de celebrar y atesorar los hábitos, personalidades y muestras de afecto cotidianas de sus animales de compañía en vida, al mismo tiempo que normaliza el duelo tanatológico y la importancia de preparar una despedida digna al término de su ciclo vital. Para acompañar a los tutores en el proceso de duelo y pérdida, la marca ofrece rituales de cierre emocional como la experiencia del Último Adiós, la Carta del Corazón, la Cura del Alma y la Ceremonia de Despedida.
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Heineken
Heineken México lanzó la iniciativa NeighBars, una activación de marketing experiencial que busca transformar áreas comunes de edificios residenciales en la Ciudad de México en puntos de encuentro para transmitir partidos de la UEFA Champions League. La propuesta responde a datos que señalan que el 72% de los conflictos urbanos ocurren entre vecinos, mientras que el 75% de los aficionados considera que ver un partido acompañado mejora la experiencia, aunque un 63% encuentra dificultad para hallar espacios físicos donde compartir esa pasión. A través de la plataforma My Heineken, los residentes mayores de edad podrán registrar sus edificios hasta el 18 de septiembre de 2026. Los inmuebles seleccionados recibirán ambientación tipo estadio, pantallas y abastecimiento de Heineken 0.0 para llevar el patrocinio deportivo de la marca a un formato hiperlocal de convivencia comunitaria. “Deportes como el fútbol tienen una capacidad única para acercar a las personas. Queremos demostrar cómo algo tan cotidiano como ver un partido puede convertirse en el pretexto perfecto para abrir la puerta, conectar con quienes tenemos más cerca y transformar a un vecino en un nuevo amigo”, explicó Karla González, directora de Marketing de Marcas Premium en HEINEKEN México.
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Starbucks
Owala x Starbucks.- Starbucks concretó una alianza estratégica con la marca de recipientes térmicos Owala para lanzar una línea de botellas de edición limitada, combinando la tecnología de hidratación de la firma estadounidense con la estética característica de la cadena de cafeterías. La colaboración aprovecha la popularidad de los termos en plataformas digitales para ofrecer piezas funcionales que refuerzan el estilo de vida de los consumidores y diversifican la oferta de mercancía exclusiva en sus sucursales.
Experiencia Temática Peanuts (Snoopy).- Para acompañar la temporada de otoño y el lanzamiento de sus bebidas Pumpkin Spice, la marca transformó una de sus sucursales en la Ciudad de México —ubicada en la colonia Santa María Nonoalco— en una cafetería temática de Snoopy y la franquicia Peanuts. La activación inmersiva incluye decoración espacial coordinada, menú temático y una colección exclusiva de vasos y tumblers de acero inoxidable con ilustraciones del personaje.
Tarta en Colaboración con Chef Mexicana.- En el ámbito gastronómico, Starbucks México presentó su primera tarta desarrollada en conjunto con una chef repostera mexicana, la chef Maricú Ortiz, introduciendo una propuesta de repostería de autor en tiendas de todo el país. El postre, elaborado con chocolate oscuro y galleta de almendra, busca elevar la experiencia de maridaje de café en sus establecimientos mediante alianzas con el talento culinario local.
Estrategia de Separación de Residuos.- A través de su programa de sostenibilidad y manejo de residuos en tiendas, la marca fomenta la participación activa de sus clientes en la correcta separación de insumos como vasos, tapas y empaques desechables. Esta iniciativa utiliza la señalética y la infraestructura de los puntos de venta como una herramienta pedagógica que busca transformar hábitos urbanos de reciclaje, alineando los compromisos ambientales de la compañía con la cultura ciudadana.
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