SHEIN y DiDi anunciaron una alianza estratégica en México y siete iniciativas más de marcas dirigidas al consumidor de este momento.
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SHEIN y DiDi
SHEIN y la plataforma DiDi anunciaron una alianza estratégica en México para integrar el servicio DiDi Paga Después en la plataforma del minorista digital, habilitando la modalidad de pago Buy Now, Pay Later (BNPL). Esta colaboración permite a los consumidores mexicanos diferir el pago de sus compras hasta en 12 meses, ofreciendo esquemas de amortización en plazos quincenales o mensuales directamente en el checkout de la aplicación para brindar mayor liquidez y control presupuestal. “Nuestra misión en SHEIN siempre ha sido hacer que la belleza de la moda sea accesible para todos. Sin embargo, la accesibilidad no se limita solo al precio o a la logística, también implica ofrecer herramientas financieras que se alineen con la realidad económica de nuestros usuarios”, señaló Patrick Lassauzet, Head de Comunicación Corporativa y PR en SHEIN México. “Creemos que un producto financiero debe simplificar la vida del usuario. En esencia, DiDi Paga Después se trata de brindar flexibilidad y convertir el crédito en una conveniencia tangible como facilitar el acceso al comercio digital”, destacó Patricia Delgadillo, Directora de Comunicación de DiDi México.
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Rexona
Unilever México presentó nuevos productos de Rexona Invisible Balm, calificado por la compañía como el primer bálsamo antitranspirante del mercado. En la presentación participaron Thalia Reyes, Deodorants Marketing Director, y Jorge Tanamachi, Male Deodorants Brand Manager, quienes destacaron que la innovación busca responder a las exigencias de protección, sensorialidad y cuidado de la piel de los consumidores. En su intervención, Thalia Reyes recordó que Rexona cuenta con más de 115 años de historia desde su origen en Australia y se posiciona como la marca número uno de la categoría en México, enfocándose en innovar más allá de la protección básica contra el sudor y el mal olor. Por su parte, Jorge Tanamachi explicó que el desarrollo de Rexona Invisible Balm nació para resolver fricciones cotidianas en la aplicación del antitranspirante, tales como tiempos prolongados de secado, sensación pegajosa, fricción en la piel o residuos en la ropa. El producto cuenta con una fórmula a base de agua que ofrece 72 horas de protección e incluye un 3% de glicerina para brindar humectación a la piel de las axilas. Según datos compartidos por la marca, el 100% de los consumidores que probaron el producto lo percibieron como uno de los aplicadores más suaves con la piel, mientras que el 99% afirmó que no deja sensación pegajosa, no requiere tiempo de espera para secarse y no deja residuos.
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JD Sports Fashion plc
JD Sports Fashion plc hizo oficial su ingreso al mercado mexicano tras concretar una alianza estratégica de largo plazo con Grupo Axo. La expansión iniciará a partir de 2027 e incluirá la apertura de más de 140 establecimientos físicos —algunos bajo su concepto de tiendas de mayor tamaño bigger and better— así como la puesta en marcha de sus operaciones de comercio electrónico para la venta de tenis, ropa y accesorios deportivos. Para el desarrollo de la operación en el país, Grupo Axo utilizará parte de su infraestructura actual de tiendas de sneakers (las cuales podrían transformarse progresivamente al formato JD) y aportará sus tres décadas de experiencia en el retail nacional. Por su parte, la firma británica busca capitalizar el mercado de activewear en México —valuado en 6,500 millones de dólares según datos de IMARC— impulsada por un perfil demográfico donde cerca del 40% de la población tiene menos de 25 años. “La oferta de JD y su experiencia de retail son complementarias con las capacidades de la compañía mexicana”, señaló Andrés Gómez, presidente y CEO de Grupo Axo, respecto a la incorporación de la marca a su catálogo de distribución.
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Corporativo Kosmos
Corporativo Kosmos, grupo empresarial encabezado por Jack Landsmanas, anunció una inversión superior a los 60 millones de dólares para el desarrollo de un complejo inmobiliario y hotelero ubicado en Paseo de la Reforma, de la Ciudad de México. Este proyecto representa un paso clave en la estrategia de diversificación del grupo hacia los sectores inmobiliario y de hospitalidad. El complejo integra dos marcas internacionales operadas por Ennismore (socio de Accor): Hyde Mexico City Reforma y SO/ Mexico City Reforma. A nivel arquitectónico y urbano, el proyecto destaca por la reutilización adaptativa de dos torres pertenecientes al periodo del modernismo mexicano, con un diseño a cargo del despacho Cherem Arquitectos que preservó las fachadas e infraestructura original. Asimismo, la apertura y operación de ambos establecimientos generará más de 250 empleos directos e indirectos en la capital. “Corporativo Kosmos nació hace más de 60 años con una convicción que sigue definiendo nuestra forma de hacer negocios: cumplir todos los días y construir relaciones de largo plazo […]. Este proyecto representa un nuevo capítulo de esa historia y nuestra confianza para seguir invirtiendo y construyendo valor en México”, señaló Jack Landsmanas, CEO de Corporativo Kosmos.
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Sliders México
Sliders México anunció el regreso por tiempo limitado de La Consentida, una hamburguesa desarrollada originalmente en 2025 en colaboración con la taquería Los Consentidos —reconocida con la distinción Bib Gourmand de la Guía Michelin— y que vuelve al menú en respuesta a las peticiones de los consumidores. La propuesta gastronómica fusiona la hamburguesa tradicional con el concepto del taco al pastor. Su receta conserva la formulación de su edición inicial: carne de res, queso manchego fundido en el centro, piña asada, un volcán de pastor con queso y la salsa especial de Los Consentidos. El producto estará disponible por tiempo limitado en las sucursales de Sliders México situadas en Santa Fe, Polanco, Del Valle y Pedregal.
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MG Motor México
MG Motor México y la Feria Aeroespacial México (FAMEX) firmaron una alianza estratégica para la edición 2027 del evento, convirtiendo a la armadora en su aliado automotriz oficial mediante un acuerdo vigente de septiembre de 2026 a diciembre de 2027. Como parte de esta colaboración, MG desplegará más de 80 vehículos para apoyar la movilidad y la logística operativa de la feria aeroespacial. El primer lote de unidades entregado estuvo compuesto por camionetas SUV modelo MG ZS. La firma fue protocolizada por el General Disraeli Gómez Herrera, Director del Comité Organizador de la FAMEX, y Mao II Hernández Nieto, Gerente Senior de Ventas de Flotillas de MG Motor México. “Desplegar más de 80 vehículos a lo largo de esta alianza refleja la confiabilidad de nuestro portafolio y la fortaleza de nuestro programa de flotillas; es una oportunidad para acercar la marca a nuevos públicos y reafirmar nuestro compromiso con la movilidad y la innovación en México”, destacó Mao II Hernández Nieto.
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Bachoco
Bachoco y la Unión Nacional de Avicultores (UNA) destacaron el rol del pollo mexicano como un pilar fundamental tanto en la cultura gastronómica nacional como en el desarrollo económico del país. De acuerdo con el Compendio de Indicadores Económicos de la Industria Avícola Mexicana 2026, la producción nacional de pollo alcanzó cerca de 4.07 millones de toneladas en 2025 (alrededor de 78 mil toneladas semanales) y proyecta un crecimiento del 2.9% para 2026, estimado en 4.2 millones de toneladas. “El pollo está presente en muchísimas historias de los mexicanos: en la comida de domingo, en una receta que aprendimos de nuestros abuelos, en una reunión con amigos o simplemente en esa comida que nos hace sentir en casa. Para nosotros, hablar de pollo mexicano es hablar de orgullo, de sabor y de todas esas pequeñas historias que hacen grande a México”, señaló El Tío Bachoco.
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PATRÓN Tequila
PATRÓN Tequila (perteneciente al portafolio de Bacardi Limited) anunció el lanzamiento global de AGAVE MASTERS, un programa de educación, comunidad y competencia diseñado para profesionales de la coctelería de todos los niveles (incluyendo meseros, ayudantes de barra y bartenders). La iniciativa —de carácter gratuito— reúne la plataforma Academia PATRÓN y el certamen PATRÓN Perfectionists, e integra la primera acreditación del WSET (Wine & Spirit Education Trust) enfocada exclusivamente en destilados de agave. Pilares principales del programa: Acreditación WSET AGAVE MASTERS, Competencia global en equipo, Capacitación continua y comunidad, Cumbre Global en México. “Los destilados de agave se han ganado un lugar entre las mejores bebidas del mundo, y es hora de que la formación se ponga al día. Este es el primer curso personalizado de WSET dedicado exclusivamente al agave, y ofrece a los bármanes una certificación formal y transferible”, expresó Rob McCaughey, Director de Crecimiento Comercial de WSET.
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