Estudio del Valor Total Media presenta recuperación en la Industria Publicitaria
La 7ma edición del Estudio Valor Total Media confirmó una recuperación en el crecimiento de la Inversión Publicitaria, sector que había sufrido fuertes caídas y estancamientos en años recientes.
A la par de la nueva entrega se hicieron saber ajustes importantes a la metodología del estudio y las organizaciones convocantes: Alianza por el Valor estratégico de las marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) y la IAB México, repitieron la invitación para que más medios compartan su información, por medio de un cuestionario confidencial, que busca dar mayor eficacia al reporte de Inversión en Medios.
Los objetivos del Estudio Valor Total Media
La investigación busca construir indicadores unificados para la industria publicitaria en México sobre la evolución de la inversión en la pauta a total medios El Estudio cuenta con una versión pública y otra para socios y los medios participantes; es posible consultar la versión pública aquí: https://estudiototalmedia.mx/
Resiliencia ante los cambios macroeconómicos
De acuerdo con el estudio, la Inversión publicitaria ha mostrado recuperación frente a los cambios macroeconómicos y se ha consolidado como un motor del desarrollo económico del país.
Durante 2025 la inversión publicitaria total en México alcanzó una cifra de 187 mil millones de pesos, con la medición tradicional, lo que representó un incremento de 17.4% nominal; con la nueva metodología, incluyendo el componente de Retail Media In-Store (tanto físico como digital, no conectado a ningún servidor), la cifra total se elevó a 191,000 millones de pesos.
Mientras que el crecimiento del PIB en 2025 representó un 0.5%, la pauta publicitaria llegó a representar un 0.72% del PIB, demostrando una velocidad de crecimiento superior al promedio de la economía.
El evento, encabezado por Idalia Cruz, presidenta de la Junta directiva CIM; Josué González, Presidente del Comité Ejecutivo IAB México y Juan Manuel Herrero, del Comité Técnico del CIM, contó con un agradecimiento a las empresas que participaron para la estimación de estos datos.
Digital no es un medio aislado
Se hizo énfasis en que hoy lo digital no constituye un medio aislado, si no una infraestructura transversal en la que se entregan los contenidos: los medios tradicionales han revitalizado su oferta gracias a estos recursos.
Los expositores también echaron en falta la figura del INAI para conocer la información de gobierno destinada a la Inversión Publicitaria; respecto a este rubro, hay una desaceleración en la inversión en medios de parte del gobierno, según lo registrado en la Plataforma Nacional de Transparencia: se registró una tendencia decreciente de 14.8%
Inversión por medios
La Televisión registró una inversión total de 50,260 millones de pesos, aunque la televisión abierta muestra desaceleración y la televisión de paga ajustó sus números a la baja la Connected TV (CTV) mostró un crecimiento de 33.8%
Mientras tanto OOH (Out of Home) superó la barrera de los 14,596 millones de pesos con un repunte de 32.5%, reforzado por el crecimiento de DOOH que ya representa un 9.2% de lo invertido en este sector.
Retail media se integró de manera formal al estudio, con la publicidad On-Site como elemento clave y representando el mayor canal con un porcentaje de 79.2%; el reporte de la industria es que este segmento representa una inversión de 19,975 millones de pesos.
Radio y audio alcanzó los 6567 millones de pesos, con un aumento de +23.7%, durante el estudio se hizo énfasis en que hacín falta más datos de radio para contar con mayor certeza sobre el estado actual del medio: audio digital aceleró su adopción, escalando a 446 millones de pesos.
Periódicos y Revistas alcanzaron una recuperación de +12.7%; en particular notable la recuperación de las revistas impresas, que crecieron un 25.2%, evidenciando un mayor interés de la experiencia física.
Finalmente, la inversión en Publicidad Digital alcanzó 124,625 millones de pesos, un crecimiento de 23.7%: con este resultado la inversión digital representó el 66.6% de la inversión publicitaria total
Oportunidades y expectativas a futuro
Este año 56 empresas aportaron información vía cuestionario para este estudio y Gabriel Richaud, director General de IAB México remarcó que espera integrar más empresas que representen tendencias de los sectores publicitarios, como los Creadores de Contenido, para reportarlos en futuras ediciones.
Otra área de oportunidad, no reportada en este Estudio, pero de gran interés, es la Inversión Publicitaria Cross Border, inversión que se origina en otros mercados para llegar a audiencias mexicanas: esta no se registra localmente, por lo que, por el momento, no fue posible integrarla al estudio, según se reportó en las notas finales de la investigación.
