Author Archive

Carolina Re (@CaroVsCaro)

Senior Researcher/Writer, @CarovsCaro Carolina has a degree in Communications from the University of Buenos Aires, Argentina, and joined the Portada team in 2010. She is currently Editor of Portada’s Spanish-language website and print magazine. in addition, she oversees Portada’s English-language website about Latin America and also has a leading role in compiling Portada Databases. In other words, she is very busy. But she loves it! Carolina has published articles in various independent media, as well as in books and social science magazines in Argentina. Carolina enjoys reading all kind of books and watching independent movies.

Rediseño de MSN en LatAm: Entrevista a F. Holland – “Hace 19 años que no había un cambio drástico”

Microsoft presentó un rediseño de MSN en Latinoamérica después de 19 años. El nuevo diseño combina las distintas plataformas de Microsoft y el contenido de grandes medios de comunicación en LatAm y España – algunos presentes a nivel global también-. El lanzamiento fue solo para web, pero piensan implementarlo a la brevedad en las plataformas móviles con sistemas Windows, iOS y Android. Portada entrevistó a Frank Holland, Vice Presidente Corporativo de Publicidad y Online de Microsoft sobre el nuevo MSN.


Michael Jones deja MEC después de 19 años

Michael Jones, CEO de MEC para América Latina deja la compañía después de trabajar en la misma por 19 años. MEC todavía no ha anunciado quién reemplazará a Jones, pero lo hará en breves. La partida de Jones se alinea con los nuevos nombramientos en MEC de Fernando Monedero como director digital para Latinoamérica y […]


Marketing hacia LatAm: SoloEntreAmigas de P&G, Ximena Moreno

SoloEntreAmigas es un sitio “dedicado a chicas de entre 13 y 24 años de edad, en el cual pueden encontrar una variedad de artículos, videos, chats, quizzes y otros materiales que les brindan una guía mientras pasan por los complejos cambios que le suceden a una niña al convertirse en mujer”, afirma Ximena Moreno, Key Account Sales Manager para Procter & Gamble en el libro editado por Joe KutcheraE-X-I-T-O: Su estrategia de marketing digital en 5 pasos


Fernando Monedero de Havas Media a MEC

Fernando Monedero es el nuevo director digital regional para MEC. El ejecutivo trabajará desde las oficinas de Miami. Antes de esta nueva posición, Monedero se desempeñó como SVP managing director para Havas Digital en Miami. Las tareas de Monedero en Havas serán llevadas a cabo por María Jose Ezquerra. Ezquerra continuará haciéndose cargo de las […]


Entrevistas Portada: M. Carrasquillo – Jarden Consumer “La TV paga es todavía la mejor opción para maximizar los presupuestos panregionales”

Portada entrevistó a María Carrasquillo sobre el estado de la industria panregional del marketing en el marco de nuestro estudio panregional. Carrasquillo es directora regional de marketing para Jarden Consumer y nos cuenta sobre sus expectativas para este año, qué categorías le parecen las más importantes y cuáles son los centros panregionales más importantes.


Mundo Interactivo Latino: Damián Molina, Taringa: “La clave es el contenido”

Damián Molina, CRO y Comercial Director de Taringa!, nos cuenta por qué esta red social con orígenes argentinos viene expandiéndose a pasos agigantados en la región latinoamericana y en el mercado hispano de EUA. Mobile es un punto clave para Molina, así como también lo fue para el éxito de Taringa la profesionalización y el re – branding. Sobre todo esto habla el ejecutivo a continuación:


Ale Fishman: IAB & Yahoo! “Hay que acompañar el cambio hacia la compra programática”

En el marco del IAB Now 2014 entrevistamos al presidente de la organización, Alejandro Fishman, y managing director de Yahoo! Argentina. Alejandro destaca para este año el desarrollo del mobile en Argentina, el content marketing y la compra programática. ¿Se están adaptando los grandes medios a esta modalidad de compra? Alejandro contesta desde Yahoo! diciendo que “la mayoría del inventario va a estar disponible”.


Mundo Interactivo Latino: En mercado publicitario de video: “En pre-roll, Brasil es el rey”: C. Masetti, DynAdmic

Portada entrevistó a Camila Masetti, director de marketing internacional de DynAdmic, compañía especializada en compra programática de videos. Recientemente la empresa instaló una oficina en Nueva York, para entrar al mercado estadounidense. Además, se expande en América Latina con una sede en Sao Paulo, Brasil, que maneja las operaciones en Brasil y México. También están planeando expandirse hacia Chile, Perú y Colombia.


MediaCom lanza MBA en LatAm: Nueva unidad de creatividad y contenidos

MediaCom, agencia de medios del Grupo WPP, está lanzando en Latinoamérica una nueva unidad de negocios de creatividad y contenidos: MBA MediaCom Beyond Advertising. El encargado de la unidad a nivel regional será Fernando Armada y Nicolás Gutiérrez Cervetto se encargará de la unidad en Argentina. MediaCom Beyond Advertising ofrece soluciones en Branded Content, Social Media, Sport, […]


Evelyn Ferro deja IPG Mediabrands para trabajar en Sizmek -Miami-

Evelyn Ferro dejó su puesto como directora de comunicación para los mercados globales en IPG Mediabrands para comenzar a trabajar en Sizmek como su nueva directora de marketing y comunicación para Latinoamérica. En IPG Mediabrands, Ferro se encargaba de la comunicación interna y externa de las agencias de medios de IPG Mediabrands en los mercados […]


Michael Hudes, YuMe: “La TV digital y el vídeo van a fusionarse. Se convertirán en un solo medio”

Portada entrevistó a Michael Hudes, vicepresidente ejecutivo para los mercados emergentes en YuMe, una compañía especializada en soluciones publicitarias multipantallas en vídeo, con presencia en Latinoamérica y también en el mercado asiático. Hudes habla sobre el estado del mercado publicitario en videos a nivel global y específicamente en la región latinoamericana. El ejecutivo realiza una comparación muy interesante entre Asia y LatAm en cuanto a sus mercados de publicidad en vídeos y también aborda las siguientes preguntas: ¿Cómo evolucionará el mercado del vídeo en los próximos años? ¿Se encuentra el mercado latinoamericano en el mismo nivel que el asiático?


CBS Interactive con un pie en Latinoamérica de la mano de Busca Corp

CBS Interactive ha decidido monetizar su tráfico proveniente de Latinoamérica a través de un acuerdo comercial con Busca Corp. El acuerdo incluye la representación exclusiva de CBS interactive por parte de Busca Corp en Latinoamérica, por el cual la compañía comercializa más de 30 propiedades digitales premium de CBS Interactive en la región. Portada habló con Ramón Toledo, presidente de Busca Corp y Jenifer Boscacci, de CBS Interactive.