Marcas

UM gana la cuenta de Hershey; la incluirá en nuevo modelo de compras programáticas

¿Qué? UM ganó la cuenta de Hersheys para la compra y planificación de medios, que anteriormente manejaba OMD. ¿Por qué es importante? The Hershey company destina más de 500 millones de dólares a los medios de comunicación tan sólo en Estados Unidos y su inversión está creciendo sustancialmente en el extranjero, particularmente en América Latina. Curiosamente, […]


Marketing hacia LatAm: Campaña de Unicef global: “Niñez sin violencia”

Unicef, la agencia de la ONU que apoya a la infancia, impulsa la iniciativa La Eliminación de la Violencia contra Los Niños, una campaña global  impulsada dentro de las audiencias hispanas y latinoamericanas por una serie de anuncios de servicio público en español. La campaña es narrada en español por los presentadores de Univisión, Jorge Ramos y María […]


Marketing hacia LatAm: Maizoro lanza una página web interactiva

Maizoro®, empresa del sector de alimentos que opera en México desde 1933, anunció el lanzamiento de su nueva página web www.maizoro.com.mx, donde los consumidores podrán encontrar información de los productos que la firma, la historia de la marca, consejos de salud y nutrición, y recetas, así como divertidos juegos, postales y descargables como dibujos para […]


Marketing hacia Latam: Volkswagen Suran 2014 – Argentina

Volkswagen lanzó en Argentina la campaña publicitaria para el modelo Suran 2014 bajo el concepto de “El lugar que elegís”. Bajo el eslogan general de Volkswagen “Esto es “Das Auto””, la campaña está compuesta por un spot publicitario para TV de 50 segundos que se correrá en el país. El comercial se llama “Pediatra” y […]


Marketing hacia Latam: Argentina, el primer mercado en el mundo en tener Coca-Cola Life

The Coca-Cola Company eligió el mercado de Argentina para lanzar por primera vez en el mundo su producto Coca-Cola Life, la primera bebida de cola endulzada naturalmente, con Stevia, y baja en calorías. La propuesta, cuyo lanzamiento requirió una inversión cercana a los 100 millones de pesos en desarrollo, infraestructura y comunicación del nuevo producto, es resultado […]


Marketing hacia LatAm: Campaña para Giovanni Bojanini en Argentina

Para apoyar el posicionamiento y generar awareness de la marca en Argentina, Giovanni Bojanini lanzó su nueva campaña gráfica y radial que utiliza uno de los íconos más reconocibles en todo el mundo: el smiley o carita feliz. Bajo el claim “Sonreí, vas a recuperar tu pelo”, el Centro Capilar busca transmitir que a través […]


Marketing hacia LatAm: Colombia, el país que llevas en el corazón

La agencia de publicidad Harold Zea & Asociados desarrolló el concepto “Colombia, el país que llevas en el corazón”, para la más reciente campaña promovida por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (Fondo de Promoción Turística de Colombia) al aire desde hace poco más de un mes. Originalmente, la campaña pretendía incentivar el turismo […]


Marketing hacia LatAm: En detalle: LAN COLOMBIA “Cometas” – Ariadna

La campaña “Cometas” para LAN Colombia fue desarrollada por la agencia digital Ariadna. Ariadna forma parte del holding que conforman las siguientes empresas : CDI INTERACTIVE (Centro de Desarrollo e Innovación), DIGITAL EYE (Digital Research), MAIA (Media Performance), DIGITAL TRAINING NETWORK (Formación en mercadeo digital), y GEA (Outsourcing en contratación y desarrollo de talento en […]


Marketing hacia LatAm: Campaña multimedia “Bolo” de Liverpool – México

Bolo, campaña de la cadena departamental Liverpool, sirvió para la realización del primer estudio de Cross Media que midió su planificación, branding y eficiencia en los diferentes medios y soportes utilizados: televisión, internet y revistas, entre ellos. La campaña del ya familiar oso se realizó por quinto año consecutivo y entre otros objetivos buscó aumentar […]


Marketing cristiano: ¿El papa latino hará milagros?

El papa Francisco ya ha ganado una gran cantidad de afecto entre los creyentes y no creyentes desde que fue elegido papa hace un mes. La gran interrogante para los ejecutivos de marketing y medios es si tener un papa latino (en este caso argentino) impactará positivamente la comercialización de bienes y servicios religiosos dirigidos […]