Panregional

Marcus Grimm: “Las tres reglas de las revistas digitales en el mercado hispano y latinoamericano”

Marcus Grimm, Director de mercadotecnia de Nxtbook Media explica en este artículo porque es crucial entender las diferencias existentes entre un website y la revista digital a la hora de posicionar estos productos como soportes publicitarios. Esto es de particular importancia cuando hablamos del mercado hispano y latinoamericano. Según Grimm, durante el mismo periodo en que todos las revistas digitales gestionadas por NxtBook tenían un uso promedio de 7 minutos, las revistas digitales producidas para el mercado latino tuvieron un uso promedio de ocho minutos y cuarenta y tres segundos. ”


Gustavo Ross: “En busca del consumidor de la cola larga (Long Tail) latinoamericano”

Gustavo Ross, presidente de la agencia digital panregional Activ@Mente, argumenta que los estudios de medios suelen perfilar a los consumidores en “promedio”, cuando los medios y contenidos se diversifican y la atención del consumidor se atomiza y nos vamos perdiendo en la cola larga (infinita) de opciones. Tampoco las agencias de medios han podido responder honestamente a este desafio. Ross aboga por aprovechar nuevas e inteligentes tecnologías de segmentación y optimización que ayudan a perfilar individualmente a los consumidores para darles publicidad relevante y generar mejores resultados de negocio para las marcas.