Carole Bardasano {MTV Networks}, Juan Carlos Balassanian {Turner Broadcasting System}, Carlos Cordero {Turner Broadcasting System}, Santiago Herrera {A&E Ole Networks}, Ramiro Dirube {Oglivy Interactive}.
En el meollo de la decisión de Starcom Media Vest de nombrar a Mónica Gadsby como CEO de las unidades de SMG Multicultural y América Latina está la premisa de que existe una fuerte relación entre los mercados de publicidad y medios hispano de EU y latinoamericano.
Marcus Grimm, Director de mercadotecnia de Nxtbook Media explica en este artículo porque es crucial entender las diferencias existentes entre un website y la revista digital a la hora de posicionar estos productos como soportes publicitarios. Esto es de particular importancia cuando hablamos del mercado hispano y latinoamericano. Según Grimm, durante el mismo periodo en que todos las revistas digitales gestionadas por NxtBook tenían un uso promedio de 7 minutos, las revistas digitales producidas para el mercado latino tuvieron un uso promedio de ocho minutos y cuarenta y tres segundos. ”
Como negociantes hispanos, nuestras metas y deseos están dirigidos a la búsqueda de consumidores motivados. Depositamos una gran cantidad de energía y esfuerzo en busca de ese punto “dulce” de los consumidores hispanos, punto en el que creemos encontrar el comprador ideal para nuestro producto o servicio…
Gustavo Ross, presidente de la agencia digital panregional Activ@Mente, argumenta que los estudios de medios suelen perfilar a los consumidores en “promedio”, cuando los medios y contenidos se diversifican y la atención del consumidor se atomiza y nos vamos perdiendo en la cola larga (infinita) de opciones. Tampoco las agencias de medios han podido responder honestamente a este desafio. Ross aboga por aprovechar nuevas e inteligentes tecnologías de segmentación y optimización que ayudan a perfilar individualmente a los consumidores para darles publicidad relevante y generar mejores resultados de negocio para las marcas.
Solo 14 de los 30 equipos de la asociación tienen acuerdos comerciales.
