Compra programática: “No saben bien qué es, pero todo el mundo lo pide” – M.Kogan – Headway Digital
La compra programática a través de RTB es una de las tendencias claves en la compra y planificación de medios. Las clásicas transacciones a través de órdenes de compra están dejando –de a poco, ¿muy de a poco? – lugar a las compras a través de plataformas programáticas. Portada entrevistó a Martín Kogan, co-founder and co-ceo de Headway Digital, empresa internacional con oficinas en Argentina, Uruguay, México, Colombia, Chile, EE.UU. y Europa, que se encuentra introduciendo esta forma de comprar y planificar medios en la región latinoamericana.
