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Juegos Olímpicos

Toyota, nuevo patrocinador de los Juegos Olímpicos

Qué: Toyota se convierte en patrocinador de los Juegos Olímpicos. Por qué importa: La automotriz japonesa patrocinará los Juegos Olímpicos hasta 2024, lo que lo llevará a ser un protagonista de lujo en el 2020, cuando la justa deportiva más importante del mundo tendrá como sede la ciudad de Tokio. El patrocinio es también una enorme oportunidad […]


NBC extiende el patrocinio de los Juegos Olímpicos hasta 2032

Qué: La cadena NBC pagó 7.650 millones de dólares para ampliar el patrocinio que le permite transmitir en exclusiva la justa olímpica Por qué importa: Porque es un acuerdo que engloba derechos de broadcasting, TV paga, mobile y Web La cadena NBC conserva el patrocinio exclusivo para la transmisión de los Juegos Olímpicos hasta el […]


Dentsu encabeza la estrategia de marketing para Tokio 2020

Qué: Dentsu lidera el programa de marketing para reunir 1.000 millones de euros para Tokio 2020 Por qué importa: Porque aún no se realizan los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro y ya arrancó la maquinaria para garantizar la autosuficiencia financiera de esa justa deportiva a través de una cuidada estrategia global de marketing Cuando […]


Patrocinadores de Sochi 2014, sin repercusiones negativas de marketing

Qué: Las empresas que patrocinaron los Juegos Olímpicos de Invierno no resultaron afectadas por el impacto negativo causado por las leyes antigay vigentes en Rusia Por qué importa: Porque incluso marcas que no patrocinaron la justa olímpica obtuvieron beneficios al mostrarse a favor de los consumidores gays y lesbianas Mucho se especuló sobre las posibles […]


Panasonic renueva su contrato como patrocinador mundial de los Juegos Olímpicos

Qué: Panasonic renueva su contrato como patrocinador mundial de los Juegos Olímpicos Por qué importa: Porque la firma japonesa es la primera de 10 grandes patrocinadores del Comité Olímpico Internacional que extiende su contrato hasta 2024, lo que permite a la marca conservar la exclusividad en derechos de marketing de productos audiovisuales Panasonic renovó su contrato como […]


Entrevista: Adrián Farina: “La campaña de Visa para el Mundial de Futbol de Brasil se activará más allá de los medios tradicionales”

Adrián Farina, director de Marketing de Visa, le comenta a PORTADA cuál ha sido la estrategia de posicionamiento de la marca y los planes que tienen ante la próxima realización de la Copa del Mundo de Futbol 2014 y los Juegos Olímpicos 2016, ambos a celebrarse en Brasil. “La campaña será la más global y la más social de Visa”