La compra programática es una modalidad de compra de publicidad que se cita cada vez con más frecuencia aunque me trevo a afirmar que todavía son muchos los profesionales que no la comprenden del todo. Mariano Filarent, Andrés Mociulsky, Damian Russo, Ignacio Roizman y Diario Diament clarifican el escenario.
Mientras que las plataformas del lado de la demanda (DSP por sus siglas en inglés) continúan propagándose a través de América Latina, las principales plataformas del lado de la oferta (SSP según sus siglas en inglés) observan cierta resistencia del lado de los sitios (o por lo menos no parecen ser del todo comprendidos por ellos). Entonces, ¿los sitios latinoamericanos adoptarán realmente a las SSP o no? Lorena Hure, una experta en marketing digital de nuestro staff editorial, consultó a diversos profesionales clave al respecto.
Oded Lida Greiss (foto) es el fundador y CEO de Digital Ventures Europa, una compañía fundada en 2013 y basada en Barcelona, España, cuya misión es ayudar a empresas de tecnología a lograr soluciones escalables para expandirse hacia mercados globales, lo cual comprende emprendimientos tales como Datorama, Innovid y SparkFlow. Para conocer más acerca de los servicios que su compañía brinda a empresas tecnológicas en América Latina y los Estados Unidos, hemos entrevistado a Oded.
Lorena Hure, parte de nuestro equipo editorial de Portada, analiza cómo los teléfonos celulares han dejado de ser aquellos aparatos que utilizábamos exclusivamente para mantener conversaciones telefónicas para convertirse en “solucionadores de problemas cotidianos”. Juan Carlos Göldy, líder del Programa de Educación Argentina de la Mobile Marketing Association (MMA), se suma a este analisis para aportar una visión del panorama del marketing móvil en esta región durante 2015.