OPINANDO – Mariano Jeger: La interfaz como marca
Mariano Jeger, VP, Executive Creative Director R/GA Buenos Aires
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OPINANDO – Ernest Riba: “Las 5 primeras marcas que lideran hoy el ranking a nivel global son marcas de tecnología”
Ernest Riba, Head of Business & Product Development en Havas Media Group Argentina. Si bien la cuestión de las marcas con propósito ha sido una cuestión recurrente los últimos años, parece que su llegada al mainstream del marketing ha destapado una conversación latente que esperaba discutir el potencial y las limitaciones de un enfoque que … Read more
Opinando – Patrizio Zanatta: Las 6 formas en las que evolucionará el panorama de la programática en 2016
Desde las alianzas de editores publicitarios hasta el impulso de la publicidad en video, Patrizio Zanatta, DG de Rubicon Project en América Latina, aborda las 6 tendencias de marketing digital que sacudirán la industria latinoamericana el próximo año. Impulso de la publicidad en video La publicidad en video digital tiene el poder de educar, entretener … Read more
Opinando – Alejandra Luzardo – “Algramo: La revolución de la compra inteligente”
Alejandra Luzardo es una especialista Senior del Banco Interamericano de Desarrollo En muchas poblaciones de América Latina, millones de familias gastan dinero innecesariamente porque compran en formatos pequeños. Algramo es una solución que apuesta al consumo inteligente y se propone revolucionar la venta minorista. Cuando José Manuel Moller comenzó a trabajar en Un Techo para … Read more
Opinando – “Cinco formas en las que la automatización de la publicidad está cambiando el panorama de los medios”
Patrizio Zanatta, director general América Latina de Rubicon Project. La automatización de la publicidad es difícil de resumir en pocas palabras. Uno de los principales beneficios es que permite aumentar la productividad de su fuerza laboral pero, en última instancia, se trata de facilitar la compraventa de avisos publicitarios. Y ya se ha convertido en … Read more
Opinando – Ignacio Caride: “Días festivos online”
Ignacio Caride es director de MercadoLibre México. Ha ocupado posiciones similares en Colombia y en Venezuela. Facebook: MercadoLibre.com Twitter: @ML_Mexico Cada año festejamos fechas especiales como el Día del niño, el Día de las madres, el Día del Padre, Navidad, etc. Estas fechas representan una excelente oportunidad de crecimiento para el comercio electrónico y esto se debe en parte, … Read more
Opinando – Luis Barragué: “Los 3 ‘hot topics’ del Mobile World Congress 2015”
Luis Barragué, VP of Mobile, de Headway Digital. Una vez más, el Mobile World Congress probó ser la muestra más importante de la innovación y la tecnología en móviles. Con un total de 93,000 asistentes y 5 días de exposiciones y conferencias, la cita anual en Barcelona fue un adelanto de todo lo que vendrá. Estuvimos … Read more
Opinando – Ignacio Caride: “Branding digital”
Ignacio Caride es director de MercadoLibre México. Ha ocupado posiciones similares en Colombia y en Venezuela. Facebook: MercadoLibre.com Twitter: @ML_Mexico Con el paso de los años, Internet ha cambiado la forma de comunicarnos, nuestros hábitos de consumo, la compra y venta de productos o servicios y hasta la interacción que hay con las marcas y las empresas. En el … Read more
Opinando – Antonio Di Génova: “Las 10 ‘C’ del trabajo en equipo”
Antonio Ezequiel Di Génova* es presidente de la Red Iberoamericana de Relaciones Públicas, REDIRP. El equipo de trabajo está conformado por un grupo de personas que realizan coordinadamente tareas para una organización; que actúan de forma interdependiente y que definen determinados estándares comunes de actuación, tales como: eficacia, precisión y dedicación. No es simplemente la suma … Read more
Opinando – Patrizio Zanatta: “Automatizada y premium: la nueva columna vertebral de la publicidad móvil”
Patrizio Zanatta, director general para América Latina, Rubicon Project Algunos pueden sorprenderse pero, hasta hace poco, el modelo de redes de avisos publicitarios seguía dominando la publicidad móvil. Justo como en el mundo antiguo de la publicidad de escritorio, esto generalmente funciona de la siguiente manera: agentes externos agregan inventario y lo venden a ciegas, … Read more
Opinando – Ignacio Caride: “Lealtad online”
Ignacio Caride es director de MercadoLibre México. Ha ocupado posiciones similares en Colombia y en Venezuela. Facebook: MercadoLibre.com Twitter: @ML_Mexico Uno de los objetivos centrales de cualquier empresa, ya sea offline u online, debe ser la retención y mantenimiento de los clientes. Para ello, es importante conocer a profundidad los hábitos de consumo de los clientes actuales y potenciales, … Read more
Opinando – Ignacio Caride: “Logística, clave para el comercio electrónico”
Ignacio Caride es director de MercadoLibre México. Ha ocupado posiciones similares en Colombia y en Venezuela. Facebook: MercadoLibre.com Twitter: @ML_Mexico La logística es uno de los elementos más importantes en el proceso de compra/venta por Internet. De acuerdo con un estudio realizado por UPS, el tiempo y la confianza en los envíos, así como la posibilidad de contar con … Read more
Opinando – Ignacio Caride: Tendencias de marketing digital 2015
Ignacio Caride es director de MercadoLibre México. Ha ocupado posiciones similares en Colombia y en Venezuela. Facebook: MercadoLibre.com Twitter: @ML_Mexico Desde hace tiempo, las empresas han implementado estrategias de marketing digital para crear o reforzar la imagen de marca en línea. A través de esta herramienta, es posible aprovechar el alcance que ofrece internet para llegar a una mayor … Read more
Opinando – Pompilio Roselli: “Más allá de la comunicación: ¿están las apps de mensajería evolucionando para generar nuevas propuestas a sus usuarios?”
Pompilio Roselli es director general de msngr de América Latina y responsable del desarrollo de los servicios de valor agregado de Myriad en alianza con empresas de telefonía celular. Las aplicaciones de mensajería OTT (Over-the-top), mantienen, desde su aparición, un crecimiento impactante: consultoras especializadas estiman que más de la mitad de quienes tienen smartphones utiliza alguno … Read more
Opinando – Deb Reyes: “Descubriendo los modelos de atribución”
Deb Reyes, Gerente de Soluciones de Performance para Google Hispanoamérica “Sin importar qué tan buena sea tu estrategia, ocasionalmente deberías revisar los resultados”. La palabras de Winston Churchill son bienvenidas en el mundo del marketing en línea, donde la capacidad de medir resultados dejó de ser una necesidad para acercarse, a veces, a una obsesión. … Read more
Opinando – Ignacio Caride: “Busca la movilidad dominar la inversión publicitaria”
Ignacio Caride es director de MercadoLibre México. Ha ocupado posiciones similares en Colombia y en Venezuela. Facebook: MercadoLibre.com Twitter: @ML_Mexico Hoy en día, los internautas se conectan a Internet a través de diversas plataformas, como los smartphones o las tabletas; de hecho, son estos dispositivos móviles los que han modificado los nuevos hábitos de consumo de los usuarios. En … Read more
Opinando – Deb Reyes: “Herramientas de medición: un focus group en tiempo real”
Deb Reyes, Gerente de Soluciones de Performance para Google Hispanoamérica Descifrar los intereses, intenciones y aspiraciones de los clientes es clave para el éxito de un negocio, y para lograrlo no es necesario invertir en estrategias costosas: alcanza con apoyarse en métricas que, bien analizadas, aportan información vital. Conocer y entender las necesidades de los … Read more
Opinando – Roberto Ricossa: “Las métricas de atención al cliente y el reto de medir la experiencia online”
Roberto Ricossa, VP de Marketing de las Américas de Avaya. Tasas de conversión. Atribución de ROI. Porcentaje de participación en un determinado segmento del mercado. Todas las empresas tienen sus indicadores y todas esperan que ellos reflejen fielmente el escenario económico, las proyecciones de crecimiento y, sobre todo, los perfiles de los consumidores –actuales y … Read more
Opinando – Ignacio Caride: “Factores que influyen en la decisión de compra online”
Ignacio Caride, director general de MercadoLibre México. Facebook: MercadoLibre.com. Twitter: @Ignaciocaride / @ML_Mexico Existen varios factores que influyen en la decisión de compra online. Algunos de éstos, no tienen mucho que ver con el precio del producto, pues están enfocados en la experiencia de compra. Fácil navegación: La mayoría de los usuarios prefieren un sitio … Read more
Opinando – Joao Ciaco: “Cómo Fiat utiliza las relaciones emocionales con los consumidores para mantenerse arriba en LatAm”
Joao Ciaco, jefe de publicidad y director de relaciones de mercadeo, Fiat y Chrysler La conexión que existe entre una persona y su vehículo es más fuerte en América Latina que en cualquier otra parte del mundo. Hay una forma particular latinoamericana de relacionarse con una marca – es una relación mucho más emocional. Cuando … Read more