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Programático: La mayoría de los mercadólogos aún no sabe qué significa

A pesar de tantas conversaciones sobre la Compra Programática, sigue habiendo mucha confusión entre gerentes de marca y compradores de medios sobre lo que realmente significa. Según un libro blanco El ABC de la compra programática de medios, publicado por MediaMath, en julio de 2015, más de la mitad de los ejecutivos de mercadotecnia que respondieron a una encuesta de Boston Consulting Group dijeron que su conocimiento de la programática era muy bajo, bajo o promedio. Al tiempo que los ejecutivos de marketing aumentan la adopción de la tecnología programática, (eMarketer predijo que el 83 % de toda la publicidad del canal display será comprada en forma programática en 2017) el entendimiento de qué es y cómo funciona exactamente continúa siendo un misterio para muchos. Veamos entonces que es lo que quiere decir el susodicho término.


¿Turner compraría Telefe?

El mercado de medios argentino se encuentra expectante respecto de la posible compra de Telefe (un importante canal de televisión abierta local) por parte de Turner. Sin embargo, recientemente Telefe negó la transferencia de sus activos a cualquier empresa argentina o internacional. Aparentemente, Turner estaría interesado en lanzar la versión argentina de CNN, y esto se daría en el marco de […]