Un resumen para ejecutivos de mercadotecnia en grandes corporativos y ejecutivos de agencias para que puedan ver cómo las marcas se están moviendo en el mercado de América Latina y/o con enfoque en los consumidores latinoamericanos.
Recientemente hemos publicado un artículo en el que presentamos algunas reflexiones acerca de una acción llevada a cabo por Axe a comienzos de 2017 en Argentina. En esta oportunidad, proponemos algunas de las lecciones que se desprenden de nuestro análisis de este caso.
Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
KOF en unión con The Coca-Cola Company compró AdeS a Uniliver. Se trata de una operación por de $ 575 millones de dólares, mediante la que as embotelladores adquirieren al líder en productos líquidos de soya
La gente se mueve, cambia de empresa, cambia de posición, es promovida… Y Portada te lo cuenta. Fabio Saad – Wunderman Brasil ::: Sol Martín – Grey Argentina ::: Jonathan Halvorson – General Motors ::: Marcelo Toscani / Jean-Claude Kihn – Goodyear Tire & Rubber ::: Aline Santos – Unilever ::: Fabio Saad es el nuevo vicepresidente de … Read more
La agenda de la Quinta Edición del Foro Portada México (#PortadaMex) este martes13 de octubre tiene ponentes y contenidos de altísimo nivel. Unilever, Havas Media, Mindshare, YuMe, Volaris, Versy , Google, Volaris, Medula y Cerveza Victoria serán algunas de las empresas representadas por ejecutivos líderes de la mercadotecnia mexicana que desgranarán las mejores prácticas y tendencias más importantes para 2016.
Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio. Unilever – México ::: SC Johnson – PHD de Omnicom Group ::: Boehringer Ingelheim – México ::: Sal de Uvas … Read more
Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio. Juanes – McFarland Disney ::: Kellogg’s – campaña ::: Unilever – revisión de agencias ::: … Read more
La gente se mueve, cambia de empresa, cambia de posición, es promovida… Y Portada te lo cuenta. Lázaro Stern – Datorama ::: Karina Moisés -YuMe ::: Marcos de Quinto – The Coca Cola Company global ::: Quim Gil Muñoz – Richards/Lerma ::: Dauquén Chabeldín – Circus México ::: Montse Barrena y Juan Pablo Oubiña – Deutsch LA ::: Juan Carlos Ortiz DDB América del Norte … Read more
Qué: Marketing hacia LatAm – Dove mantiene la estrategia para elevar la autoestima de las mujeres y, ahora, las invita a mirarse en el espejo Por qué importa: Porque cuando inició con su programa de autoestima, la marca de Unilever se propuso el objetivo global de tocar las vidas de 15 millones de mujeres jóvenes … Read more
Qué: El futbol y la cercanía de la Copa Mundial de Futbol sigue disparando la creatividad y “Prometé menos. Hacé más” es un nuevo ejemplo de ello Por qué importa: Porque es una muestra más de cómo es posible crear engagement con los consumidores y seguidores de las distintas redes sociales El futbol y la … Read more
¿Qué? Unilever anunció que su beneficio creció casi en 500 millones de euros (676 millones de dólares), un 11% más en su beneficio neto. ¿Por qué importa? La compañía anunció que el crecimiento obtenido el año pasado se debió en su mayoría a los mercados emergentes, entre ellos Latinoamérica. El buen rendimiento de Unilever en los … Read more
En ocasiones, las campañas de marketing causan polémica. Algunas lo generan por su contenido; otras, por los resultados que tienen. Y no importa si se trata de lanzar un producto o apoyar una causa. Lo cierto es que en todos los países hay ejemplos de campañas publicitarias cuestionables. Aquí, consignamos tres casos:
¿Qué? Unilever reducirá 12 % el número de empleados del área de marketing a nivel global ¿Por qué importa? Porque el bajo consumo que impera en Europa hace que las empresas de bienes de consumo tengan que esforzarse más para aumentar sus ganancias. Unilever, la empresa multinacional que agrupa a marcas de consumo masivo como Dove, Lipton, … Read more
¿Cuándo te convenciste de que no eras hermosa? Dove, la marca de productos de cuidado personal de Unilever, nuevamente se pone a la vanguardia en la investigación sobre lo que piensan y sienten las mujeres sobre ellas mismas. Siguiendo los pasos de su cruzada por la belleza real donde contó con el apoyo de mujeres … Read more
La publicidad móvil display de Unilever para la marca de aderezos para ensaladas Wish-Bone se tradujo en un aumento del 87 % en la intención de compra, según una encuesta citada por la propia compañía y realizada por comScore, para la que fueron encuestados 757 consumidores. De acuerdo con el sitio adweek.com, durante la campaña … Read more
Initiative, parte de la red IPG Mediabrands, anunció que retuvo el manejo de la compra y planificación de medios de los productos Unilever en Latinoamérica, y además, ganó el manejo de la cuenta a nivel global para los productos de la línea de “cuidado del hogar” de la marca.