Movimientos de Cuentas Panregionales: Visa, Diageo, Honda…

  • Visa

Visa Inc. (V 72.13, -0.71, -0.97%), un socio de FIFA y la tajeta exclusive de la Copa del Mundo 2010 ha creado un canal en Youtube “Go Fans”, habilitando a que fanáticos expresen sus colores para alentar a sus equipos nacionales mediante ver, subir y producir videos creativos, entretenidos, pasionales o humorísticos. Los fanáticos tendrán también la oportunidad de ganar viajes a Brasil para el próximo mundial en el 2014 a través de la sección “Mira tu viaje a Brasil”.

El grito de gol!, será lanzado mediante actividades y eventos alrededor del escenario del mundo entre el 15 de mayo y el 19 de junio en mercados como el estadounidense, austríaco, brasilero, Japón y México. En EEUU, Visa visitará restaurant conocidos para grabar gritos de goles de los fans mientras miran los partidos de la Copa Mundial. Los videos elegidos serán subidos al canal de Youtube.

También se transmitirá la campaña de mercadeo de Visa por ABC's SuperSign, American Eagle, NASDAQ y Reuters.

  • Honda

Honda se alió con Facebook para producir lo que describen como “una exclusión publicitaria de target” en el sitio de la red social de Inglaterra. La campaña, que fue desarrollada por la agencia Starcom con un equipo digital de Collective, integra un rango de aplicaciones de Facebook que promocionan el Honda CRZ deportivo hibrido coupé.

La campaña se compone de cuatro elementos. El primero está destinado a una audiencia ABC1 de entre 25 y 35 años, alcanzando a cada consumidor desde cada camino. El segundo es un estudio para medir el impacto de la actividad online, incluyendo cómo afecta a la gente en la actitud hacia Honda en Facebook Inglaterra. Les permite a los usuarios crear piezas personalizadas de arte basadas en su archivo de Facebook. Finalmente, se integran las aplicaciones de Facebook con la página web de Honda.

La primera línea de publicidad comenzó el 4 de junio. Está destinada a usuarios de 18 años que se conectaron en las 24 horas siguientes. Las expectativas es que se produzcan varios clicks en “Me gusta”. La segunda fase será entre el 11 y el 18 de junio y estará destinada a los usuarios que no fueron alcanzados en la primera fase. La última fase termina el 19 de junio y durará 6 días. Estará enfocada en los usuarios que hayan interactuado con la campaña para ofrecerles que ordenen el folleto de Honda o reserven una prueba de manejo.

  • Diageo

Diageo ha revisado su departamento de marketing global en un intento por avanzar hacia un enfoque dirigido por categoría. El desarrollo, que sigue de una mayor revisión de su estructura, ha creado dos nuevas categorías de directorios. Una cubre vodka, gin y rums y la otra whiskys.

Diageo dijo que las nuevas categorías tendrían la responsabilidad de "concebir una estrategia total de la categoría y la entrega de esa estrategia en toda la cartera de Diageo". El movimiento refleja un foco creciente en el manejo de las categorías dentro de Diageo.

David Gates, director de cuentas de Johnnie Walker asumió la posición de whisky el 1 de junio.

Edward Pilkington, Director de Innovación y Mercadeo para América Latina y el Caribe, asume como director de la categoría de vodka gin y rum el 1 de agosto. No habrá cambios para el equipo global de cuentas de Guinness y Baileys.

Directorio en línea de mercadotécnicos corporativos y compradores/planificadores de medios orientados a Latinoámerica:

Un directorio en línea interactivo. Con información detallada de contacto de más de 500 líderes y directores de agencias de mercadeo / publicidad orientados a los latinoamericanos y / o consumidores en el mundo latino.

Los campos de búsqueda incluyen:

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Cuentas que maneja

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Metodología:

La adquisición de contacto pasa a través de listas de suscriptores propias de Portada, asistentes a las conferencias, intercambio en eventos del área, otras investigación, etc .. El equipo de Portada actualiza continuamente y realiza las pruebas de las listas a través de procedimientos que incluyen llamadas telefónicas de rutina, pruebas de e-mail y listas de USPS NCOA.

Precio:

Suscripción anual: $499 que incluye acceso ilimitado a los artículos premium de Portada y descuentos especiales para las conferencias de Portada.

¿Preguntas? Por favor comuníquese con nosotros llamando al 1-800-397-5322 si tiene alguna pregunta. (Fuera de los Estados Unidos por favor comuníquese al 1212 685 44 41)

 

 

 


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