La inversión publicitaria en España crece debido a la inversión en TV e Internet

La inversión publicitaria en España creció un 0,9% en lo que va del año, un total de 3.610,5 millones de euros según el estudio i2p. Según el mismo estudio, el crecimiento durante los primeros nueve meses del año ha sido inestable y el monto total en alza se debe al aumento de la inversión publicitaria en televisión e internet que han crecido un 3,9% hasta 1.747,6 millones y un 14,9% hasta 157,6 millones, respectivamente.

En relación al resto de los medios, la inversión en prensa diaria se redujo 3,0% hasta 826,9 millones de euros, mientras que la de la radio lo ha hecho en un 0,8% hasta 358,5 millones y la de las revistas en un 6,6% hasta 265,3 millones.

Como decíamos,  el comportamiento de la inversión a lo largo de 2010 se está mostrando inestable, como muestra el hecho de que a un primer trimestre de caída (-2,7%), le haya seguido un segundo trimestre de franco crecimiento (4,9%) y un cierto enfriamiento (+0,1%) en el tercer trimestre. Además, todo parece indicar que el cuarto trimestre podría cerrarse con una nueva caída -en torno al 3,3%- lo que explicaría la previsión de un descenso del 0,4% para el conjunto del año que se recoge en el estudio i2p.

Para el conjunto del año, los responsables del estudio prevén un retroceso de la inversion del 0,4%. Una estabilización del mercado, que pondría término a la fase de caída de la inversión que se concretó en un descenso del 14,0% en 2008 y del 21,4% en 2009.

Según los responsables del estudio i2p -que han desarrollado un modelo matemático de previsión a partir de los datos de PIB, inversión publicitaria y consumo de los hogares de los últimos años- la inversión publicitaria podría crecer en 2011 un 2,2% hasta 5.164,4 millones de euros. En ese ejercicio, todos los soportes verían incrementarse su cifra de inversión.

 


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